《福布斯》網站報道稱，在中國，年輕投資者的情況更加獨特。中國的Y世代(生于1980年代至1990年代中期)和Z世代(生于1990年代中期至2000年代)的人群，總數(shù)量已經和美國總人口相當，他們不但將賺到比年長的中國人更多的錢，而且還會比前輩們更多花錢。他們是在繁榮的、互聯(lián)的和國際化的中國成長起來的第一代，沒有經歷過苦難歲月，對于節(jié)儉沒有父母輩那么重視。打開全球最大消費市場的關鍵正在他們身上。

　　針對這一現(xiàn)象，同時也為了調查他們的消費習慣，RTG Consulting在上海、成都和北京對4000位15至32歲的消費者進行了街頭調查，以確定哪些品牌最受這一人群的歡迎。調查覆蓋了服裝、電氣、科技、移動app、汽車和餐飲等領域。

　　以下為2016年RTG品牌相關調查結果

　　與中國Y世代消費者關聯(lián)最密切的十大品牌。數(shù)據來源：RTG Consulting Group

　　與中國Z世代消費者關聯(lián)最密切的十大品牌。數(shù)據來源：RTG Consulting Group

　　在中國Y世代（即80后）中，最受歡迎的品牌前十名依次是蘋果、微信、支付寶、淘寶、阿迪達斯、Zara、耐克、優(yōu)衣庫、百度和H&M。

　　在更年輕的Z世代（即95后），則依次是小米、阿迪達斯、耐克、優(yōu)衣庫、Zara、匡威、微信、三星、蘋果和New Balance。

　　其中，電子設備品牌，在Y世代，蘋果成為最受歡迎的；而在Z世代，小米則意外的位居第一，蘋果竟然排在三星之后。在95后的調查中，小米超過了蘋果，在記者眼中這是相當出乎意料的。因為95后給人的印象就是年輕時尚追趕潮流，講道理蘋果應該毫無懸念排名第一的。那原因到底是什么，是蘋果退步了還是小米讓人“發(fā)燒”了亦或是95后變了？

　　根據國外知名調查分析機構Gartner之前發(fā)布的2016年第二季度全球智能手機銷量報告了解到，第二季度蘋果的iPhone銷量繼續(xù)下滑，這已經是iphone連續(xù)第三季度出現(xiàn)銷量下滑，市場份額僅為12.9%，其中下滑最為嚴重的是中國地區(qū)。

　　記者認為造成蘋果iphone持續(xù)下滑的原因有這幾個，第一，蘋果長期沒有推出令人眼前一亮的新品，最近每次的更新?lián)Q代都是敷衍了事，沒有足夠的誠意，這讓不少消費者感到不滿；第二，國產手機的質量和營銷手段都已經大為提升，且往往具備較高的性價比，這樣一來，iphone洋品牌的光環(huán)也在逐漸褪去，不再如那般新奇稀罕。另外，在95后的人群中，蘋果不敵小米三星，價格也是一個原因，畢竟蘋果走的是中高端智能手機路線，95后的經濟實力目前有限，自然歡迎程度就下降了。

　　但是不管怎樣，蘋果在全球最大智能手機市場上的日子越來越不好過，這已是事實。

　　而反觀小米，依靠著“為發(fā)燒而生”的一股沖勁，自推出以來已經連續(xù)創(chuàng)造出幾年互聯(lián)網手機銷售奇跡了。但凡事發(fā)展太快都會帶來反作用。在今年小米迎來了發(fā)展拐點，出貨量觸頂回落且呈現(xiàn)跌幅越來越大的趨勢�？峙逻B雷軍自己也一臉懵逼！好在紅米的銷量依舊堅挺，算是給雷軍打了鎮(zhèn)定劑。

　　根據小米網站發(fā)布的數(shù)據，紅米自2013年8月12日首次開賣，到如今3年時間單品牌總銷量破1.1億臺。這張階段性的成績單也成為紅米有了正式代言人的重要原因之一。

　　在紅米走紅的廣告中，一下出現(xiàn)了三個明星，而且都是人氣明星。其實并不是因為小米土豪或者任性，而是根據對紅米用戶群體的分析，得出老、中、青的比例差距并不太大。所以請吳秀波、劉詩詩、劉昊然3位明星代言，剛好能全面覆蓋紅米的目標人群。

　　其中，用戶分布較多的年齡段為22-29歲、0-21歲，整體偏年輕化，以學生族、上班族為主。所謂經濟基礎決定上層建筑，95后的經濟實力有限，小米又是性價比的代表，加上明星代言起到的粉絲效應，受歡迎完全可以理解。

　　智能市場一直是各大手機品牌的必爭之地。接下來的9月份，蘋果將推出iphone7，而三星等其他品牌也會有一系列動作。由此可見，9月份，我們將見證一場腥風血雨！

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