|
圖片來自Google
隨著中國奢侈品市場退潮，奢侈品品牌開始把目光移向蓬勃發(fā)展中的印度市場。
于是，輕奢、奢侈品牌如Dior、Michael Kors、Calvin Klein等，紛紛在印度大城市購物中心開設了專賣店，他們一邊賦予印度中產們品味，一邊也帶領著印度精英群體走向奢華。
盡管目前印度在全球奢侈品市場的份額只占1%-2%，還處在初步階段，但在過去幾年中，其增長速度比世界上任何地方都要快。來自印度工業(yè)聯(lián)合會（CII）的年度行業(yè)趨勢報告顯示：2015年至2016年，印度奢侈品市場的從147億美元增長到了186億美元，其中，新德里消費份額排在第一位。
不過，印度的奢侈品行業(yè)目前也面臨著各種挑戰(zhàn)。比如，一級城市的租金過高，導致店面空間越來越小；購物中心只集中存在于幾個大城市，基礎設施不足；二三線城市市場小等等。
奢侈品市場為何增長
Nappa Dori是印度本土的輕奢包品牌，總部在新德里。它主要生產皮具和配飾，大部分產品價格在8000到1.3萬盧比之間，比LV或Hermès便宜很多，但足夠給中產階級顧客們一個理想的選擇。
印度本土箱包輕奢品牌Nappa Dori
“若是十年前，我們的品牌在印度不可能存活。原因很簡單，它不會有市場，”印度本土輕奢品牌Nappa Dori的創(chuàng)始人Gautam Sinha說道。
但是現(xiàn)在，情況已經(jīng)不一樣了。曾經(jīng)只有外國人或游客光顧的店面，已經(jīng)可以看到越來越多的印度消費者的身影。
Sinha還補充道：“現(xiàn)在，我們40%的顧客都是印度人，這是從品牌創(chuàng)立之初到現(xiàn)在的一大進步。在過去的10年里，新一代印度人對經(jīng)濟發(fā)展有了更多的自信和信念，并且有了更多的可支配收入。所有這些因素導致他們更積極地選擇品牌商品。”
印度近年持續(xù)增長的經(jīng)濟和人們可支配收入的增加，都在使中產階級基數(shù)在不斷擴大。這些新興的有消費意愿的中產階級以及他們的“品牌意識”，成為了這個市場的驅動力，尤其是在輕奢侈品領域。
此外，由于互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，奢侈品品牌正嘗試以線下、線上和社交媒體的組合方式來影響消費者，消費者通過網(wǎng)絡和社交媒體提高了對奢侈品牌的認知度，更多地了解品牌設計及品牌文化，從而促進了他們的消費行為。
印度政府放寬國外供應商在印度開展業(yè)務相關的限制，使得國際奢侈品品牌將繼續(xù)進入該國，這也將有助于推動印度奢侈品市場的發(fā)展。
紐約輕奢品牌Michael Kors在印度已有四家專賣店。圖片來自Elle India
上述因素將有利于奢侈品各個行業(yè)在印度的發(fā)展，包括餐飲、電子產品、豪華旅游、奢侈品個人護理、時尚和珠寶等品類。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Gucci、LV等奢侈品牌布局電商 順應中國消費趨勢 法國奢侈品牌圣羅蘭進軍中國電商市場 Gucci能拉下LV成為最大的奢侈品牌嗎 奢侈品牌進入意見領袖KOL營銷新時代？ 重慶零售市場版圖擴張 奢侈品牌資源爭奪“歇戰(zhàn)” 搜索更多: 奢侈品牌 |
