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朋友圈里定時運動打卡、炫“腹”炫裝備炫健身靚影成了最新流行，朋友間的約飯也變成了約跑、約球、約健身……顯然，當今時代，運動、休閑、健康已經(jīng)成為一種生活方式，消費者對運動場所的需求越來越強烈，對運動品牌的消費能力也越來越高。因此，在這個全民健身時代，以購物中心為代表的實體商業(yè)也開始大玩“運動風”，迎來了各色運動場館進駐，讓“運動”這種強體驗式存在，成為消費者走進購物中心的最重要理由之一。
大眾運動圈粉眾多，小眾業(yè)態(tài)體驗稱王
傳統(tǒng)印象中，購物中心落腳體育業(yè)態(tài)，“健身中心+滑冰場”的組合似乎是標配。而現(xiàn)在，以籃球、乒乓球、羽毛球等圈粉最多的大眾運動為代表的新型體育業(yè)態(tài)，也正在陸續(xù)成為購物中心的新晉“小鮮肉”。例如，崇文門國瑞城新開業(yè)的乒乓球培訓俱樂部便人氣火爆，也順勢促進了它所在的YY體育城的體育用品銷量。
“我是通過2016年的里約奧運會接觸到國乒，非常喜歡張繼科和馬龍，所以就專門買了新球拍，開始學習打球，這家乒乓球俱樂部就在家附近，新開的館設施都很齊全，而且因為在購物中心里，打球前后吃飯逛街看電影都特別方便。”采訪時俱樂部的會員李小姐表示。購物中心相關負責人告訴記者，將大眾運動作為體育消費的切入點，可以有效拉動相關受眾進入購物中心，而好的體育運動場館也會和體育用品店互相配合，創(chuàng)造出1+1>2的效果。
除此之外，諸如擊劍、高爾夫、馬術(shù)等原本相對小眾的體育業(yè)態(tài)以及復合式保齡球館、室內(nèi)卡丁車館、室內(nèi)飛行體驗館等一些具有游藝娛樂性質(zhì)的運動娛樂業(yè)態(tài)也成為購物中心用來打造差異化體驗的王牌。
相關專家表示：“這些原本較為小眾甚至是冷門的體育業(yè)態(tài)在未來三到五年內(nèi)會成為吸引高層次消費者進入購物中心消費的關鍵，而游藝娛樂性質(zhì)的運動娛樂業(yè)態(tài)將有望躋身電影院、KTV這些大眾娛樂場所行列，成為更健康、時尚的年輕人聚會選擇地。”
“抱團取暖”，體育公園潛力巨大
目前國內(nèi)體育業(yè)態(tài)的新玩法雖多，但大多以各自單獨出現(xiàn)在購物中心為主。而未來，除了單打獨斗的玩法，體育業(yè)態(tài)還可以“抱團取暖”，在匯集多種運動形式的基礎上，以集合式“體育公園”的形態(tài)，與購物中心混搭，最大化發(fā)揮運動業(yè)態(tài)強體驗性帶來的“吸客”功能。
深圳的地鐵錦薈廣場，便是開啟體育業(yè)態(tài)“抱團取暖”模式的典型嘗試。地鐵錦薈廣場匯集了消費者日常運動頻次最高的多種場地，以聚合式的運動組團形成一個大體量的體育公園，打造出了“體育公園+購物中心”的新商業(yè)模式，試圖帶動起“運動休閑+家庭娛樂”的生活新風。 共2頁 [1] [2] 下一頁 UA運動鞋滯銷 不僅是庫里不再爆紅 國內(nèi)運動品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外體育市場 安踏牽手韓國品牌謀突圍 運動內(nèi)衣市場大好 難怪維密也不得不換風格 M.A.C等大牌紛紛推出運動美妝 國內(nèi)還沒“燃”起來？ 運動品牌還是不能太 “運動” UA吃了大虧 搜索更多: 運動 |
