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隨著動漫IP商業(yè)化速度加快，國內(nèi)也出臺多項政策以推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)的衍生品產(chǎn)業(yè)，更是巨大的“藍海”所在，其市場空間是動漫產(chǎn)業(yè)的兩倍。
IP瘋潮
OMG，IP這個被叫做“知識財產(chǎn)”的熱詞已經(jīng)席卷了我們的生活，盡管沒有幾個人能真正說得明白。
IP源于文化領域，優(yōu)質IP強大的變現(xiàn)能力引來無數(shù)資本，并通過不斷衍生拓展到了生活消費的各個領域。而這一切的核心，叫做內(nèi)容。
之三：下一站，IP?
對于目前急缺流量的實體商業(yè)來說，抱IP“大腿”無疑是一條捷徑。
7月15日，號稱亞洲第一偶像天團的LINE FRIENDS丘可駕到全球首展，在上海大悅城正式開幕，LINE FRIENDS家族11位成員萌萌襲來。作為實力“迷妹”，當日40℃的高溫天氣，也沒有阻擋住上海白領李敏熱情的步伐，盡管來得很早，但前來觀展的粉絲已經(jīng)排起了長龍。
“丘可”是本次展覽的主角，也是Line Friends家族新晉的第11位成員。除了“萌”，“丘可”更是一位年輕又時髦的熊妹。李敏說，“丘可”熱衷打扮，擁有自己的社交媒體賬號，會不定期地分享自拍和時尚訊息。“個性又灑脫的生活方式，仿佛是當下都市女性的縮影，引起了不少粉絲的情感共鳴。”
作為備受追捧的IP，Line Friends去年同款網(wǎng)絡表情包曾在全球創(chuàng)下2.68億美元的銷售額。2014年，Line的用戶已經(jīng)達到4億多人次。LINE Plus實業(yè)開發(fā)部總經(jīng)理姜玄玭接受媒體采訪時，曾表示“用戶以時尚女性居多”。
IP金礦
這是互聯(lián)網(wǎng)IP+購物中心的又一范例。不僅是品牌，IP對于品牌賴以生存的渠道來說，同樣有著吸引流量的巨大魅力。
“互聯(lián)網(wǎng)IP+購物中心”的理念，曾讓大悅城嘗到不少甜頭。5月的《魔獸》主題展展出1個多月，交出了不俗的成績單：開展第二天(周六)，大悅城就迎來觀展高峰一萬多人次，衍生商品店3天的累計創(chuàng)收達到35萬元，帶動客流同比增長143.7%，整個商場的銷售額同比增長15%。
據(jù)了解，上海大悅城計劃每月引進一個類似規(guī)模的IP展覽，而每次展覽費用預估在幾百萬元。盡管類似展覽費用都不低，但還是有越來越多的購物中心慷慨解囊笑臉相迎。
“對商業(yè)地產(chǎn)和購物中心來說，他們最缺的不是錢，而是流量。而消費者也已經(jīng)從單一的購物需求轉化為休閑娛樂等多元化的精神需求。”優(yōu)他集團總裁楊大筠稱。因此，高質量、高人氣的主題性文創(chuàng)項目能為商業(yè)體帶來波峰式進場人流，最大程度上提高品牌業(yè)主及商場收益。尤其親子類IP不僅能提升商場人氣，還能帶動家長等主力群體的消費。
除了對總客流的貢獻，IP衍生品銷售額及IP對整個商業(yè)體銷售提升的能力也不容小覷，而且商業(yè)物業(yè)的增值保值、口碑效應、新聞效應、事件傳播等，對于購物中心品牌價值的提升更是正面和積極的，何況獨特的場景營造還可成為購物中心特有的“IP”。
上海大悅城二期設有國內(nèi)首個懸臂式屋頂摩天輪。從搭建到開業(yè)，始終占據(jù)著熱門話題。建成開放后也不負眾望，一躍成為了上海一大浪漫地標，每日載客量已超過4000人次，上海大悅城春節(jié)期間客流與銷售顯著提升。通過摩天輪產(chǎn)生衍生收益，與GODIVA等商戶跨界合作，情侶套票搭售巧克力，帶動了上海大悅城整體銷售增長。 共2頁 [1] [2] 下一頁 雅戈爾要花50億去堅持這件事 只是回歸服裝主業(yè)？ 京東試水電商服裝定制市場面臨新挑戰(zhàn) 韓國最大服裝市場東大門搬家 進香江商場 海瀾之家叫板優(yōu)衣庫 董事長周建平躋身服裝業(yè)首富 英國服裝零售商連虧五年 搜索更多: 服裝 |
