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繼實(shí)體書店、畫展、動漫主題展與商圈聯(lián)姻成為一種“雙贏”的商業(yè)模式后，以話劇演出為主的現(xiàn)場沉浸式娛樂也走進(jìn)了商圈。如今，正在西單大悅城9層“上演”的“觸電·鬼吹燈”沉浸式娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目，自6月以來平均每天演出十余場，入場票幾乎每場都售空。當(dāng)這種基于影視IP結(jié)合沉浸戲劇、交互體驗(yàn)等元素的實(shí)景娛樂方式走進(jìn)商圈之后，又會產(chǎn)生怎樣的消費(fèi)新體驗(yàn)？
借力商圈客流擴(kuò)大影響
北京商報記者周日下午4點(diǎn)到達(dá)西單大悅城9層時，不到10分鐘的時間，“觸電·鬼吹燈”沉浸式娛樂體驗(yàn)的售票臺前便排起了隊。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，平日場次上座率基本為九成，周末場次全部爆滿，“運(yùn)氣好的話，下午4點(diǎn)還能約上晚上8點(diǎn)的場次”。
有位“觸電”的消費(fèi)者表示，“像一場‘話劇+恐怖電影+真人冒險’三項(xiàng)結(jié)合的互動活動，特效不錯，體驗(yàn)也很新鮮”。“觸電·鬼吹燈”也更像是結(jié)合了沉浸戲劇、密室逃脫、實(shí)景秀、RPG（即角色扮演游戲）等于一體的新娛樂產(chǎn)品，互動與逼真是其一大特色。其中，“飲一大碗壯士出征酒”、“盜得寶物無需上交”、“速效解毒丸”等情節(jié)設(shè)置是消費(fèi)者認(rèn)為“觸電·鬼吹燈”比較好玩的元素。
這類現(xiàn)場沉浸娛樂，在嫁接電影尤其是進(jìn)入購物中心后，已經(jīng)開始鋒芒畢露。拿此次的商業(yè)中心西單大悅城為例，奔著“觸電”遠(yuǎn)道而來的年輕人，無形中給西單大悅城帶來了更多的消費(fèi)，購物中心希望通過引進(jìn)新的娛樂形式，讓地緣外的客流量增加，也希望顧客因此能夠在購物中心停留時間更長，在等待的這一兩個小時時間，就會轉(zhuǎn)化為商場別的產(chǎn)品的消費(fèi)。
與其他沉浸式娛樂不同的是，“觸電·鬼吹燈”是基于電影、游戲、文學(xué)等任何IP為創(chuàng)作藍(lán)本，在體驗(yàn)中讓粉絲“深度參與”，通過自由選擇角色觀看故事、浸入故事、改變故事。實(shí)際上是將劇場搬到了商場，在業(yè)內(nèi)人士看來，未來IP的開發(fā)將不再局限于某一行業(yè)或品類。沉浸式娛樂基于某一IP，塑造了完整的場景、故事、互動方式，形成了消費(fèi)者的浸入式體驗(yàn)。用戶在這里，成為故事本身，也更愉快、更自由地完成了消費(fèi)——這更類似于線上游戲的付費(fèi)包搬到了線下。
同時，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰建議道，沉浸式娛樂基于時下熱門IP，能夠吸引到年輕人參與其中，并成為他們社交與娛樂喜愛的方式，除了與商圈結(jié)合以外，未來其實(shí)還可以被植入到更具特色的體驗(yàn)場地，如郊野、旅游景區(qū)、古堡建筑群、主題公園等。
選對IP是關(guān)鍵
盡管“觸電”是一種IP衍生的新潮玩法，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，并不是所有的大IP都適合做沉浸式娛樂的開發(fā)。沉浸式娛樂更強(qiáng)調(diào)互動性和社交性，如果是時下正熱的言情類、校園類，很難通過各種關(guān)卡的設(shè)置，讓大量消費(fèi)者參與其中，所以相較之下，盜墓類、懸疑類、仙幻類題材的IP更容易通過“組團(tuán)打怪”的方式讓成批的消費(fèi)者參與其中。
“由于成熟的IP通常已經(jīng)具備一定量的粉絲基礎(chǔ)，如果沉浸式娛樂項(xiàng)目能夠與其綁定，則能夠借力粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生更大的市場影響力。”影評人劉暢認(rèn)為，對于“觸電·鬼吹燈”項(xiàng)目而言，因?yàn)榛谛≌f、電影本身自帶的粉絲，《鬼吹燈》的相關(guān)衍生消費(fèi)也會吸引高關(guān)注度和消費(fèi)人群，但這些也會隨著電影下映而衰減。“客觀而言，沉浸式體驗(yàn)盡管已經(jīng)在海外發(fā)展多年，但在國內(nèi)尚屬新興事物，初期階段借助IP能與消費(fèi)者產(chǎn)生更好的良性互動。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 韓國餐飲娛樂財團(tuán)CJ集團(tuán)計劃收購麥當(dāng)勞韓國業(yè)務(wù) 芒果TV Q2盤點(diǎn)：“1+1”組合娛樂營銷引領(lǐng)行業(yè) 北京商場加碼新型娛樂體驗(yàn)業(yè)態(tài) 但消費(fèi)者不買賬 冠名“好聲音”法蘭琳卡成娛樂節(jié)目金主 網(wǎng)紅由泛娛樂向垂直專業(yè)化過渡 近四成已簽經(jīng)紀(jì)公司 搜索更多: 娛樂 |
