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京東銷售的53度茅臺飛天酒每瓶價格突破了1000元。
茅臺五糧液等高端白酒再現(xiàn)漲價模式 行業(yè)寒冬已過？
北京9月9日電，經(jīng)歷了3年寒冬的白酒行業(yè)終于有了復(fù)蘇跡象。近期，五糧液核心單品出廠價創(chuàng)下近3年新高，經(jīng)銷商則用“一天一個價”形容茅臺零售價格的上漲變化。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，行業(yè)轉(zhuǎn)暖背景下，白酒上市公司上半年業(yè)績實(shí)現(xiàn)較大幅度增長。業(yè)內(nèi)人士稱，未來中高端白酒會穩(wěn)定增長，但前幾年的瘋狂式擴(kuò)張難以再現(xiàn)。
現(xiàn)象——
高端白酒開啟漲價模式
在茅臺、五糧液的帶動下，高端白酒開啟了漲價模式。
北京市某高檔煙酒店的53度茅臺飛天酒零售價為每瓶1180元，與上月相比，上漲100多元；52度水晶瓶五糧液（俗稱“普五”）為每瓶780元，上漲數(shù)十元。洋河、劍南春等酒企核心單品的終端價格也有不同程度的提升。
記者發(fā)現(xiàn)，在京東、天貓和一號店，53度茅臺飛天酒每瓶零售價亦站上千元價位。
“茅臺一天一個價，中秋節(jié)過后可能還漲”，北京市某茅臺經(jīng)銷商透露，“8月初，53度茅臺飛天酒團(tuán)購價還是880元一瓶，現(xiàn)在已經(jīng)漲到了980元。”
針對價格調(diào)整一事，8月30日，五糧液在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，核心產(chǎn)品“普五”出廠價格調(diào)整為739元/瓶。這是今年以來五糧液第二次調(diào)價，也是近三年“普五”的最高出廠價。
茅臺則在官網(wǎng)發(fā)布聲明，強(qiáng)調(diào)“出廠價始終保持不變”，茅臺酒價格屬于“自然回升”，不存在廠方提價之說。
8月30日，五糧液在官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布調(diào)整52度新品五糧液出廠價。
原因——
消費(fèi)者買高端酒的需求增加
高端白酒漲價的背后是供求關(guān)系的變化。
部分高端白酒供不應(yīng)求。北京市某茅臺經(jīng)銷商說，廠家產(chǎn)量、經(jīng)銷商提貨數(shù)量都有限，現(xiàn)在15年的年份茅臺酒已經(jīng)斷貨。
供應(yīng)層面上，華融證券在研究報告中提及廠家“控量保價”的政策。報告在分析茅臺酒價格時指出，市場目前缺貨情況明顯，經(jīng)銷商大多超額完成銷售計劃，一旦執(zhí)行完之前與廠家簽訂的合同，想再從廠家拿貨非常困難，市場惜售情緒明顯。
“從需求層面來講，最主要的原因是消費(fèi)升級”，白酒專家孫延元說，近幾年，個人與商務(wù)消費(fèi)逐漸取代公款消費(fèi)，成為拉動高端白酒需求的主要動力。
他表示，中產(chǎn)階級的崛起推動整個高端白酒行業(yè)慢慢恢復(fù)增長。中高端消費(fèi)群體越來越多，消費(fèi)者更加看重品牌、質(zhì)量，酒也越喝越貴。
圖為北京一家老酒博物館里陳列的五糧液酒。中新社發(fā) 張浩 攝 共2頁 [1] [2] 下一頁 一線白酒普遍漲價 二三線酒企增速明顯放緩甚至下降 中秋節(jié)臨近茅臺五糧液先后漲價 白酒行業(yè)迎來復(fù)蘇 五糧液每瓶提價至739元背后：白酒高價第一陣營不再茅臺獨(dú)寵 五糧液又要提價 專家稱白酒二三線品牌不存在跟風(fēng)基礎(chǔ) 報告：“山東大漢”白酒消費(fèi)力不敵“江南秀才” 搜索更多: 白酒 |
