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品牌自身也在變年輕
邀請(qǐng)年輕明星助陣品牌，或許是接近年輕人最直接的方法。但這畢竟治標(biāo)不治本，做好產(chǎn)品才是一切發(fā)展的基礎(chǔ)。在迎合消費(fèi)者，年輕化的路上，奢侈品也放下了各自的高身段，不是采用大膽的印花、亮片、牛仔等年輕元素；就是與一些潮牌玩跨界。
以Gucci為例，該品牌“翻身”是從2015年初引入新任創(chuàng)意總監(jiān)米歇爾(Alessandro Michele)開(kāi)始的。米歇爾上任后，對(duì)產(chǎn)品原有的設(shè)計(jì)審美進(jìn)行了一系列大膽的改造，甚至重新設(shè)計(jì)了Gucci經(jīng)典的雙G標(biāo)志。同時(shí)，他大膽引入了動(dòng)物元素的品牌標(biāo)志和異想天開(kāi)的印花和亮片。也被視為目前最炙手可熱的大牌之一。
而在此次Dior 2018春夏大秀上，產(chǎn)品方面同樣延續(xù)了Maria Grazia Chiuri的一貫風(fēng)格，將貝雷帽、牛仔面料、紗裙、口號(hào)T恤作為設(shè)計(jì)師的標(biāo)志性單品，意圖吸引更多的年輕消費(fèi)者。
向來(lái)被認(rèn)為“老氣橫秋”的路易威登也不甘示弱，做起了聯(lián)名跨界，而合作的對(duì)象則是讓人“跌破眼鏡”的潮流品牌。今年5月，LV與日本潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)創(chuàng)辦的街頭潮牌Fragment Design推出的聯(lián)名系列正式在全球開(kāi)售；7月，又與目前紅到發(fā)紫的紐約潮牌Supreme跨界。據(jù)稱這為L(zhǎng)V網(wǎng)羅來(lái)了不少新客群，他們都是沖著潮牌來(lái)的。
2016年中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)增速為4％，是中國(guó)奢侈品消費(fèi)過(guò)去3年以來(lái)的首次回升。而從2017年上半年奢侈品的業(yè)績(jī)也不難看出，回暖趨勢(shì)明顯。貝恩咨詢與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告稱，包括手表、珠寶、服飾、鞋履和皮革制品在內(nèi)的奢侈品行業(yè)，在2017年總營(yíng)收將升至2540億-2590億歐元。
目前看來(lái)，奢侈品走年輕化這筆賬，還挺值。
�。▉�(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 奢侈品牌太低調(diào)也不行 Bottega Veneta如何復(fù)興？ 奢侈品牌Gucci還能火多久？為何消費(fèi)者沒(méi)有審美疲勞？ 奢侈品牌再登質(zhì)量黑榜：芬迪涉事商品仍在售 奢侈品牌再登質(zhì)量黑榜:芬迪涉事商品仍在售 愛(ài)馬仕稱已無(wú)貨 爭(zhēng)奪流量入口開(kāi)辟新戰(zhàn)線 奢侈品牌爭(zhēng)相進(jìn)駐微信 搜索更多: 奢侈品牌 |
