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在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的設(shè)置上，錦薈選擇了最具有大眾基礎(chǔ)、需求最為廣泛的基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)，包括1個(gè)7人制足球場(chǎng)、4個(gè)籃球場(chǎng)、3個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)、12個(gè)羽毛球場(chǎng)、攀巖墻，以及符合國(guó)際賽道標(biāo)準(zhǔn)的50×25米室外恒溫泳池。未來(lái)，一座規(guī)模達(dá)30萬(wàn)平方米的郊野綠色休閑公園也將與地鐵錦薈廣場(chǎng)相連通。
不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，購(gòu)物中心作為綜合性的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，市民很容易將體育板塊和其他板塊簡(jiǎn)單區(qū)分開來(lái)，作為經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，更需要關(guān)注體育板塊如何跟其他經(jīng)營(yíng)板塊有良性的互動(dòng)和互補(bǔ)，形成一種有機(jī)的商業(yè)生態(tài)。集合式“體育公園”潛力巨大，然而若是與傳統(tǒng)的城市體育中心區(qū)別開來(lái)，就必須形成有機(jī)的組合、合理的業(yè)態(tài)，產(chǎn)生核心的商業(yè)業(yè)態(tài)驅(qū)動(dòng)，真正服務(wù)于大眾。只有實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)導(dǎo)流并驅(qū)動(dòng)場(chǎng)館的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，充分發(fā)揮體育運(yùn)動(dòng)這一主力業(yè)態(tài)的功能，才能讓以運(yùn)動(dòng)休閑為驅(qū)動(dòng)核心的城市消費(fèi)業(yè)態(tài)真正建立起來(lái)。
體育與商業(yè)結(jié)合，消費(fèi)需求鏈條再拉長(zhǎng)
在全民健身、消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，運(yùn)動(dòng)并不是單一、低頻的消費(fèi)行為，反而由運(yùn)動(dòng)引發(fā)出更多的購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)需求�？梢哉f(shuō)，運(yùn)動(dòng)本身可以與購(gòu)物中心形成互動(dòng)效益，二者互取所需。體育運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)通過(guò)強(qiáng)體驗(yàn)、差異化的主題形式能夠?yàn)橘?gòu)物中心吸納更多的人群，也為購(gòu)物中心商業(yè)價(jià)值的延展提供了條件。而購(gòu)物中心如果能夠把握住這些人群的衍生需求，通過(guò)做好跨界融合、配套業(yè)態(tài)、增值服務(wù)等方面，均可為項(xiàng)目帶來(lái)更多盈利的空間。
體育用品專賣超市能夠全方位滿足運(yùn)動(dòng)所產(chǎn)生的零售需求;影院則可以便利地滿足運(yùn)動(dòng)后的放松娛樂(lè)需求;超市以及兒童娛樂(lè)成長(zhǎng)中心可以讓運(yùn)動(dòng)升級(jí)為家庭消費(fèi)活動(dòng);咖啡廳、休閑餐飲配套以及與科技相結(jié)合的互動(dòng)娛樂(lè)設(shè)施則能夠互為搭配進(jìn)一步豐富業(yè)態(tài)組合。若想真正讓運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)帶動(dòng)整個(gè)購(gòu)物中心的發(fā)展，關(guān)鍵在于把散落的消費(fèi)者個(gè)人行為匯集在購(gòu)物中心這個(gè)大服務(wù)平臺(tái)上，以運(yùn)動(dòng)為切入口，鏈接一切可以鏈接的資源，用不同的模塊拉長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)之外的消費(fèi)需求鏈條。
而眾多業(yè)態(tài)的配合，也離不開商業(yè)空間情景化與建筑景觀藝術(shù)化的打造。用特色區(qū)域?yàn)榭臻g增加亮點(diǎn)，用開放式、互動(dòng)性節(jié)點(diǎn)為末端空間拉動(dòng)客流，才能形成集“購(gòu)、閑、食、樂(lè)、健”于一體的放松休憩綜合體，為區(qū)域內(nèi)追求休閑生活方式的消費(fèi)者帶來(lái)新的可能性。
通過(guò)運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的體育商業(yè)中心，將為購(gòu)物中心帶來(lái)新的可能性，也讓商業(yè)項(xiàng)目本身，在商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，成為跳脫同質(zhì)化的最有效途徑之一。
�。▉�(lái)源：北京晨報(bào) 郭吉安） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] UA運(yùn)動(dòng)鞋滯銷 不僅是庫(kù)里不再爆紅 國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外體育市場(chǎng) 安踏牽手韓國(guó)品牌謀突圍 運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)大好 難怪維密也不得不換風(fēng)格 M.A.C等大牌紛紛推出運(yùn)動(dòng)美妝 國(guó)內(nèi)還沒(méi)“燃”起來(lái)？ 運(yùn)動(dòng)品牌還是不能太 “運(yùn)動(dòng)” UA吃了大虧 搜索更多: 運(yùn)動(dòng) |
