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商場似江湖，暗流涌動，一點漣漪可激起壯闊波瀾。
8月28日，外資便利店羅森首進南京，掀起了一場關于便利店的“土洋之爭”、引發(fā)了“口舌之戰(zhàn)”。
有觀點認為，日系便利店羅森首次入駐南京后的第一周，其銷售額突破了羅森在中國的最高銷售紀錄，會重新“洗牌”南京便利店市場格局; 也有觀點針鋒相對，認為羅森是“雇托兒造勢營銷”，劍指本土知名企業(yè)蘇果超市，實在讓人心疼。
既是江湖，有人退，就有人進。就零售業(yè)而言，2016年，全國便利店銷售規(guī)模同比增長13.61%，風頭正勁。外資便利店進入南京，也是平常不過。如今引發(fā)如此爭論，原因耐人尋味。
無論是高調(diào)進入的羅森，還是穩(wěn)扎穩(wěn)打的蘇果，贏得更多的消費者，才是關鍵。誰能笑到最后？一切尚需時間檢驗。然而從羅森南京店開業(yè)時的瘋狂搶購到如今的日趨平緩，有人冷靜分析認為，熱鬧只是表象，可持續(xù)才是王道。言下之意，并非所有便利店都能從這個巨大市場中分一杯羹。
采訪中，一位業(yè)內(nèi)人士的話更直白：“別看便利店體積小，卻是最難經(jīng)營的零售實體。”
五店同開引發(fā)“瘋狂搶購”
羅森，知名日系便利店。
1996年進入中國，同年7月在上海古北新區(qū)開出第一家中國內(nèi)地門店。
公開報道的信息顯示，開業(yè)后的八年內(nèi)，上海羅森沒有實現(xiàn)盈利，一批業(yè)績不佳的門店被關閉，當時的日籍總經(jīng)理也離職。
幾經(jīng)周折，“命運多舛”的羅森2015年決定實施區(qū)域大加盟商模式，即在當?shù)貙ふ乙粋�合作伙伴，由其作為區(qū)域的總加盟者，讓其擴展當?shù)亻T店。
中央商場就是羅森在南京區(qū)域的戰(zhàn)略合作伙伴。
8月28日，羅森在南京開出首批5家店以來，這些門店天天排隊，“南京羅森”到處刷頭條，其中南京丹鳳街店的日銷售額在開業(yè)的第四日突破11萬元，打破羅森中國的最高銷售紀錄。
羅森開業(yè)前幾天賣斷貨的商品，基本上是羅森所有自營的甜點、便當和飯團，早上10點前全部賣光。在上海如此普通的便利店，到南京為何吸引了眾多目光?當然，這與開業(yè)的優(yōu)惠折扣有關，與南京消費者好奇、嘗鮮有關。羅森作為第一家進入南京的外資便利店，從不少年輕消費者的行動來看，他們或是與店招自拍，或是捧著羅森鮮食拍照上傳朋友圈。
高山無語、深水無波，絢爛至極終歸平淡。這一點，羅森中國副總裁、上海羅森便利有限公司總經(jīng)理張晟也不否認，開業(yè)“火爆”可歸因于初期的促銷推廣，1家店每天來3000人是不正常的。
開業(yè)10天后，事實也證明這一點。“這幾天的人流量雖依然很多，但確實一天天在減少。”位于南京主城區(qū)一家羅森店的店員說。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 智能便利店擴展消費新場景 小麥鋪進加油站尋場景商機 中外便利店品牌掀商戰(zhàn) 蘇果16家“好的”將在南京開業(yè) 天貓小店搶攻新零售 傳統(tǒng)便利店向死而生 厲害了！年底你在見福便利店就能刷臉消費了 Chun-Store佳思多復合便利店進駐蘇州誠品生活 搜索更多: 便利店 |
