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誰說購物中心地下樓層是"冷門地帶"？隨著軌道交通的快速發(fā)展和購物中心多入口可達性的提升，地下樓層的地位已今非昔比，成為各個商場的新興商業(yè)區(qū)。餐飲美食、休閑娛樂、服裝鞋帽、生活服務(wù)……北京的購物中心地下樓層都有什么業(yè)態(tài)？占比情況又如何？與其他樓層有何區(qū)別？為了給消費者提供更多消費體驗信息，北京商報記者分別走訪了地鐵周邊購物中心、社區(qū)型購物中心和傳統(tǒng)百貨共15家商場，調(diào)查商場地下樓層的商業(yè)偏好。本期，北京商報記者調(diào)查了愛琴海、翠微路凱德MALL、長楹龍湖天街購物中心、華潤五彩城和新燕莎MALL五家購物中心，聚焦社區(qū)周邊商場的地下商業(yè)業(yè)態(tài)。
社區(qū)型購物中心生活性消費做主導(dǎo)，北京商報記者在愛琴海、翠微路凱德MALL、長楹龍湖天街購物中心、華潤五彩城和新燕莎MALL 5個購物中心的地下樓層內(nèi)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該類型擁有的業(yè)態(tài)更側(cè)重于“生活”。與軌道交通型購物中心側(cè)重于餐飲美食業(yè)態(tài)不同，這5家社區(qū)型購物中心的地下樓層普遍擁有餐飲美食、數(shù)碼產(chǎn)品、生活休閑和家居業(yè)態(tài)。兒童教育和兒童娛樂等業(yè)態(tài)則成為“吸金”利器，確保購物中心在工作日也能擁有大量客流。
兒童娛樂業(yè)態(tài)成"人氣收割機"
兒童娛樂和兒童教育業(yè)態(tài)豐富的購物中心似乎永遠不愁沒客流，因為在“得孩子者得天下”的今天，熊孩子們“一拖二”甚至“一拖六”可以為商場帶來巨量人流。北京商報記者走訪中發(fā)現(xiàn)，以往的商場在工作日的上午都比較冷清，但在社區(qū)型購物中心的兒童娛樂區(qū)域，孩子們在小型翻斗樂、親子樂園內(nèi)玩耍，身后必定站立著強大的親友團，成年消費者的停留時間因此也大大延長。此外，也有學(xué)齡前兒童啟蒙教育、音樂入門、格斗武術(shù)等專業(yè)機構(gòu)在購物中心開設(shè)門店。
家居用品兩極分化
在地下樓層的家居業(yè)態(tài)呈現(xiàn)了兩極分化的特點。在社區(qū)型購物中心的地下樓層，家居用品有不超過三五百元的床單、被子、枕頭等床上用品，也有價格超萬元的高科技按摩儀和高端家居定制服務(wù)門店。
北京商報記者注意到，在這樣的店鋪內(nèi)，顧客可盡情體驗或高端或親民的產(chǎn)品，與其說是在購物，不如說是在休閑。新概念家居生活區(qū)已經(jīng)成為社區(qū)型購物中心不可或缺的組成部分，對商家來說打造購物中心的體驗店更有利于其品牌效應(yīng)的形成和傳播。 共2頁 [1] [2] 下一頁 廣州實體商場打營銷戰(zhàn) 爭搶“兒童經(jīng)濟” 兒童經(jīng)濟大行其道 深圳購物中心開始“萌萌噠” 廣州商場從“女人經(jīng)濟”轉(zhuǎn)向“兒童經(jīng)濟” 兒童經(jīng)濟大行其道 深圳購物中心加碼引進兒童樂園 青島購物中心瞄準(zhǔn)“兒童經(jīng)濟” 成為轉(zhuǎn)型法寶 搜索更多: 兒童經(jīng)濟 |
