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DISSONA觀察到歐洲傳統(tǒng)工藝匠師年齡越來越大，歐洲年輕人又不愿意傳承傳統(tǒng)技藝，于是看準(zhǔn)了將歐洲匠師引進(jìn)中國、培養(yǎng)中國匠師的機(jī)會(huì)。高級人才的引進(jìn)為DISSONA節(jié)省了諸多人才培養(yǎng)成本，而Thomas Maurice直接引進(jìn)的一流技藝，專業(yè)知識和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)又節(jié)省了工藝從金字塔頂層向下傳遞，以及中國品牌學(xué)習(xí)前沿技術(shù)的時(shí)間成本。
值得關(guān)注的是，3月結(jié)束的深圳時(shí)裝周發(fā)布現(xiàn)場意外出現(xiàn)了CARVEN前創(chuàng)意總監(jiān)ALexis Martial和Adrien Caillaudaud，傳聞這對設(shè)計(jì)搭檔會(huì)與DISSONA有設(shè)計(jì)上的深度合作，甚至有可能加入品牌擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。
在去年的深圳時(shí)裝周上，DISSONA就曾邀請品牌好友、鞋履設(shè)計(jì)師Jimmy Choo到場觀秀，也可見品牌在國際人才吸納上的投入和野心。
但是隨著中高端手袋市場的競爭越來越激烈，手袋設(shè)計(jì)也成為至關(guān)重要的關(guān)鍵要素。對于掌握未來消費(fèi)能力的年輕人，甚至千禧一代，材質(zhì)是考慮因素的一部分，但更吸引他們的是設(shè)計(jì)。
DISSONA近年也在設(shè)計(jì)的創(chuàng)新上著重進(jìn)行突破，成為國產(chǎn)手袋品牌中少數(shù)擁有標(biāo)志性熱銷爆款(It Bag)的品牌。今年1月，DISSONA也與深圳女裝品牌ANNAKIKI一同登上米蘭時(shí)裝周官方日程，DISSONA因而成為首個(gè)登陸米蘭時(shí)裝周的中國皮具品牌。
DISSONA在米蘭時(shí)裝周上呈現(xiàn)了多款品牌熱銷款式。其中最為消費(fèi)者熟悉的是偏向年輕的貓咪包和偏向成熟風(fēng)格的秘印包。
裝飾金屬貓耳的“貓咪包”雙肩包款式最早于2015年推出，迎合了當(dāng)年雙肩包的強(qiáng)勢潮流，市場反響出色。隨后當(dāng)Louis Vuitton等奢侈品牌推出迷你小包，迷你尺寸和多種背法開始風(fēng)行，DISSONA也開發(fā)出手拎和雙肩背兼可的多尺寸貓咪包，贏得本土明星的喜愛。在女士貓咪包之后，DISSONA又將其推廣至男性消費(fèi)者，推出男士版本“貓先生”。
秘印更加成熟穩(wěn)重，獲得眾多成熟精英女性的喜愛。極簡主義的設(shè)計(jì)和上乘的質(zhì)量正是來自品牌工藝大師Thomas Maurice。他將全球奢侈品手袋設(shè)計(jì)理念與中國文化特色結(jié)合在一起。兩款熱銷包針對不同女性群體，迅速提高了消費(fèi)者對DISSONA的品牌認(rèn)知度。
近年，DISSONA的確在品牌推廣上發(fā)力。不論是為品牌獲得國際關(guān)注的米蘭時(shí)裝周亮相，還是每年深圳時(shí)裝周發(fā)布會(huì)的規(guī)模陣勢，DISSONA深知推廣環(huán)節(jié)的重要性。包括邀請社交媒體KOL、維持熱銷款式熱度、明星效應(yīng)在內(nèi)的多種形式的推廣才能激發(fā)品牌的社交屬性，令品牌真正抓住年輕消費(fèi)者。
從貼牌代工到中國最用心做皮具的手袋品牌，DISSONA在中高端市場的夾縫中逆勢成長，用民族品牌的使命感和寬闊的國際視野鞏固工藝優(yōu)勢，彌補(bǔ)中國品牌的創(chuàng)意短板，同時(shí)瞄準(zhǔn)新一代消費(fèi)者的需求。在扎實(shí)的努力下，“中國愛馬仕”這一目標(biāo)不再是噱頭，而是DISSONA的底氣所在。
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