藥妝是近幾年備受市場(chǎng)青睞的化妝品，因帶有“藥”字而給消費(fèi)者一種針對(duì)性強(qiáng)的暗示作用。日前，CFDA對(duì)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例(征求意見(jiàn)稿)》公開(kāi)征求意見(jiàn)，要求化妝品宣傳不得明示或者暗示具有醫(yī)療作用，還增加了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的監(jiān)管內(nèi)容。那么，2017年藥妝市場(chǎng)前景如何，市場(chǎng)發(fā)展空間有多大?

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額為800億元，其中藥妝市場(chǎng)銷(xiāo)售額僅為80-100億元，約占化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額的8%。到2015年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至350億元左右，增長(zhǎng)近4倍。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《藥妝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與投資分析報(bào)告》預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2021年我國(guó)藥妝市場(chǎng)將近600億元，增長(zhǎng)近2倍，行業(yè)發(fā)展處處于快速成長(zhǎng)階段。

　　從消費(fèi)者年齡的角度來(lái)看，中年消費(fèi)者比較傾向于使用藥妝品，年輕消費(fèi)者則更喜歡大眾化妝品。目前，年輕消費(fèi)者對(duì)藥用化妝品也表現(xiàn)出極大的興趣，也開(kāi)始關(guān)注藥妝品。年輕人也已經(jīng)逐漸意識(shí)到，使用好的護(hù)膚品對(duì)未來(lái)的皮膚狀況有很大的改善，藥妝品消費(fèi)者有越來(lái)越年輕化的趨勢(shì)。

　　據(jù)悉，藥妝的概念起源于日本，日本藥妝市場(chǎng)也是全球發(fā)展速度最快、規(guī)模最大的市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)外產(chǎn)品的認(rèn)知中，薇姿、理膚泉和雅漾因其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)間較早，市場(chǎng)耕耘力度較大，消費(fèi)者的知曉度相對(duì)較高;而在國(guó)內(nèi)產(chǎn)品中幾大藥妝品牌的知曉度占比相差不大，反映出國(guó)內(nèi)藥妝品牌的集中度較低。

　　近年來(lái)，藥妝行業(yè)利潤(rùn)率均高于整體化妝品利潤(rùn)率，尤其是我國(guó)藥妝行業(yè)利潤(rùn)率較高，基本在25%-35%之間，是化妝品行業(yè)的兩倍左右。從變化情況來(lái)看，近年來(lái)行業(yè)發(fā)展較為穩(wěn)定，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也較為固定，仍有近一步激化的可能。

　　日本成熟的藥妝產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)有一定的參考作用。如果按照單位人口消費(fèi)來(lái)?yè)Q算，中國(guó)的的藥妝行業(yè)還有極大的發(fā)展空間，藥妝是一種介于藥品與化妝品之間的護(hù)膚品，藥妝的前景是廣闊的，中醫(yī)中藥與藥妝也能有非常好的結(jié)合，中國(guó)藥妝品在即將出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范下應(yīng)該發(fā)展得越來(lái)越好。

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