 歐萊雅13億美元現(xiàn)金，從加拿大Valeant手中收購(gòu)三個(gè)專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品牌—CeraVe, AcneFree和Ambi。這仨品牌都屬于藥妝范圍，介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，號(hào)稱(chēng)以醫(yī)學(xué)的角度來(lái)解決皮膚美容問(wèn)題。
AcneFree和Ambi主要開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)針對(duì)祛痘、細(xì)化皮膚紋理等功能性產(chǎn)品。CeraVe生產(chǎn)針對(duì)肌膚敏感、耐受性差的人群的溫和產(chǎn)品。這三個(gè)品牌的銷(xiāo)售渠道分布在藥店，大眾零售商和網(wǎng)上商店。三個(gè)品牌的合計(jì)年?duì)I收為1.68億美元，歐萊雅支付的收購(gòu)價(jià)幾乎是這些品牌合計(jì)營(yíng)收的八倍，堪稱(chēng)是天價(jià)收購(gòu)。被收購(gòu)后，三個(gè)品牌將會(huì)被納入Active Cosmetics Division部門(mén)。這個(gè)部門(mén)里，有我們非常熟悉的藥妝品牌理膚泉、薇姿和修麗可。
去年的美妝并購(gòu)狂潮，延續(xù)到了今年。此前雅詩(shī)蘭黛以14.5億美元收購(gòu)彩妝品牌Too Faced，聯(lián)合利華收購(gòu)護(hù)發(fā)品牌Living Proof。這些收購(gòu)價(jià)格同樣不斐，美妝行業(yè)繼續(xù)大洗牌。
歐萊雅美國(guó)分部總裁兼執(zhí)行長(zhǎng)Frederic Roze在聲明中稱(chēng)，“這三個(gè)品牌與健康專(zhuān)業(yè)人士關(guān)系密切，而且經(jīng)銷(xiāo)廣泛，將把我們?cè)诿绹?guó)的Active Cosmetics Division部門(mén)營(yíng)收增加近一倍，并幫助我們以適當(dāng)價(jià)格滿(mǎn)足不斷增加的護(hù)膚需求。”
歐萊雅搶灘藥妝市場(chǎng)
手中已經(jīng)掌握了三個(gè)藥妝品牌的歐萊雅，這次以超高的價(jià)格又收購(gòu)三個(gè)藥妝，其搶占藥妝市場(chǎng)的野心不小。2015年全年，歐萊雅負(fù)責(zé)藥妝的Active Cosmetics Division，交出了一份漂亮的成績(jī)單。根據(jù)財(cái)報(bào)，近兩年該部門(mén)的銷(xiāo)售額一直在上升。2015年同比上升7.8%，是幾個(gè)部門(mén)中增長(zhǎng)速度最快的一個(gè)。
 此外，在2016年第三季度，Active Cosmetics Division在美國(guó)的表現(xiàn)十分出色，依靠新產(chǎn)品，理膚泉和薇姿延續(xù)強(qiáng)勁地增長(zhǎng)。如此看來(lái)，藥妝雖然在銷(xiāo)售中占比不如其他護(hù)膚、彩妝部門(mén)，但僅依靠三個(gè)品牌撐起的Active Cosmetics Division能取得此番成績(jī)，還是說(shuō)明了藥妝極具發(fā)展前景。
藥妝市場(chǎng)的發(fā)展前景
根據(jù)公開(kāi)資料，上世紀(jì) 90 年代，全球藥妝市場(chǎng)年銷(xiāo)售額只有區(qū)區(qū)幾億美元，而 2004 年已達(dá) 27 億美元，2015年達(dá)到了302億元，到 2020 年全球藥妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 610 億美元左右。預(yù)計(jì)今后幾年，全球藥妝品市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率將達(dá) 17% 以上，這將大大超過(guò)全球醫(yī)藥市場(chǎng)的實(shí)際年增長(zhǎng)率。
 藥妝中添加包括藥物在內(nèi)的各種活性物質(zhì)，而被視為一種具有治療作用的護(hù)膚品，尤其對(duì)于一些存在皮膚敏感、皮膚受損、皮膚脆弱等特殊人群來(lái)說(shuō)，藥妝聽(tīng)起來(lái)就讓人放心一些。用了這些產(chǎn)品或許皮膚狀況改善不會(huì)太大，但絕不會(huì)”爛臉“。
現(xiàn)在越來(lái)越多的女孩兒，舍得為自己的臉花大價(jià)錢(qián)，她們不僅僅依靠廣告，而是從多個(gè)維度例如安全、價(jià)格及功效等去理性的挑選化妝品。目前，歐萊雅旗下三款藥妝，理膚泉和薇姿價(jià)位差不多，普通保濕面霜、護(hù)膚水的價(jià)格在200左右，修麗可屬于高端一些的藥妝牌子，保濕精華價(jià)格在600元左右，美白淡斑精華在1500元左右。對(duì)于不少消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，理膚泉和薇姿基本能滿(mǎn)足她們對(duì)于價(jià)格、安全、功效幾方面的要求。
目前，藥妝的市場(chǎng)主要集中在歐美國(guó)家，在這些國(guó)家，藥妝的市場(chǎng)份額能占到60%以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)約有 3000 多萬(wàn)人在使用藥妝類(lèi)的臉部保養(yǎng)品。此次歐萊雅就希望借助收購(gòu)的三個(gè)品牌來(lái)擴(kuò)展已經(jīng)比較成熟，購(gòu)買(mǎi)人群比較穩(wěn)定的美國(guó)市場(chǎng)。
這個(gè)藥妝收購(gòu)案，對(duì)中國(guó)的商家們啟示是大大的。在中國(guó)，雖然藥妝市場(chǎng)份額依然很小，但藥妝銷(xiāo)售年增長(zhǎng)速度在 20% 左右。藥妝正在成為中國(guó)護(hù)膚品的一大趨勢(shì)，培育一大批消費(fèi)者。中國(guó)市場(chǎng)的藥妝作為一股新的力量，正在快速的發(fā)展。
目前我國(guó)藥妝市場(chǎng)還主要被幾個(gè)名氣比較大的外國(guó)品牌占領(lǐng)，薇姿、理膚泉、雅漾占據(jù)了藥妝的高端市場(chǎng)。中國(guó)鮮少有化妝品企業(yè)涉足藥妝，反而是一些醫(yī)院企業(yè)開(kāi)始致力于發(fā)展藥妝，比如云南白藥、同仁堂、仁和藥業(yè)等等。
中國(guó)在發(fā)展藥妝上還有一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)—中藥。目前市面上的國(guó)外產(chǎn)品，多是用西式藥物或活性配方。中國(guó)企業(yè)完全可以利用起中草藥。美國(guó)、日本和法國(guó)等化妝品生產(chǎn)大國(guó)均看好用于藥妝品生產(chǎn)的中國(guó)產(chǎn)中草藥提取物的前景。此外，未來(lái)藥妝可能不僅僅只限于面部護(hù)理，品類(lèi)還有開(kāi)拓的可能性，比如除臭品類(lèi)、身體護(hù)理品類(lèi)等。
在國(guó)外品牌紛紛搶占藥妝市場(chǎng)，大肆全球擴(kuò)張時(shí)，中國(guó)的企業(yè)也該花大力氣來(lái)”收買(mǎi)“消費(fèi)者的心。
(來(lái)源：Evelyn 杜)
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