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從古自今，多有愛酒之人。8月30日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）攜手天貓聯(lián)合發(fā)布《天貓全球酒水消費(fèi)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”），用數(shù)據(jù)解讀酒水消費(fèi)背后的趨勢(shì)和特征。
報(bào)告基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，顯示出網(wǎng)購已經(jīng)成為年輕人購買葡萄酒的主要途徑。其中，葡萄酒和白酒是線上酒類銷售最主要的兩個(gè)品類。此外，線上酒水的消費(fèi)人群逐漸年輕化，“20歲+”人群在酒水領(lǐng)域消費(fèi)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的特征。
酒水類產(chǎn)品線上消費(fèi)需求增加
隨著電子商務(wù)和物流行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的人選擇在線上購買酒水類產(chǎn)品。報(bào)告顯示，2015年線上各類酒水購買人數(shù)以及各類酒水消費(fèi)金額都有不同程度的增加，其中，葡萄酒消費(fèi)者的線上購買習(xí)慣正在逐步加深，啤酒也受到消費(fèi)者們的喜愛，消費(fèi)金額和比例呈現(xiàn)逐年增大的趨勢(shì)明顯。
隨著國(guó)內(nèi)酒水消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，個(gè)人和商務(wù)消費(fèi)開始占據(jù)酒水市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)者中，62%消費(fèi)者經(jīng)常在線上看酒類資訊，47%消費(fèi)者通過線上購買紅酒。
2015年~2016年上半年，通過不同酒類消費(fèi)金額的研究發(fā)現(xiàn)，注重口感的白酒和葡萄酒成為線上酒類銷售的主要品類，其次是啤酒和洋酒。從不同類別看，山東產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)葡萄酒最受歡迎；濃香型的白酒銷售額占到白酒整體銷售額的近一半；啤酒的消費(fèi)金額和比例逐年加大的趨勢(shì)明顯，“小眾”精釀啤酒受高端用戶追捧。
從多個(gè)維度上看，消費(fèi)升級(jí)帶來的酒水網(wǎng)購增量正在到來。
沿海地區(qū)鐘愛葡萄酒
報(bào)告顯示，中國(guó)酒水消費(fèi)呈現(xiàn)出顯著地理特色。經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的沿海地區(qū)，偏好葡萄酒，上海、廣州等地最愛法國(guó)原裝葡萄酒；中西部地區(qū)獨(dú)愛白酒；北方地區(qū)是國(guó)產(chǎn)葡萄酒和啤酒的重要生產(chǎn)區(qū)域，消費(fèi)熱情高漲。
值得關(guān)注的是，在所調(diào)查的大陸31個(gè)省市中，“拉菲”作為最知名葡萄酒的品牌之一，在中國(guó)各地區(qū)均很受歡迎，“網(wǎng)紅”地位不改。 共2頁 [1] [2] 下一頁 五糧液漲價(jià)塵埃落定 中高端白酒掀起漲價(jià)潮 8成白酒股營(yíng)收凈利雙增 貴州茅臺(tái)獨(dú)占19家酒企近四成利潤(rùn) 白酒大咖半年報(bào)業(yè)績(jī)向好 市場(chǎng)容量增長(zhǎng)空間有限 白酒半年報(bào)密集發(fā)布 區(qū)域酒企復(fù)蘇明顯 飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)上漲100多元 中高端白酒迎漲價(jià)潮 搜索更多: 白酒 |
