商企動態(tài)頻道  您所在的位置:紅商網(wǎng) >> 商企動態(tài) >> 供貨品牌 >> 正文
家樂氏的麥片銷量下降 年輕人覺得吃起來太麻煩

  主要生意是賣麥片的家樂氏公司發(fā)布了最新一個季度的財報,靠著削減成本,公司的各項支出下降了 1%,不過凈銷售額連續(xù)六個季度下滑,這次下降了 6.6% 到 32.7 億美元。

  家樂氏的麥片和其他早餐類的產(chǎn)品賣得不是很好,銷量下降了 2%。不過這是幾乎所有在美國賣麥片的公司這幾年來都要面對的問題。根據(jù)彭博的報道,2013 年開始美國谷物產(chǎn)品的銷量就一直在下滑,估計至少要持續(xù)到 2020 年。今年截至 7 月 10 日的前 13 周中,美國冷麥片產(chǎn)品的銷量同比下滑 1.4%。

  1960 年代開始,越來越多女性成為職業(yè)女性,他們需要面對的問題是:在出門賺錢之前,如何用最短的時間喂飽家人。家樂氏、通用磨坊等等公司推出的麥片解決了這個問題,只用打開包裝就能吃上早餐了。之后為了吸引消費者尤其是小孩子們吃麥片,麥片中含的糖越來越多,與其說是谷物不如說是看起來像谷物的糖。

  不過到了現(xiàn)在,很多麥片產(chǎn)品已經(jīng)站在了消費者愛好的對立面,他們更喜歡的是低糖、無麩質(zhì)的食物,食品公司也做出了一些相應的改變。通用磨坊在 2014 年表示到了 2016 年 90% 的產(chǎn)品都將不含人工色素及人工甜味劑,還推出了原有產(chǎn)品的無麩質(zhì)版本。家樂氏則希望在 2018 年年底之前從谷物產(chǎn)品和零食中去除人工色素和人工甜味劑。

  這種改變似乎稍有成效,通用磨坊表示最近幾個月谷物產(chǎn)品的銷量已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。

  除了含糖量太高以外,和上個世紀的消費者截然不同,現(xiàn)在的消費者覺得麥片不太方便。市場調(diào)研公司 Mintel 的報告顯示,在千禧一代中,56% 的消費者覺得麥片應該更便攜,還有 39% 的人覺得吃完之后洗盤子太麻煩了。

  相比之下,越來越多快餐品牌推出了全日制早餐,麥當勞、漢堡王、塔可鐘、唐恩都樂等等,消費者隨時都能吃到熱的、方便的食物,麥當勞的業(yè)績因此有了明顯的改善。

  不過麥片公司們可能還能通過改變麥片的定位來改變這窘迫的局面。2015 年在下午和晚上吃麥片的人越來越多,已經(jīng)占到了總消費量的 35%。很多美國人把麥片當零食來吃,尤其是已經(jīng)成年的千禧一代會喜歡吃自己小時候吃的麥片品牌。

  家樂氏也發(fā)現(xiàn)了這一點,他們在 2014 年推出了一個廣告,內(nèi)容是一對年輕夫婦在孩子去睡覺之后,一起吃麥片和玩超級瑪麗。

  或許未來的麥片會因此分成兩派,不怎么甜的早餐麥片和很甜的零食麥片,供不同偏愛的消費者選擇。(來源:好奇心日報 作者:李莉蓉)

換個姿勢吃麥片:家樂氏開了一家麥片主題的餐廳

家樂氏、卡夫等進口食品也檢出問題

家樂氏與豐益國際合作 進攻國內(nèi)休閑零食

家樂氏并購品客薯片 百事加大樂事投入

家樂氏27億美元收購寶潔品客薯片品牌

搜索更多: 家樂氏

東治書院2024級易學文士班(第二屆)報名者必讀
『獨賈參考』:獨特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風水,小風水,風水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個受人尊敬的易學家?
成功一定有道,跟著成功的人,學習成功之道。
關注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會務
★★★你有買點,我有流量,勢必點石成金!★★★