這是個(gè)讓國(guó)內(nèi)智能手機(jī)公司戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的年代。
僅僅四五年時(shí)間，中國(guó)市場(chǎng)從每年100%的年增長(zhǎng)跌落到了現(xiàn)在個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)天花板效應(yīng)逐步出現(xiàn)。
風(fēng)停了，今年6月，剛剛慶祝了手機(jī)出貨量破千萬(wàn)的樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸，以“亂世”來(lái)形容當(dāng)前的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，數(shù)次談及心存“敬畏”。
從2015年到2016年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)又迎來(lái)一次洗牌，規(guī)模和影響絲毫不弱于當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)公司帶給傳統(tǒng)手機(jī)公司的沖擊。
大洗牌
今年8月，酷派原執(zhí)行董事、董事會(huì)主席郭德英辭去董事長(zhǎng)一職。從1993年創(chuàng)建酷派，到2016年完全辭去酷派職務(wù)，郭德英經(jīng)歷了眾多風(fēng)浪，卻在這個(gè)“冬天”毅然淡出。
2015年7月，郭德英曾預(yù)言，全球手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)5年能夠活下來(lái)、活得好的只有4到5家公司。而讓人沒(méi)意料到的是，郭德英率先賣(mài)掉了其一手創(chuàng)辦的酷派大部分股份。
郭德英的退出，只是陷入“血海”競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)行業(yè)大洗牌的一個(gè)前奏。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，今年第二季度，進(jìn)入前五的三家中國(guó)手機(jī)廠商在上一季度皆獲得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。華為的市場(chǎng)份額上漲了0.8%至9.4%，OPPO的市場(chǎng)份額上漲了3.8%至6.6%，vivo的份額上漲了2.1%至4.8%。OPPO和vivo將聯(lián)想和小米擠出了第四和第五的位置。
同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)前五廠商分別為華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果，出貨量分別為1910萬(wàn)部、1800萬(wàn)部、1470萬(wàn)部、1050萬(wàn)部、860萬(wàn)部。前三者較去年同期分別增長(zhǎng)15.2%、124.1%、74.7%，而小米、蘋(píng)果則同比下降38.4%和31.7%。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)公司，從過(guò)去的“中華小酷聯(lián)”，變成了現(xiàn)在的華為、OPPO、vivo。
此外，市場(chǎng)的洗牌不僅體現(xiàn)在行業(yè)前五格局變化，有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)活躍智能手機(jī)品牌（有新品上市）數(shù)量今年上半年有大幅縮減，這意味著大量曾經(jīng)熱鬧的中小型品牌進(jìn)入了冬眠期，或者已經(jīng)消亡。
“手機(jī)這個(gè)江湖現(xiàn)在是‘亂世’……所以此時(shí)此刻說(shuō)新派也好，說(shuō)生態(tài)商業(yè)模式也好，（還是得）繼續(xù)堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品基本規(guī)律的敬畏，去小心翼翼、如履薄冰地面對(duì)今天的‘亂世’。”馮幸向包括《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在內(nèi)的媒體感慨道。
“敬畏”、“緊迫感”、“壓力”，似乎是當(dāng)前手機(jī)公司實(shí)際操盤(pán)者們的共同心態(tài)。即使連上半年業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的OPPO、vivo，其負(fù)責(zé)人也不止一次在不同場(chǎng)合表達(dá)過(guò)壓力，犯一次錯(cuò)可能掉隊(duì)，而連續(xù)犯錯(cuò)則可能被洗牌。
“這是一場(chǎng)非常殘酷的移動(dòng)江湖絞殺戰(zhàn)。”一次行業(yè)會(huì)議上，有手機(jī)業(yè)內(nèi)人士這樣形容。
大變局
如果說(shuō)以“中華酷聯(lián)”為代表的部分傳統(tǒng)手機(jī)公司趕上了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一波高增長(zhǎng)，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司趕上了市場(chǎng)第二波高增長(zhǎng)，那么，以線下渠道競(jìng)爭(zhēng)公開(kāi)市場(chǎng)的OPPO、vivo，在今年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總量不增長(zhǎng)但中高端市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)中，趕上了市場(chǎng)第三波機(jī)遇。
工信部最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月末，全國(guó)用手機(jī)上網(wǎng)的用戶總數(shù)達(dá)到9.97億戶，再創(chuàng)歷史新高，而當(dāng)月全國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)到13.04億戶，全國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶的滲透率達(dá)到76.4%。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2012年智能手機(jī)出貨量為2.13億部，比2011年提升了135.0%，而2015年中國(guó)智能手機(jī)出貨量為4.34億部，同比僅增長(zhǎng)2.5%，其預(yù)測(cè)2016年中國(guó)智能手機(jī)出貨量仍將保持個(gè)位數(shù)較低增長(zhǎng)，而全球手機(jī)市場(chǎng)今年Q1、Q2分別只增長(zhǎng)了零點(diǎn)幾個(gè)百分點(diǎn)。
上述兩組數(shù)據(jù)說(shuō)明，從2012年到2015年、2016年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶已有較高滲透率，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)從高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榭偭口呌诜�(wěn)定。在兩種不同環(huán)境下，增長(zhǎng)的邏輯大不相同。
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