3月28日消息，國內(nèi)首家女性奢侈品銷售電子商務(wù)平臺良物珍品已宣布，將出售公司51.41%股權(quán)，實際控制人也隨之發(fā)生變更。而此次易主，也折射出奢侈品電商普遍的生存危機。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在經(jīng)歷了奢侈品電商倒閉潮后，幸存下來的奢侈品電商紛紛轉(zhuǎn)型，由單一的奢侈品銷售變?yōu)槎喾N類商品，可以說，行業(yè)的淘汰賽還在延續(xù)。

　　據(jù)悉，良物珍品的收購人尹美蘭現(xiàn)任天津自貿(mào)區(qū)米蘭驛電子商務(wù)有限公司監(jiān)事。后者主營業(yè)務(wù)為國際一線、二線奢侈品銷售，為良物珍品供應(yīng)商。為避免同業(yè)競爭，天津米蘭驛正在辦理工商注銷流程。在此次收購后，尹美蘭成為良物珍品實際控制人。

　　據(jù)公開資料，良物珍品在2013-2015年內(nèi)持續(xù)虧損。在2016年上半年，良物珍品虧損已達到2948.9萬元，虧損幅度同比增加74.1%，負債率也由2015年上半年的26%迅速攀升至86%。

　　對于接下這一燙手山芋，尹美蘭稱，接下來，將拓寬良物珍品的采購和銷售領(lǐng)域，尋找新的盈利增長點。但業(yè)內(nèi)分析人士坦言，要想扭轉(zhuǎn)良物珍品的經(jīng)營頹勢并不容易。

　　事實上，盡管近期各大奢侈品品牌開始紛紛擁抱電商，但目前國內(nèi)奢侈品電商平臺境況卻并沒有大眾想象中的紅火。據(jù)悉，奢侈品電商從2010年開始興起，最火爆時行業(yè)內(nèi)存在超過100家奢侈品電商企業(yè)。然而后來，因競爭白熱化以及盈利難等問題，包括尊享網(wǎng)、品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、呼哈網(wǎng)等奢侈品電商紛紛倒閉。

　　當(dāng)初被列為良物珍品競爭對手的寺庫、走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)等，已經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)型。其中寺庫、走秀網(wǎng)開始轉(zhuǎn)型為高端生活方式平臺，出售生活用品等；尚品網(wǎng)則變?yōu)榱藭r尚電商平臺。單一的奢侈品電商在當(dāng)下環(huán)境中已日漸式微。

　　“奢侈品電商曾經(jīng)是個比較火的話題，但后來有點熄火了。”億邦動力網(wǎng)首席知識官葉志榮表示，“現(xiàn)在奢侈品電商還是在一個探索發(fā)展期，要有大的突破，仍然需要一些先決條件，比如收入水平、貨源保障、品牌支持等等。”

　　分析認(rèn)為，國內(nèi)的奢侈品電商多采取傳統(tǒng)的低價和折扣獲客，壓縮了利潤空間，此前良物珍品便和寺庫發(fā)生過針鋒相對的壓價事件。而對于奢侈品品牌方而言，打折顯然是對品牌價值的一種稀釋。另一方面，品牌方的貨源難以保證供應(yīng)也在制約奢侈品電商發(fā)展。

　　葉志榮分析：“奢侈品電商與品牌合作這個坎，現(xiàn)在都還沒有跨過去。所以單純要從商品上實現(xiàn)規(guī)模發(fā)展，還是有難度的。電商平臺還是要依靠服務(wù)去贏得消費者信賴。”北京商報訊（記者 劉一博 鄭藝佳）

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