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第三戰(zhàn)：
中國(guó)品牌迎來(lái)巔峰
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)留給全球的印象都是生產(chǎn)“物美價(jià)廉”產(chǎn)品的制造商。隨著中國(guó)彩電率先在核心顯示技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破，以及資本并購(gòu)帶來(lái)的全球制造、經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)快速落地，一個(gè)屬于中國(guó)彩電企業(yè)的風(fēng)口到來(lái)了。
今年是歐洲杯誕生的第56個(gè)年頭，與過(guò)去不同的是，這個(gè)擁有半個(gè)世紀(jì)的全球頂級(jí)賽事首次迎來(lái)一個(gè)中國(guó)品牌。本屆歐洲杯，海信和土耳其航空成功取代日本佳能、夏普，與麥當(dāng)勞、阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、嘉士伯等全球品牌一起成為賽事頂級(jí)贊助商。不僅面向全球展示中國(guó)品牌的實(shí)力，更成功引爆海信在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
如果說(shuō)，基于ULED、激光顯示技術(shù)的產(chǎn)品全球首發(fā)釋放出了中國(guó)企業(yè)的技術(shù)底氣，那么斥巨資成為歐洲杯頂級(jí)贊助商，更顯示出海信的雄厚實(shí)力。
面對(duì)歐洲杯賽事將產(chǎn)生的超過(guò)70億人次觀眾影響力，海信電視共打出3個(gè)中文廣告：“海信電視中國(guó)第一”、“海信電視質(zhì)量唯一”、“海信電視銷量第一”，分別從企業(yè)的行業(yè)地位、核心競(jìng)爭(zhēng)力以及市場(chǎng)和用戶認(rèn)知度三個(gè)層面顯示海信電視的自信與實(shí)力。
品牌認(rèn)知提升直接刺激了海信電視的市場(chǎng)銷售。中怡康6月份月報(bào)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)上，海信銷售額市場(chǎng)份額為18.74%，環(huán)比提高1.87個(gè)百分點(diǎn)，銷量市場(chǎng)份額提高1.51個(gè)百分點(diǎn)，品牌指數(shù)由104提升到106。在歐洲市場(chǎng)，海信電視銷售第二季度同比提高56%，環(huán)比增長(zhǎng)65%。
第四戰(zhàn)：
硬件內(nèi)容跨界整合
無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導(dǎo)的硬件免費(fèi)，還是彩電巨頭力推的內(nèi)容免費(fèi)，從產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展角度來(lái)看，硬件和內(nèi)容都擁有獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。對(duì)于用戶而言，關(guān)注的則是智能帶來(lái)的舒適體驗(yàn)。海信近年來(lái)立足用戶需求本位，通過(guò)顯示和內(nèi)容兩大平臺(tái)融合進(jìn)行跨界整合。
今年上半年，國(guó)內(nèi)智能電視的滲透率已達(dá)79%，智能電視的激活率為87%，終端日活躍用戶達(dá)3800萬(wàn)。面對(duì)超過(guò)20多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)軍彩電市場(chǎng)的形勢(shì)，海信選擇“直面競(jìng)爭(zhēng)、另辟蹊徑”，推出首個(gè)高端互聯(lián)網(wǎng)電視品牌VIDAA，形成了與眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的針鋒相對(duì)格局。
事實(shí)上，在海信以VIDAA撬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視高端人群需求背后，則是這家企業(yè)面向用戶的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力。海信互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)布的一份2016上半年度運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)顯示：海信智能電視用戶已達(dá)1994萬(wàn)，直逼2000萬(wàn)大關(guān)。其中，國(guó)內(nèi)用戶1701萬(wàn)，海外用戶293萬(wàn)，讓海信毫無(wú)爭(zhēng)議地繼續(xù)坐穩(wěn)“銷量第一、用戶第一”的寶座。
在用戶數(shù)猛增背景下，海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶日活躍度也持續(xù)走高，2012年12月為25.1%，到今年6月已達(dá)44.8%，越來(lái)越多的用戶愿意回到客廳體驗(yàn)電視帶來(lái)的感官享受。事實(shí)證明，作為彩電行業(yè)領(lǐng)頭羊，海信并沒(méi)有滿足在顯示技術(shù)上一枝獨(dú)秀，而是主動(dòng)迎合這個(gè)快速變化的時(shí)代，以開放的胸懷、跨界的手段，實(shí)現(xiàn)從顯示技術(shù)創(chuàng)新到海量?jī)?nèi)容等資源的全面整合，吸引越來(lái)越多的用戶互動(dòng)，借助智能電視平臺(tái)激活更多的用戶。（來(lái)源：中國(guó)企業(yè)報(bào)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 彩電業(yè)緣何頻發(fā)口水戰(zhàn) 中國(guó)彩電業(yè)乍暖還寒：增量不增收 供需錯(cuò)配 彩電業(yè)陷入量增額降尷尬局面 價(jià)格戰(zhàn)仍為行業(yè)怪圈 互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)勢(shì)洶洶 彩電業(yè)分化加劇 創(chuàng)維2015/16財(cái)年業(yè)績(jī)微增 彩電業(yè)迎來(lái)攻堅(jiān)戰(zhàn) 搜索更多: 彩電業(yè) |
