品牌對消費者的爭奪戰(zhàn)從來沒有停止。

　　凱度消費者指數(shù)最新研究表明，截至2016年10月7日的52周，有22家快速消費品企業(yè)擁有過億城市購買家庭，其中日化企業(yè)有6家，寶潔集團不僅僅是日化行業(yè)的第1名，在所有22家上榜企業(yè)中，寶潔也以1.54億家庭用戶位居榜首(截至2016年10月7日的一年，有1.54億城市家庭購買寶潔產(chǎn)品)，觸及到中國90%以上的城市家庭。

數(shù)據(jù)來源：凱度

　　寶潔險勝聯(lián)合利華，國企比外企擁有更高增長率

　　寶潔之外，其他5家上榜的日化企業(yè)分別為：聯(lián)合利華、恒安集團、納愛斯集團、立白集團和高露潔。

　　從使用的消費家庭數(shù)量和滲透率上，寶潔都勝過聯(lián)合利華，相較于去年的消費家庭數(shù)量，寶潔增長率也高過聯(lián)合利華。

　　6家日化企業(yè)中，消費家庭數(shù)量增長率最高的是恒安集團和納愛斯集團。值得提出的是，3家中國企業(yè)整體增長率都高于外資企業(yè)。說明從2015年到2016年，越來越多的消費家庭購買日化產(chǎn)品，選擇了民族品牌。

數(shù)據(jù)來源：凱度

　　新消費者增長來自哪里

　　凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅表示：“獲得新消費者是快速消費品實現(xiàn)增長的關(guān)鍵。”

　　凱度數(shù)據(jù)顯示，消費升級為增長做了大貢獻。

　　在個人護理和家庭護理品類，洗衣液，面部護膚和彩妝這三大品類的表現(xiàn)依然亮眼，為品牌贏得了不少新用戶。

　　2016年納愛斯集團新增加460萬新的購買家庭，旗下超能洗衣液做出了很大的貢獻。恒安集團的主營品類衛(wèi)生巾和廁紙品類在穩(wěn)步增加消費者的同時，新興的廚房用紙類也為其增加了超過120萬的城市家庭。

　　另一方面，下線市場是不少企業(yè)獲得消費者的新方向。據(jù)凱度數(shù)據(jù)，今年上榜的22家快速消費品企業(yè)中，有10家公司在下線城市的消費者增長速度快于上線城市。需要說明的是，中國企業(yè)通過消費升級在上線市場也獲得了客觀的增長空間。

數(shù)據(jù)來源：凱度

　　從購買渠道來看，電商渠道的快速增長也是帶動企業(yè)新消費者增長的重要原因。凱度消費者指數(shù)的研究表明，在過去12月中，52%的中國城市家庭在電商渠道購買過快速消費品，增速遠超實體渠道的發(fā)展。

　　過去一年，寶潔公司吸引了1,500萬城市家庭在線上購買其產(chǎn)品，遠超其他競爭對手。今年雙11，寶潔旗艦店銷量過億。但是從增長率來看，納愛斯集團以96%的增長率呈現(xiàn)出在電商渠道的快速發(fā)展。這方面，納愛斯和恒安為代表的中國企業(yè)仍然超過了寶潔和聯(lián)合利華。

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