猶太人商法中“要賺女人和孩子的錢”，在如今的深圳購物中心得到了體現(xiàn)。本周，記者采訪深圳部分購物中心了解到：“小鬼當(dāng)家”的兒童經(jīng)濟(jì)大行其道，深圳購物中心開始“萌萌噠”。

　　兒童主題擴(kuò)張明顯

　　據(jù)融道中國的調(diào)查顯示，2007年，全國一、二、三線城市0～14歲兒童支出占家庭支出的比例在23%左右;而到了2013年，這一比例已經(jīng)上升至33%。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國兒童消費(fèi)市場的規(guī)模已超過4000億元。戴德梁行報(bào)告顯示，兒童業(yè)態(tài)、餐飲休閑娛樂比重繼續(xù)上調(diào)，兒童主題擴(kuò)張明顯，家庭型購物中心成區(qū)域商圈主流。據(jù)測算，2013～2015年，室內(nèi)兒童樂園行業(yè)整體市場規(guī)模保持40%的平均增速，即從2012年的42億元增長至2015年的115.25億元左右。

　　購物中心帶來“全家消費(fèi)”

　　深圳的購物中心都想“分食”兒童經(jīng)濟(jì)市場份額。記者注意到，大部分深圳購物中心導(dǎo)購指南中，專門列出兒童消費(fèi)指南。深圳KK Mall中，童裝、兒童攝影、游樂場就占了15項(xiàng);龍華九方購物中心專門開出“童趣娛教”，有16個(gè)兒童項(xiàng)目，其中還設(shè)有九方青少年廣播電視中心、楊紅梅私立兒童美術(shù)館。深圳購物中心的兒童業(yè)態(tài)配比正由過去單一的兒童零售為主向教育、拓展、游樂、餐飲、攝影等業(yè)態(tài)領(lǐng)域擴(kuò)展，類型趨于多元化。目前國內(nèi)兒童消費(fèi)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新速度非�？�，國內(nèi)知名的品牌企業(yè)有數(shù)百家，而兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)上市公司近40家，呈逐年上升趨勢。兒童消費(fèi)既有“一拖N”的效應(yīng)，又具有“體驗(yàn)式”特性，因此往往可以給購物中心帶來“全家消費(fèi)”的效果。

　　隨著80后、90后漸漸成為消費(fèi)主力，而很多婚后的兩口之家開始向三口及四口之家過渡，家庭重心逐漸轉(zhuǎn)移到孩子身上，家庭型消費(fèi)趨勢愈加明顯。因此，在受到當(dāng)今電商沖擊和同業(yè)競爭加劇的影響下，深圳不少購物中心的運(yùn)營逐漸趨向“家庭化”“體驗(yàn)化”。記者采訪了解到，在深圳購物中心中，大人領(lǐng)小孩子玩一天的花費(fèi)要比公園或小區(qū)多，有的家長和孩子通常不會(huì)單獨(dú)來，家長還會(huì)邀請其他家庭一起，形成了“群體消費(fèi)”。隨著“4+2+1”或“4+2+2”的家庭結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)，一個(gè)家庭可能有6位家長爭先為孩子的消費(fèi)埋單，兒童經(jīng)濟(jì)具有超強(qiáng)的“吸附力”，在購物中心的兒童娛樂業(yè)態(tài)中，有兩成的收入來自陪同家長的消費(fèi)。

　　將兒童業(yè)態(tài)放到重要位置上

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在兒童消費(fèi)支出構(gòu)成中，兒童教育和兒童娛樂消費(fèi)占比逐年增加，占兒童消費(fèi)總支出的54%。除了增加兒童娛樂項(xiàng)目，深圳各大購物中心為帶動(dòng)兒童業(yè)態(tài)消費(fèi)、吸引家庭型客流，開展了多種多樣的體驗(yàn)活動(dòng)。近日深圳歡樂海岸購物中心，聯(lián)合廣州美術(shù)學(xué)院油畫系舉行首屆兒童繪畫大賽，獲獎(jiǎng)兒童還可以得到廣美藝術(shù)導(dǎo)師的免費(fèi)藝術(shù)指導(dǎo)。

　　記者采訪了解到，今年將開業(yè)的購物中心，也將兒童業(yè)態(tài)放到了重要位置上。今年5月即將開業(yè)的深圳KK ONE購物中心，以年輕時(shí)尚為主題，整體業(yè)態(tài)規(guī)劃以“主力店+快時(shí)尚+品牌集成店+人氣餐飲+休閑娛樂”的業(yè)態(tài)組合作為主線，三層的經(jīng)營主題為動(dòng)感地帶，主要規(guī)劃有兒童樂園、主題餐飲、兒童配套項(xiàng)目。今年下半年開業(yè)的中洲πMall上沙購物中心，匯聚IMAX影院、精品零售、國際美食、兒童親子、創(chuàng)意市集等多種業(yè)態(tài)，也將兒童親子列入引進(jìn)項(xiàng)目中。（來源：深圳商報(bào) 記者：關(guān)鍵）

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