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奢侈品與電商水火不容的日子，仿佛隨著Dior在微商售賣限時銷售限量版手袋出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。不僅如此，Prada也開始轉(zhuǎn)變營銷模式與奢侈品電商Net-a-porter和Mytheresa.com合作進行線上產(chǎn)品銷售。全球最大的奢侈品集團LV旗下92%的品牌也在華開通微信公眾號，希望可以借此拉攏線上消費人群。業(yè)績壓力之下，奢侈品牌一改往日高冷姿態(tài)，紛紛順應(yīng)經(jīng)濟環(huán)境大流，轉(zhuǎn)變商業(yè)模式投力于電商渠道，希望可以通過轉(zhuǎn)型電商謀取新的利潤增長點。
奢侈品牌深度謀劃線上
日前，一則Dior在七夕前官微售包的消息在朋友圈引起熱議。據(jù)悉，Dior在微信精品店限時出售其核心產(chǎn)品——專為七夕打造的Lady Dior Small限量版手袋，且整個購買環(huán)節(jié)完全通過線上完成。
北京商報記者了解到，該手袋一經(jīng)開售便遭到搶購，僅半天便完全售罄。對此，業(yè)內(nèi)人士分析道，Dior在奢侈品首次試水微商的道路上，如此成績可以算得上開門紅。
作為奢侈品牌中一向高冷高調(diào)的老干部Prada，出于業(yè)績壓力，也開始了“年輕式”轉(zhuǎn)變。據(jù)外媒報道，一直對網(wǎng)上銷售謹慎觀望的奢侈品牌Prada，近日終于邁出了電商的第一步。其產(chǎn)品將在歐洲電商網(wǎng)站Net-a-porter和Mytheresa.com上出售。7月15日起，Prada秋季T臺產(chǎn)品、包包、鞋子和小皮革物件將在Net-a-porter推出。而Prada秋季高級成衣時裝也在網(wǎng)店Mytheresa.com上開始出售。9月，同為奢侈品電商男裝網(wǎng)站Mr Porter，也將開始出售Prada產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)時代下，奢侈品牌O2O商業(yè)操作漸成大勢。根據(jù)奢侈品數(shù)字研究機構(gòu)L2在今年發(fā)布的研究報告顯示，早在2012年11月LV領(lǐng)頭開通了微信公眾號以來，其他奢侈品牌也隨之開通了微信服務(wù)號、訂閱號，在中國現(xiàn)有的107個奢侈品牌中，微信公眾號開通占比92%，比2014年增加了87%，整體呈爆發(fā)式增長。
業(yè)績下滑品牌苦尋增長點
值得一提的是，定位貴而稀的奢侈品牌在以前均以高冷態(tài)度傲視市場，絕對不屑于在微信平臺開展各類營銷活動，更不會在微信上售賣產(chǎn)品。但在現(xiàn)下的互聯(lián)網(wǎng)時代，奢侈品牌僅靠門前客很難優(yōu)雅地分市場一杯羹，業(yè)績壓力負重在肩。
據(jù)悉，截至6月30日第四財季，Dior時裝部門營業(yè)收入下跌2.9%至4.64億歐元，對比三季度1%的下跌，該季度營業(yè)收入下滑幅度進一步擴大。 共2頁 [1] [2] 下一頁 為上市鋪路 意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana或?qū)⒉脝T1千人 Chanel取代LV成為最有口碑的奢侈品牌 外媒揭巴黎如何賺中國游客的錢：奢侈品牌與旅行社有合作 Dior成為第一個在微信平臺賣手袋的奢侈品牌 2016全國奢侈品牌陣亡情況研究 搜索更多: 奢侈品牌 |
