和共享單車在“一夜之間”席卷大街小巷一樣，一種電話亭大小的迷你KTV悄然遍布西安的各大購物中心里。兩平米大小，兩把高腳椅，不用打電話預(yù)約包廂，就能想唱就唱，這樣的K歌方式是否能提起你的興趣?又是否會對本來就已面臨困難的傳統(tǒng)KTV行業(yè)產(chǎn)生沖擊?
比傳統(tǒng)小包廂收費略貴 新穎時尚是賣點
三面透明的玻璃房子，里面有頭戴式耳機、點歌臺，還有麥克風(fēng)和高腳椅……去年開始，西安一些購物中心內(nèi)出現(xiàn)了一種迷你KTV，吸引了不少年輕人光顧。
華商報記者上周三在西安凱德廣場五層影城外看到，過道安裝了兩臺迷你KTV，旁邊還有六臺夾娃娃機。迷你KTV每臺占地在兩平方米左右，外觀像一座電話亭。透過玻璃，記者看到其中有一間里有3個人正在里面唱歌，而迷你KTV的門上貼著玩法介紹：掃描二維碼并關(guān)注公眾號——選定歌曲后演唱可以錄音——錄音自動推送到微信——編輯專輯后可分享作品。
“這個和網(wǎng)上的K歌軟件有點像。”西安市民小白和閨蜜在等電影開場的空隙，試了試迷你KTV。小白告訴記者，她們先用“新手免費”唱了一首歌，后來又花18元唱了15分鐘。一開始她擔(dān)心隔音效果不好，不過后來她特地站在門外聽，發(fā)現(xiàn)聽不到里面聲音。小白覺得，和傳統(tǒng)KTV包廂比價格不便宜，但可以把零散時間利用起來，還是挺有趣的。
華商報記者進入迷你KTV，觸摸式點歌機下方有投幣孔，這臺機子使用游戲幣付費，一元一幣。屏幕上顯示收費標(biāo)準(zhǔn)為：15分鐘18幣，30分鐘33幣，60分鐘60幣。
在西安中貿(mào)廣場、李家村萬達(dá)廣場、印象城等商場內(nèi)，華商報記者也找到了這種迷你KTV�；谧灾近c唱系統(tǒng)，市民通過掃碼支付，兌換唱幣后即可點唱歌曲。使用者除了唱，還可以錄歌，完成后可分享至朋友圈。
按照迷你KTV的收費標(biāo)準(zhǔn)，唱一小時大約要花60元左右。華商報記者咨詢了西安10余家量販?zhǔn)終TV的計價方式，平時(非節(jié)假日、非黃金時段)預(yù)訂一個5人上限的小包，包廂費大致從十多元到六七十元，黃金時段則要比平時貴1/3左右。這樣算下來，迷你KTV的收費要比一些傳統(tǒng)量販?zhǔn)終TV的包廂費略貴。
對這種新的娛樂方式，不少人抱著“嘗鮮”態(tài)度。來自銅川的楊娜和丈夫就帶著6歲的女兒一起，在迷你KTV里唱了半個小時，給孩子錄制了《小叮當(dāng)》、《拔蘿卜》等幾首兒歌，“第一次看到這個，覺得有意思就一起錄了。”
據(jù)西安城南某購物中心的工作人員介紹，當(dāng)初引進迷你KTV的初衷就是覺得新穎、時尚，還能豐富商場的娛樂設(shè)施。
KTV幾大品牌已消失 “迷你化”K歌能否分傳統(tǒng)市場一杯羹?
雖然配置和KTV包房很像，但迷你KTV的空間只能容納兩三個人，顧客也以情侶、閨蜜居多，網(wǎng)上有人形容這種唱歌方式是“秀恩愛和娛樂兩不誤。”
全程自助化操作和時間碎片化的點唱方式，則是迷你KTV與傳統(tǒng)量販?zhǔn)終TV又一區(qū)別。掃二維碼登陸以后，消費者可以選擇唱15分鐘、30分鐘甚至只唱一首歌。從消費者反饋看，有的花3、5分鐘錄一首歌就走;玩的久的也不過唱個把小時。不少消費者是湊巧路過，還有的則是等待電影開場或就餐排隊間隙。“我覺得這個跟去傳統(tǒng)KTV唱歌是兩回事，不是為了聚會，就是單純唱歌、錄歌而已。”家住未央路的張偉和女朋友也去迷你KTV唱過幾次。不過他說，平時和朋友、同學(xué)聚會還是會約到量販?zhǔn)降腒TV包廂。
站在經(jīng)營角度，“進軍KTV市場分一杯羹”似乎很難解釋的通--當(dāng)前西安KTV行業(yè)已不復(fù)往日輝煌，更有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為今年西安KTV的關(guān)店潮還會持續(xù)。
華商報記者發(fā)現(xiàn)，此前西安一些知名的KTV品牌好樂迪、錢柜和夏綠地等相繼消失。
“這兩年受經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、禁止公款消費等禁令的影響，加之行業(yè)內(nèi)部的持續(xù)洗牌，有不少老牌KTV屬于戰(zhàn)略性閉店。”中國連鎖企業(yè)歡樂迪KTV陜蘇皖片區(qū)管理部總經(jīng)理徐可銳在接受華商報記者采訪時表示，目前這個行業(yè)正處于調(diào)整后半程，因為一批時尚且符合大眾消費觀的新品牌也在興起。對于未來西安KTV行業(yè)的發(fā)展趨勢，徐可銳表示“不敢預(yù)測”，但他認(rèn)為傳統(tǒng)企業(yè)要找準(zhǔn)經(jīng)營模式、目標(biāo)客群定位、重視顧客消費體驗，才能抓住更多競爭機會。
西安純K魔方連鎖企業(yè)總經(jīng)理申義兵則直言：“KTV關(guān)店潮在今年還會持續(xù)。”他介紹，目前西安KTV市場如果分成四份，那么就是四分之一賠錢，四分之一維持，四分之二有可能盈利。他說，導(dǎo)致關(guān)店的因素很多：傳統(tǒng)經(jīng)營沒有創(chuàng)新，不適應(yīng)市場經(jīng)濟趨勢，同業(yè)惡性競爭等等，“同時互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也使得許多新的娛樂方式替代了K歌。”
易觀國際互動娛樂分析師王傳珍告訴華商報記者，線下KTV曾是青年人聚會、經(jīng)商生意人談判的社交場所。但在近幾年，同業(yè)競爭、物價上漲加上其他娛樂方式的興起，線下KTV的消費群被分流從而顯的蕭條。她說，智能手機的普及和互聯(lián)端K歌應(yīng)用的火爆，使得用戶可隨時隨地唱歌錄歌，對于線下KTV也形成了一定沖擊。
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