2016年早已過半，各大奢侈品集團在今年上半年的表現(xiàn)可謂是喜憂參半：一方面老牌奢侈品繼續(xù)萎靡不振，另一方面，一些品牌則憑借年輕化與電商獲得了利潤的增長。
根據(jù)2016年上半年財報顯示：Prada繼續(xù)墊底；LVMH出現(xiàn)負增長；開云和愛馬仕集團旗下品牌則有升有跌。
對于這些奢侈品品牌來說，中國市場憑借29%的全球奢侈品消費份額，成為全球的重要戰(zhàn)場，稍有經(jīng)營不慎，就會全盤潰敗。
“一方面，消費者越來越聰明，個性化和多元化趨勢越來越明顯，不再局限于一線大牌消費;另一方面，中國市場出現(xiàn)品牌多極化趨勢，越來越多的高端、小眾、定制品牌進入中國市場，改變了市場的競爭格局。”對于中國市場，財富品質(zhì)研究院院長周婷如是總結(jié)。
時代周報記者通過查閱具有代表性的奢侈品牌的業(yè)績，試圖厘清2016年奢侈品市場的發(fā)展現(xiàn)狀。
老牌晚節(jié)不保
不論是股價還是業(yè)績，意大利奢侈品集團Prada(普拉達)都表現(xiàn)最差。
2016年8月。摩根大通發(fā)布公告表示，下調(diào)意大利奢侈品集團Prada2016/2017財年目標價，由27港元下調(diào)至24.5港元，調(diào)幅近10%，同時維持該股中性評級。事實上，Prada已經(jīng)連續(xù)多次遭摩根大通下調(diào)目標價了。
截至2016年1月31日的2015/2016 財年，Prada凈利潤跌至過去5年的最低水平—3.309億歐元，較2014財年銳減26.9%。其股價則在過去一年暴跌了40%。
按照瑞銀的數(shù)據(jù)，Prada上半年只有批發(fā)業(yè)務(wù)則輕微上升0.5%。這輕微上升的業(yè)務(wù)，主要受惠于Prada擴張業(yè)務(wù)至電商平臺Net a Porter和mytheresa.com。
對于Prada過去兩年的持續(xù)疲軟，分析認為，主要是因為其在亞太市場，尤其是大中華區(qū)的糟糕表現(xiàn)造成的。作為開店最多的奢侈品品牌之一，Prada近年來飽受過度曝光的不良影響—數(shù)據(jù)顯示2015年P(guān)rada集團在中國市場至少關(guān)閉了11家門店。
瑞銀預測，由于奢侈品行業(yè)疲軟和全球旅客人數(shù)減少， Prada 2017年銷售將更為悲觀，將下滑為7%，2017年及2018年每股盈利預測分別下調(diào)11%及10%。
為了挽救低迷的業(yè)績，Prada開始試圖修復品牌過度曝光， 減少在中國內(nèi)地和香港開店轉(zhuǎn)而翻新店鋪，集團發(fā)言人透露，在未來兩年集團將優(yōu)化其零售網(wǎng)絡(luò)，合理化庫存并關(guān)閉或縮小盈利不好的店鋪。
全球最大奢侈品集團LVMH的半年業(yè)績，在平穩(wěn)當中繼續(xù)下滑的趨勢。
據(jù)其最新發(fā)布的上半年財報顯示，截至2016年6月30日，LVMH集團錄得收入和利潤雙雙繼續(xù)放緩，收入上漲3%錄得172億歐元，營業(yè)利潤基本與去年持平，保持在29.6億歐元的水平。集團旗下時裝皮具部門收入和利潤雙雙下滑，分別下跌1%和2%。
時裝皮具部門收入占LVMH集團35.5%，利潤下滑對集團的打擊無疑重大，不僅如此，旗下品牌Christian Dior運營利潤大跌30.2%，DKNY更是因業(yè)績表現(xiàn)不佳被出售。
對于如此業(yè)績，花旗銀行分析師作出預測，認為LVMH亦有可能將出售旗下面向年輕人的輕奢品牌Marc Jacobs。此前，LVMH對Marc Jacobs寄予厚望，希望借鑒Michael Kors 輕奢行業(yè)成功經(jīng)驗，能夠分拆出來獨立上市，不過目前情況看來，該品牌的發(fā)展與集團的希望背道而馳。
對此，LVMH首席財務(wù)官目前否認會出售Marc Jacobs，并稱看好該品牌的長期價值。
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