[增量的渠道主要來自線上，線上銷售額已經(jīng)占整體彩電市場(chǎng)的36%。受益于此，新興互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌的市場(chǎng)份額也進(jìn)一步上升至16%。]
[以55英寸的4K電視為例，目前很多機(jī)型都在2199元/臺(tái)。但其實(shí)，現(xiàn)在的工廠出貨價(jià)都已經(jīng)達(dá)到每臺(tái)2200元左右。]
中國(guó)彩電業(yè)今年上半年出現(xiàn)回暖跡象，但增量不增收。
近日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)了解到，增量的渠道主要來自線上，線上銷售額已經(jīng)占整體彩電市場(chǎng)的36%。受益于此，新興互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌的市場(chǎng)份額也進(jìn)一步上升至16%。但互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌及電商渠道的成長(zhǎng)進(jìn)一步拉低了彩電業(yè)的銷售均價(jià)，削薄行業(yè)的平均利潤(rùn)率。
目前，彩電上游液晶面板的價(jià)格已經(jīng)止跌回升。如何順應(yīng)更豐富的消費(fèi)潮流，利用OLED、量子點(diǎn)、HDR、激光顯示等新技術(shù)，促進(jìn)彩電市場(chǎng)的消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，是上下游需共同努力的方向。
增量不增收
2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，今年上半年有所回暖。奧維云網(wǎng)（AVC）智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏介紹，今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電銷量同比增長(zhǎng)6.9%，達(dá)到2351萬臺(tái)；國(guó)內(nèi)彩電銷售總面積更是同比上漲18%，達(dá)到1419萬平方米。
市場(chǎng)回暖的原因，從供給端看，電視面板的價(jià)格處于低位，促銷戰(zhàn)硝煙不斷；從需求端看，房地產(chǎn)需求釋放，體育賽事拉動(dòng)，加上新興品牌對(duì)特有人群的刺激。
受均價(jià)下滑影響，2016年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷售額同比下降4%，至710億元。“量增額降”尷尬局面的背后，是電視價(jià)格一再探底的無奈。
奧維云網(wǎng)（AVC）彩電分析師劉飛表示，低價(jià)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的敲門磚，“高配低價(jià)”幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的必修課。奧維的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)為3020元，同比下降10.2%。
銷售均價(jià)持續(xù)下降，已經(jīng)使彩電業(yè)的平均利潤(rùn)率明顯下滑。中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)四家以彩電為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司創(chuàng)維數(shù)碼、海信電器、TCL多媒體、深康佳A的平均凈利潤(rùn)率僅為2.2%，當(dāng)然其中高的達(dá)5.9%、低的只有-6.8%。
在“乍暖還寒”的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)中，不同品牌、不同陣營(yíng)的企業(yè)也感受不同。奧維的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，互聯(lián)網(wǎng)品牌的份額同比增加7.9%至16%；外資品牌的份額同比下跌4.1%至9%；國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌的份額則減少3.8%至75%。
盡管均價(jià)下跌、競(jìng)爭(zhēng)格局此起彼落，國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)仍然十分明顯。
奧維的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，55英寸已躍升為最暢銷電視尺寸，占比為21.8%，同比上漲10.1個(gè)百分點(diǎn)，而在55英寸以上的大尺寸電視中，4K電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到了80.6%
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