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中秋節(jié)前夕，如期而來(lái)的五糧液漲價(jià)，終于引發(fā)了白酒行業(yè)的整體躁動(dòng)。“白酒行情將從上半年茅臺(tái)的獨(dú)立行情演變?yōu)橐痪�白酒板塊的整體行情。”業(yè)界看多行業(yè)復(fù)蘇的情緒就像日漸濃厚的節(jié)日氣氛一樣，在蔓延。但這波漲價(jià)究竟有沒(méi)有“后勁”，恐怕還是要看市場(chǎng)的“酒量”。
五糧液出廠價(jià)“上挺”
在流傳了一段時(shí)間后，放在中秋節(jié)前夕舉行的五糧液全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議，將漲價(jià)的信息變成了現(xiàn)實(shí)。會(huì)議宣布：自2016年中秋節(jié)當(dāng)天（即9月15日）起，五糧液核心產(chǎn)品52度五糧液（俗稱(chēng)“普五”）新品出廠價(jià)調(diào)整為每瓶739元，單價(jià)上調(diào)60元；建議零售價(jià)為每瓶829元。同時(shí)，五糧液1618、低度五糧液系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況，適時(shí)出臺(tái)調(diào)價(jià)措施。
這是五糧液今年內(nèi)的第二次提價(jià)。3月26日，五糧液曾將出廠價(jià)由每瓶659元升至679元，并取消了每瓶30元的補(bǔ)貼。
對(duì)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，五糧液此次漲價(jià)頗有些“刺激”：第一，五糧液是主動(dòng)調(diào)高了出廠價(jià)；第二，人們發(fā)現(xiàn)，此次五糧液確定的普五出廠價(jià)每瓶739元，超過(guò)了其歷史高位的每瓶729元。有數(shù)據(jù)顯示，在還是白酒行業(yè)“黃金十年”的2011年9月，五糧液普五出廠價(jià)也曾上漲，當(dāng)時(shí)是從每瓶509元上漲至每瓶659元，漲幅29.5%；2013年，在白酒傳統(tǒng)旺季春節(jié)前，五糧液普五出廠價(jià)由每瓶659元上漲至每瓶725元；而伴隨著白酒“黃金十年”的戛然而止，五糧液價(jià)格隨行業(yè)一起墜入下降通道，2014年5月18日，普五出廠價(jià)由每瓶725元調(diào)整至每瓶609元，降幅16.5%。于是，此次五糧液一舉將出廠價(jià)調(diào)高至歷史性的每瓶739元，被一些業(yè)內(nèi)人士冠以“行業(yè)復(fù)蘇的標(biāo)志性事件”。
“回升”的茅臺(tái)價(jià)格
就在五糧液主動(dòng)調(diào)整出廠價(jià)之前，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格已先行上漲。所不同的是，茅臺(tái)方面強(qiáng)調(diào)“茅臺(tái)酒出廠價(jià)始終保持不變”，面對(duì)今年以來(lái)呈現(xiàn)出的茅臺(tái)酒需求旺盛、淡季不淡的良好態(tài)勢(shì)，公司方面表示，這是茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格的“自然回升”，公司不會(huì)干預(yù)市場(chǎng)價(jià)格，也無(wú)漲價(jià)意向。
這意味著，茅臺(tái)酒的出廠價(jià)至少短期內(nèi)不會(huì)調(diào)整。不過(guò)，今年7月初，茅臺(tái)發(fā)布《關(guān)于茅臺(tái)酒使用銀行承兌匯票政策調(diào)整的通知》，宣布了三項(xiàng)內(nèi)容：從即日起停止使用銀行承兌匯票辦理53度茅臺(tái)酒業(yè)務(wù)（含陳年酒、總代理、總經(jīng)銷(xiāo)、團(tuán)購(gòu)等）；43度茅臺(tái)酒可按原辦法繼續(xù)使用銀行承兌匯票辦理；本通知下發(fā)日前辦理出具的銀行承兌匯票，按原辦法執(zhí)行。
據(jù)悉，推行銀行承兌匯票政策是茅臺(tái)酒廠在2014年行業(yè)急轉(zhuǎn)直下之際，為減輕經(jīng)銷(xiāo)商資金壓力，確保其能獲得一定的利潤(rùn)而采取的措施。在2016年3月份之前，都是采用六個(gè)月全額承兌方式；4月份時(shí)，調(diào)整為60%采用承兌，40%采用現(xiàn)金方式。而7月初的通知，則宣布了茅臺(tái)主要產(chǎn)品承兌匯票政策的結(jié)束，經(jīng)銷(xiāo)商必須全部以現(xiàn)金方式結(jié)算支付。“這樣一來(lái)，53度茅臺(tái)酒實(shí)際出廠價(jià)就真正地以每瓶819元執(zhí)行。而如果采用4月份時(shí)的承兌政策，則每瓶大概還有15元的資金利息補(bǔ)貼。”有市場(chǎng)人士表示。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 茅臺(tái)五糧液等高端白酒再現(xiàn)漲價(jià)模式 小酒廠前景堪憂 一線白酒普遍漲價(jià) 二三線酒企增速明顯放緩甚至下降 中秋節(jié)臨近茅臺(tái)五糧液先后漲價(jià) 白酒行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇 五糧液每瓶提價(jià)至739元背后：白酒高價(jià)第一陣營(yíng)不再茅臺(tái)獨(dú)寵 五糧液又要提價(jià) 專(zhuān)家稱(chēng)白酒二三線品牌不存在跟風(fēng)基礎(chǔ) 搜索更多: 白酒 |
