這是個讓國內(nèi)智能手機公司戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的年代.
僅僅四五年時間,中國市場從每年100%的年增長跌落到了現(xiàn)在個位數(shù)增長,市場天花板效應(yīng)逐步出現(xiàn).
風(fēng)停了,今年6月,剛剛慶祝了手機出貨量破千萬的樂視移動總裁馮幸,以"亂世”來形容當(dāng)前的中國智能手機市場,數(shù)次談及心存"敬畏”.
從2015年到2016年,國內(nèi)智能手機市場又迎來一次洗牌,規(guī)模和影響絲毫不弱于當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)公司帶給傳統(tǒng)手機公司的沖擊.
大洗牌
今年8月,酷派原執(zhí)行董事、董事會主席郭德英辭去董事長一職.從1993年創(chuàng)建酷派,到2016年完全辭去酷派職務(wù),郭德英經(jīng)歷了眾多風(fēng)浪,卻在這個"冬天”毅然淡出.
2015年7月,郭德英曾預(yù)言,全球手機市場未來5年能夠活下來、活得好的只有4到5家公司.而讓人沒意料到的是,郭德英率先賣掉了其一手創(chuàng)辦的酷派大部分股份.
郭德英的退出,只是陷入"血海”競爭的手機行業(yè)大洗牌的一個前奏.
根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC數(shù)據(jù),今年第二季度,進入前五的三家中國手機廠商在上一季度皆獲得不錯的業(yè)績.華為的市場份額上漲了0.8%至9.4%,OPPO的市場份額上漲了3.8%至6.6%,vivo的份額上漲了2.1%至4.8%.OPPO和vivo將聯(lián)想和小米擠出了第四和第五的位置.
同時,中國市場前五廠商分別為華為、OPPO、vivo、小米、蘋果,出貨量分別為1910萬部、1800萬部、1470萬部、1050萬部、860萬部.前三者較去年同期分別增長15.2%、124.1%、74.7%,而小米、蘋果則同比下降38.4%和31.7%.
國產(chǎn)手機公司,從過去的"中華小酷聯(lián)”,變成了現(xiàn)在的華為、OPPO、vivo.
此外,市場的洗牌不僅體現(xiàn)在行業(yè)前五格局變化,有數(shù)據(jù)顯示,中國市場活躍智能手機品牌(有新品上市)數(shù)量今年上半年有大幅縮減,這意味著大量曾經(jīng)熱鬧的中小型品牌進入了冬眠期,或者已經(jīng)消亡.
"手機這個江湖現(xiàn)在是'亂世’……所以此時此刻說新派也好,說生態(tài)商業(yè)模式也好,(還是得)繼續(xù)堅持對產(chǎn)品基本規(guī)律的敬畏,去小心翼翼、如履薄冰地面對今天的'亂世’.”馮幸向包括<第一財經(jīng)日報>記者在內(nèi)的媒體感慨道.
"敬畏”、"緊迫感”、"壓力”,似乎是當(dāng)前手機公司實際操盤者們的共同心態(tài).即使連上半年業(yè)績快速增長的OPPO、vivo,其負(fù)責(zé)人也不止一次在不同場合表達(dá)過壓力,犯一次錯可能掉隊,而連續(xù)犯錯則可能被洗牌.
"這是一場非常殘酷的移動江湖絞殺戰(zhàn).”一次行業(yè)會議上,有手機業(yè)內(nèi)人士這樣形容.
大變局
如果說以"中華酷聯(lián)”為代表的部分傳統(tǒng)手機公司趕上了中國智能手機市場第一波高增長,以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司趕上了市場第二波高增長,那么,以線下渠道競爭公開市場的OPPO、vivo,在今年上半年國內(nèi)市場總量不增長但中高端市場結(jié)構(gòu)性增長中,趕上了市場第三波機遇.
工信部最新數(shù)據(jù)顯示,截至今年7月末,全國用手機上網(wǎng)的用戶總數(shù)達(dá)到9.97億戶,再創(chuàng)歷史新高,而當(dāng)月全國移動電話用戶總數(shù)達(dá)到13.04億戶,全國手機上網(wǎng)用戶的滲透率達(dá)到76.4%.
據(jù)IDC數(shù)據(jù),2012年智能手機出貨量為2.13億部,比2011年提升了135.0%,而2015年中國智能手機出貨量為4.34億部,同比僅增長2.5%,其預(yù)測2016年中國智能手機出貨量仍將保持個位數(shù)較低增長,而全球手機市場今年Q1、Q2分別只增長了零點幾個百分點.
上述兩組數(shù)據(jù)說明,從2012年到2015年、2016年,國內(nèi)智能手機用戶已有較高滲透率,而國內(nèi)市場從高速增長的市場轉(zhuǎn)變?yōu)榭偭口呌诜�(wěn)定.在兩種不同環(huán)境下,增長的邏輯大不相同.
而調(diào)研機構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,在2500~3000元、3000~4000元的中高端細(xì)分市場,以及在1000~1500元的新千元機市場,出現(xiàn)了較快增長,而在有較大用戶基數(shù)的千元以下價位段則幾乎沒有增長.這說明國內(nèi)智能手機市場正在逐漸成為一個以消費升級為主的市場,而不再是一個低價格段主導(dǎo)的市場.
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