位于丹尼斯大衛(wèi)城6樓的CGV影城
暑期的工作日下午，中原萬達影城依然有不少觀影的消費者
從好萊塢大片到越來越好的國產(chǎn)片，中國電影行業(yè)不僅票房增速驚人，電影的制作水準和質(zhì)量也越來越精良，正在逐步與世界接軌。據(jù)時光網(wǎng)統(tǒng)計，2015年中國電影票房達到440.39億元，比2014年增長48.7%。而2016年，僅54天，全國票房就達到100億，截至目前，2016年全國票房超過266.50億元。
與此同時，河南的電影市場也在迅速增長，從2012年的4.82億、2013年的6.33億、2014年的9.82億到2015年的15.22億。截至7月13日，2016年河南總票房9.23億，觀影總?cè)舜芜_到3005.2萬。而且，排在票房排行榜前十名的影院，均位于購物中心。
2015年，知名商業(yè)地產(chǎn)服務機構(gòu)RET睿意德發(fā)布報告顯示，我國80%以上的大中型購物中心都已經(jīng)或計劃引進影院。影院目前已經(jīng)成為購物中心最受歡迎的主力店業(yè)態(tài)之一，購物中心也成為影院選址的最優(yōu)選擇。一個優(yōu)質(zhì)的電影院，給購物中心帶來的不僅僅是客流，不僅僅是體驗，還有更多衍生消費。
到購物中心里看電影、逛街、吃飯、唱K……已逐漸成為約會、聚會的標配。近年來，影院與商業(yè)的發(fā)展密不可分，它們之間相輔相成的合作也為實體經(jīng)濟的發(fā)展起到了巨大的推動作用。
省會影院市場仍未飽和
十幾年前，我們看電影，去東方紅、青少年宮、中原電影院……現(xiàn)在，我們看電影，去萬達廣場、大上海、大衛(wèi)城、錦藝城等購物中心，頻率從一年幾次到每月幾次，甚至每周看一回。隨著城市綜合體和購物中心在市區(qū)的布點，影院也慢慢從幾個點擴展到城市的每一個區(qū)域。
那么目前鄭州的影院分布情況如何？市場是否飽和了呢？
據(jù)時光網(wǎng)統(tǒng)計，目前鄭州市（含周邊地市）已開業(yè)影院共計52家，截至7月13日，2016年鄭州市總票房為3.49億元，觀影總?cè)舜?087萬。從地理分布上來看，主要集中在二七商圈，有20家，其次是西區(qū)商圈的5家，在居住人口密集的東區(qū)、北區(qū)和南區(qū)的影院數(shù)量并不多，仍有很大的發(fā)展空間。
在周末、節(jié)假日，鄭州中原、二七萬達廣場，大衛(wèi)城和大上海購物中心里的影院場場爆滿。據(jù)大河報記者了解，河南本土較為知名的奧斯卡院線目前在鄭州已有16家影院，大多數(shù)分布在各大購物中心及社區(qū)商業(yè)，也有少數(shù)如奧斯卡電影大世界等獨立影院，還有鄭州唯一一家汽車影院。
“未來隨著城市商業(yè)區(qū)不斷發(fā)展，市場不斷細分，除進駐大型商業(yè)項目，獨立的社區(qū)影院會應運而生。當社區(qū)規(guī)模發(fā)展到一定程度，也會形成以影院為中心的配套商業(yè)。其實很多商場的硬件設施達不到標準影城的條件，觀眾到一些影院感受的觀影效果并不好，因為普通的商場裝修也許達不到標準影院的條件。電影不僅是光影的藝術(shù)，也是空間的藝術(shù)，在家看一場普通喜劇電影和到影院看IMAX的感受是完全不同的。影院無論是與已有的優(yōu)秀商業(yè)項目合作，還是憑借自身的影響力進行招商，都是希望觀影品質(zhì)得到更好的提升。”河南本土某知名院線負責人說。
影院與購物中心“聯(lián)姻” 人氣加倍衍生消費升級
據(jù)時光網(wǎng)影院排行榜，截至7月13日，河南2016年的總票房排行前10名的影院分別是：鄭州萬達影城（二七店）、鄭州萬達影城中原萬達廣場店、鄭州耀萊成龍影城（錦藝店）、奧斯卡大上海國際影城、鄭州瀚海北金橫店影城、鄭州耀萊成龍影城（建業(yè)店）、洛陽耀萊成龍國際影城、鄭州奧斯卡升龍國際影城、奧斯卡曼哈頓國際影城和盧米埃洛陽王府井影城。
可以看出，這些人氣高的影院所在的商業(yè)，也是該區(qū)域最有人氣的商業(yè)。影院“聯(lián)姻”購物中心，一樁“門當戶對”的合作給雙方帶來的不僅有客流，還有更多的衍生消費。
河南奧斯卡院線負責人告訴記者，電影不僅是文化產(chǎn)業(yè)，也是具備娛樂屬性的產(chǎn)業(yè)，目前主要進駐商業(yè)、娛樂綜合體也是多方考量的結(jié)果。“普通商家會給商業(yè)綜合體帶來租金，但聚客能力強的影院會帶給商業(yè)體更多東西。”
對商業(yè)項目來說，影院是配套娛樂項目中的首選。從聚客能力、關(guān)注度、參與度、大眾認知度來看，KTV、健身房等配套業(yè)態(tài)目前相對來說仍不比影院。影院帶來的巨大客流量和重復消費是商業(yè)項目所看重的。此外，電影首映宣傳期的明星見面會當數(shù)最容易拉動商場人氣和消費的形式之一。
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