今年4月，Valentino將全國部分貨品做了價(jià)格調(diào)整，調(diào)整后的售價(jià)減少了歐洲地區(qū)和大中華地區(qū)、東南亞地區(qū)的產(chǎn)品差價(jià)。品牌明確表示，歐洲地區(qū)產(chǎn)品價(jià)格將保持不變，亞洲地區(qū)產(chǎn)品價(jià)格將降低。這種策略旨在加強(qiáng)品牌形象，保護(hù)客戶利益，維護(hù)公司最近的零售投資。但記者通過走訪Valentino成都IFS門店發(fā)現(xiàn)，調(diào)價(jià)后并非出現(xiàn)客流爆發(fā)式的猛增。其門店負(fù)責(zé)人表示，客人還是更偏向于在打折季的時(shí)候前往購買。

　　實(shí)際上并非Valentino一個(gè)品牌在價(jià)格上正調(diào)整著自己的品牌策略一年前，香奈兒公司開始調(diào)整品牌產(chǎn)品的全球定價(jià)，歐洲地區(qū)產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)的同時(shí)下調(diào)亞洲地區(qū)的產(chǎn)品價(jià)格，以縮小產(chǎn)品價(jià)格差距。腕表品牌Patek Philippe和Tag Heuer均采用了相同的措施。但根據(jù)記者在成都國際金融中心Tag Heuer門店的走訪了解到，其品牌知名度并未因?yàn)楫a(chǎn)品的調(diào)價(jià)而猛增，店員無奈表示該品牌的價(jià)值并未得到成都消費(fèi)者全面客觀的了解。

　　縱觀今年市場，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年的夏季，奢侈品品牌Prada銷售的手袋平均零售價(jià)正在下降，緣何會(huì)有此趨勢?要知道近年P(guān)rada推出了約占18%比例的，價(jià)位更合適的入門款手袋，相較于兩年前，它們都是全新的設(shè)計(jì)。同時(shí)，Prada還推出了擁有大量可選項(xiàng)目的定制手袋，一款手袋可以定制出29個(gè)版本，相比LV的在線平臺僅有的80款手袋，平均下來每款也只有11個(gè)版本。就連這兩年大熱的Gucci和Burberry也平均每款僅有14個(gè)版本。

　　Prada定制手袋的業(yè)務(wù)始于今年2月的米蘭時(shí)裝周，Prada秀場上的模特上的提花裙、夾克、緊身衣充滿了大量的皮革配飾，最重要的是她們的手里都拿著一個(gè)Prada的盒形手袋，肩上還挎著一只跟錢包大小的手袋。秀場上出現(xiàn)的所有手袋都提供定制服務(wù)，消費(fèi)者只需要支付額外的650歐元就能夠根據(jù)自己的喜愛定制手袋的肩帶。這與過去Prada的定制服務(wù)都是非常簡約以及強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代功能性的手袋的理念完全不同。

　　實(shí)際上自2015年以來，Prada股價(jià)累積跌幅超過100%，目前市值已跌破600億港元。除了重新回到手袋業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略，Prada也開始修復(fù)品牌過度曝光的問題， 減少在中國內(nèi)地和香港開店轉(zhuǎn)而翻新店鋪，集團(tuán)發(fā)言人早前透露，將關(guān)閉或縮小盈利不好的店鋪。

　　得益于新品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele對于品牌以往風(fēng)格的大換血以及豐富的手袋和配飾創(chuàng)作，曾經(jīng)跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci已全面復(fù)蘇，后者在今年第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢銷售額錄得7.4%的強(qiáng)勁增長。上半年?duì)I業(yè)利潤同比增長7%至5.369億歐元，消費(fèi)者對品牌的追捧可見一斑。

　　而由于奢侈品行業(yè)疲軟和全球旅客人數(shù)減少，Prada的未來復(fù)興之路也不容樂觀。

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