|
2016年過半，十幾年來一直競爭激烈的家電領(lǐng)域——中國彩電行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)新趨勢。上半年，雖然傳統(tǒng)品牌市場零售占據(jù)七成市場份額，但彩電線上渠道零售量增速近六成，增速迅猛，與此同時(shí)今年上半年中國彩電市場陷入量增額降的尷尬局面。
近日，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布“2016年上半年中國彩電行業(yè)市場盤點(diǎn)及趨勢預(yù)測”報(bào)告顯示，2016年上半年彩電市場零售量達(dá)2351萬臺，同比增長6.9%；零售額達(dá)710億元，同比下降4.0%；銷售面積達(dá)1419萬平方米，同比增長18%。預(yù)計(jì)2016年全年中國彩電市場零售量將達(dá)到4993萬臺，同比增加5.7%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2016年上半年中國彩電市場整體銷售額下降，背后是電視價(jià)格一再探底的無奈。用戶端的價(jià)值開始改變，倒逼產(chǎn)品制造端變革。
傳統(tǒng)品牌份額占75%
渠道的分化，是上半年彩電業(yè)最明顯的趨勢，較前幾年更為明顯。目前，彩電企業(yè)戰(zhàn)火從線上燒至線下。
奧維云網(wǎng)（AVC）智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏表示，分渠道來看，彩電線上市場表現(xiàn)優(yōu)異，2016年上半年彩電線上市場零售量846萬臺，同比增長64%，占整體市場的36%；線下實(shí)體零售渠道表現(xiàn)出不同程度的下降，其中百貨渠道和其它實(shí)體賣場的下降幅度最大，同比分別下降16%和19%。
而在品牌的競爭上，傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌呈現(xiàn)雙雄競爭的態(tài)勢，從線上到線下兩個(gè)市場展開正面交鋒。
2016年上半年，彩電市場的品牌競爭更加激烈和白熱化。一方面外資品牌特別是日資品牌縮減在華業(yè)務(wù)，國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位；另一方面互聯(lián)網(wǎng)品牌份額上漲幅度較大。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場零售份額為75%，較去年下降3.8個(gè)百分點(diǎn)；互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為16%，較去年上升7.9個(gè)百分點(diǎn)；外資品牌市場零售份額為9%，較去年下降4.1個(gè)百分點(diǎn)。
不過，傳統(tǒng)彩電品牌的日子也沒有想象中那么差，其與互聯(lián)網(wǎng)品牌形成新舊兩派勢力，相互融合又相互制約，更多地選擇合作方式把彩電市場的蛋糕做大。
價(jià)格戰(zhàn)依然是整個(gè)家電業(yè)逃不開的怪圈，2016年上半年中國彩電市場呈現(xiàn)量增額降的尷尬局面，背后是電視價(jià)格一再探底的無奈。線上市場品牌競爭誓將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底，低價(jià)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的敲門磚，高配低價(jià)幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的必修課，面對互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)攻，傳統(tǒng)品牌不得不出擊，彩電市場陷入低價(jià)泥潭。 共2頁 [1] [2] 下一頁 互聯(lián)網(wǎng)品牌來勢洶洶 彩電業(yè)分化加劇 創(chuàng)維2015/16財(cái)年業(yè)績微增 彩電業(yè)迎來攻堅(jiān)戰(zhàn) 全球彩電業(yè)“三國殺”變局 中韓激烈爭奪中國市場 彩電業(yè)新老勢力首次爭“老大” 彩電業(yè)欲解毛利之困 康佳聯(lián)姻微鯨引發(fā)整合風(fēng) 搜索更多: 彩電業(yè) |
