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超高清電視的滲透率，繼續(xù)提升。2016年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)4K電視的滲透率達(dá)到了43.7%。奧維預(yù)計(jì)4K成為大尺寸電視的標(biāo)配將很快會(huì)實(shí)現(xiàn)。
此外，增加畫面層次感的HDR（高動(dòng)態(tài)范圍）技術(shù)、曲面、超輕薄、智能化電視受到時(shí)尚人士的青睞。
“電視的價(jià)值正在從傳統(tǒng)電視向智能電視轉(zhuǎn)移。”董敏說(shuō)，今年上半年，大屏電視APP數(shù)量達(dá)到4000款以上，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%；大屏視頻產(chǎn)生的價(jià)值達(dá)到50億元；大屏游戲創(chuàng)造的價(jià)值不如預(yù)期；大屏教育創(chuàng)造的價(jià)值達(dá)到2億元；大屏頻道購(gòu)物的金額達(dá)到210億元。
供需錯(cuò)配
中國(guó)彩電市場(chǎng)依然存在嚴(yán)重的“供需錯(cuò)配”現(xiàn)象。
今年3月，奧維云網(wǎng)聯(lián)合騰訊對(duì)消費(fèi)者關(guān)于購(gòu)買電視所考慮的因素調(diào)查顯示，73%的消費(fèi)者計(jì)劃花費(fèi)2000~9000元，其中以5000~7000元居多。零售監(jiān)測(cè)的結(jié)果卻大相徑庭，80%的銷量集中在5000元以下。這表明供應(yīng)和需求發(fā)生了嚴(yán)重錯(cuò)配。
董敏認(rèn)為，自電商發(fā)展起來(lái)后，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，擾亂行業(yè)秩序。今年上半年，面板價(jià)格先跌后漲，而整機(jī)價(jià)格單邊下降，線上電視每英寸價(jià)格從2015年的65元下降到現(xiàn)在的53元。以55英寸的4K電視為例，目前很多機(jī)型都在2199元/臺(tái)。但其實(shí)，現(xiàn)在的工廠出貨價(jià)都已經(jīng)達(dá)到每臺(tái)2200元左右。
蘇寧云商營(yíng)銷管理總部黑電事業(yè)部總經(jīng)理陶京海在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者專訪時(shí)表示，問(wèn)題在于，有些品牌廠家在推薦的時(shí)候，明明能賣5000元的電視，卻推薦低價(jià)的。
下半年，蘇寧會(huì)繼續(xù)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，以改變彩電銷售“增量不增收”的局面。農(nóng)村市場(chǎng)也會(huì)發(fā)力。今年3~6級(jí)市場(chǎng)，占到國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)一半的份額。蘇寧去年已提出，三年內(nèi)要在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)5000家自營(yíng)店，目前已開(kāi)了約1500家，預(yù)計(jì)到年底在三四線城市的一些鎮(zhèn)縣將達(dá)到2500~3000家。今年上半年，蘇寧鄉(xiāng)鎮(zhèn)自營(yíng)店的銷售增長(zhǎng)了20倍。
陶京海認(rèn)為，線上的彩電銷量還會(huì)往上漲，但增速會(huì)放緩，因?yàn)橄M(fèi)者還要到線下體驗(yàn)。目前，蘇寧彩電的線上銷售收入占比約1/3，未來(lái)線上、線下會(huì)雙向引流。今年下半年，蘇寧會(huì)在200家實(shí)體店建立互聯(lián)網(wǎng)專區(qū)，讓用戶體驗(yàn)大屏彩電“硬件+內(nèi)容”的場(chǎng)景。
第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 王珍 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 彩電業(yè)陷入量增額降尷尬局面 價(jià)格戰(zhàn)仍為行業(yè)怪圈 互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)勢(shì)洶洶 彩電業(yè)分化加劇 創(chuàng)維2015/16財(cái)年業(yè)績(jī)微增 彩電業(yè)迎來(lái)攻堅(jiān)戰(zhàn) 全球彩電業(yè)“三國(guó)殺”變局 中韓激烈爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng) 彩電業(yè)新老勢(shì)力首次爭(zhēng)“老大” 搜索更多: 彩電業(yè) |
