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除此以外，近年來文化藝術(shù)IP進入購物中心，也是屢見不鮮。梵高藝術(shù)展、莫奈藝術(shù)展等原本難得一見的世界級優(yōu)秀藝術(shù)家的作品IP通過商業(yè)地產(chǎn)的引進，逐漸走進了普通消費者的生活。再輔之以一些全息、交互等更為豐富的展現(xiàn)技術(shù)，讓消費者進入場景之中，并且產(chǎn)生相應的傳播效應，提升購物中心品牌價值。
正因為看到了IP的巨大潛力，正佳廣場、上海環(huán)球港、武漢萬達楚河漢街等購物中心也紛紛引入文化IP打造演藝空間。上海美羅城則引入臺灣著名導演賴聲川在中國大陸的首家駐場劇院，同時也是國內(nèi)首家實現(xiàn)“劇場+書局+影院”文化業(yè)態(tài)組合的賣場。
“將IP引入更多場景化消費，從內(nèi)容，品牌生態(tài)和人格化塑造重新塑造商業(yè)項目，實際上是表明每一個購物中心是有自己獨立的個性和屬性的。”北京環(huán)球悅時空文化科技有限公司總裁鄭長江說，而IP的四個特點也決定了能夠與商業(yè)地產(chǎn)緊密結(jié)合：第一是內(nèi)容價值，本身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會具有情感塑造能力;第二是營銷價值，因為本身具有很強的知名度，它一定能夠吸引一部分人群到達，因為更多的人在關(guān)注情感化的故事;第三是粉絲價值，每一個IP背后都有固有人群;第四個是數(shù)據(jù)價值，通過各種互動活動，獲取客戶數(shù)據(jù)，可以從龐雜的數(shù)據(jù)背后挖掘、分析消費者的行為習慣和喜好，找出更符合他們“口味”的產(chǎn)品和服務。
創(chuàng)意落地
如此看來，IP似乎成為當前商業(yè)地產(chǎn)改變同質(zhì)化、低流量現(xiàn)狀的一根“救命稻草”。但如何打好IP這張牌，也絕非易事。
隨著動漫IP商業(yè)化速度加快，國內(nèi)也出臺多項政策以推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)的衍生品產(chǎn)業(yè)，更是巨大的“藍海”所在，其市場空間是動漫產(chǎn)業(yè)的兩倍。動漫IP也早已不是兒童專屬。如以line friend角色為主推出的LINE Town看似是針對小朋友的動畫片，實際上里面的人際關(guān)系與職場故事都是成人故事的卡通化。目前熱門的成熟IP也基本是80后、90后甚至70后群體的共同記憶，在美少女戰(zhàn)士等經(jīng)典展覽中，母女一同觀展的情況也不在少數(shù)。
這一點在贏商網(wǎng)統(tǒng)計的最受購物中心歡迎的IPTOP50中也能夠體現(xiàn)，動漫類IP在購物中心開展最多，達到25家，動漫和電影IP總共占比高達78%。這是未來的一大趨勢。
除此以外，在業(yè)內(nèi)人士看來，未來IP的開發(fā)將不再局限于某一行業(yè)或品類。沉浸式娛樂基于某一IP，塑造了完整的場景、故事、互動方式，形成了消費者的浸入式體驗。用戶在這里，成為故事本身，也更愉快、更自由地完成了消費—這更類似于線上游戲的付費包搬到了線下。
因此，IP植入與品牌創(chuàng)新的關(guān)鍵在于體驗性，如何將二維平面形象轉(zhuǎn)化成三維立體體驗是IP商業(yè)化的一大考題。只有突破IP單純的符號功能，才能最大化其商業(yè)價值。
成熟的優(yōu)質(zhì)IP由于在粉絲群體、知名度、商業(yè)價值上處于優(yōu)勢地位而受到市場追捧，也導致其價格攀高、儲備量減少的現(xiàn)狀。因此，原創(chuàng)IP的培育也將被提上日程，更多人意識到原創(chuàng)IP才是營造長久生態(tài)的王道。
“總之，IP不會是個停止的符號，離不開不斷的培育與創(chuàng)新。”智儒商業(yè)創(chuàng)始人朱逸表示，順應趨勢是必然，但往往只有找準項目并與市場定位相契合，才可以達到事半功倍的效果。
(來源：中國服飾) 共2頁 上一頁 [1] [2] 雅戈爾要花50億去堅持這件事 只是回歸服裝主業(yè)？ 京東試水電商服裝定制市場面臨新挑戰(zhàn) 韓國最大服裝市場東大門搬家 進香江商場 海瀾之家叫板優(yōu)衣庫 董事長周建平躋身服裝業(yè)首富 英國服裝零售商連虧五年 搜索更多: 服裝 |
