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生活性服務業(yè)唱主角
在社區(qū)型購物中心的地下樓層，為消費者提供生活方面各類服務的店鋪數(shù)量和比例明顯增加。消費者在來到商場消費的同時就可把車子停放在購物中心與停車場相連的洗車店，一舉兩得，省時省事、價格合理�？紤]到周邊飼養(yǎng)寵物居民的需要，新燕莎MALL和翠微店凱德MALL都有寵物護理類商戶，寵物洗澡、美容的價格都比較適中，還為附近居民提供寵物寄養(yǎng)服務。
此外，相比于購物中心高樓層的同種業(yè)態(tài)，地下樓層的生活性服務業(yè)更低價，通達性也更高。
“閑逛”中的隨機性購物
此次調(diào)查的5家社區(qū)周邊型購物中心，在地下樓層的配置上與軌道交通型購物中心體現(xiàn)出較大差異。在這樣的購物中心中，滿足周邊居民生活消費需求、提供便捷的生活性消費服務成為首要目標。同時，社區(qū)型購物中心也成為居民閑逛、兒童游樂的好去處，在此過程中，居民極易產(chǎn)生隨機性購物需求，客單價較低、購買便捷的餐飲和生活雜貨類更受青睞。此外，在社區(qū)型購物中心中，兒童業(yè)態(tài)和生活性服務業(yè)獲得重視。購物中心內(nèi)有很多為兒童設置的專屬區(qū)域，地下引入了知名品牌兒童服裝、兒童鞋包、學習用具甚至桌椅的店鋪，“兒童經(jīng)濟”得以強化。同時，維修、洗衣、家居雜貨等軌道交通型購物中心難得一見的業(yè)態(tài)也出現(xiàn)在社區(qū)型購物中心中。北京商報記者注意到，各種生活服務類店鋪一應俱全，甚至還有室內(nèi)設計、定制家居和家居用品的專門店。
北京商報記者 吳文治 王瑋 實習生 于泓寧/文 賈叢叢/制表
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