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轉(zhuǎn)眼間2016年已經(jīng)過去一半，朋友們聊起今年的百貨業(yè)績都紛紛搖頭。不光地段普通的項目在掙扎，連占據(jù)城市核心商圈的百貨大佬們，也都要變中求生存。說的極端一點，很多百貨面臨不改死路一條，調(diào)改尚有一線生機的狀況。
近年來，商業(yè)市場巨變，各百貨商場的背景、理念不同，因而調(diào)改的策略、措施也不同。整體而言，調(diào)整偏保守，這可能也是百貨都在調(diào)改，而頹勢難逆的原因之一。
（一）漸進改革：提升環(huán)境，豐富業(yè)態(tài)、突出定位
百貨業(yè)主們都意識到高檔奢華的消費熱潮已經(jīng)過去，不再強求Louis Vuitton這樣的奢侈品，轉(zhuǎn)而目光投向更加年輕、時尚的顧客。市場上輕奢風、Lifestyle風開始風靡，百貨商場紛紛從硬件環(huán)境和品牌組合上做文章。
北京西單——漢光百貨&君太百貨的穩(wěn)健變革
1999年開業(yè)的中友百貨（后更名為漢光百貨）和2003年開業(yè)的君太百貨只隔一條馬路，由天橋連通，漢光百貨緊鄰地鐵站，地理位置更佳。君太定位于流行時尚百貨，相較而言，漢光更顯成熟。
漢光百貨4萬平方米，君太百貨6.3萬平方米。今天看來他們的體量都不大，這也是很多傳統(tǒng)百貨的一個特點。面對市場和顧客的變化，以及大悅城的競爭，漢光和君太近年也都做了一定程度的調(diào)改。
君太百貨——酷的環(huán)境+潮的品牌
商場部分區(qū)域在裝飾方面采用黑白灰大理石，配以射燈，營造出時尚動感、有點酷的氛圍。在品牌組合方面，商場二層引進了Evisu, Aape，J.lindegerg, Bauhaus等潮牌，其中Aape還是國內(nèi)首家店。另外，今年5月20日Chanel化妝品剛剛在君太二層開出100多平的包含fashion元素的專賣店。
北京西單君太百貨 Aape
北京西單君太百貨 Chanel
漢光百貨——基于傳統(tǒng)優(yōu)勢，向輕奢化轉(zhuǎn)型
基于商場品類齊全、品牌豐富的優(yōu)勢，漢光百貨逐步引進Coach、Michael Kors、Kate Spade等品牌向輕奢定位轉(zhuǎn)型，同時增加了餐飲比例。
為了提升購物體驗，商場改造了一樓門廳和外部天橋，逐步擺脫傳統(tǒng)百貨形象，變得更加明亮、現(xiàn)代化。
北京漢光百貨 Kate Spade
上海淮海中路百盛——閉店大調(diào)整
2013年4-9月期間，開業(yè)16年的百盛首次閉門裝修，在經(jīng)營環(huán)境、業(yè)態(tài)配比和品牌組合方面進行優(yōu)化。
改造后的百盛一層化妝品區(qū)
重裝后空間更為寬敞，增加了母嬰室、配上自助手機充電站、提供免費WIFI，使整個經(jīng)營環(huán)境更為現(xiàn)代化、人性化。在業(yè)態(tài)方面主要是增大了餐飲的比例，地下一層和8層主打餐飲業(yè)態(tài)，并在二層女裝區(qū)增加了咖啡和簡餐。另外，商場引進了百盛自營、代理的品牌，比如ZIE ZAC，TOUS。
改造后的百盛三層鞋區(qū)共2頁 [1] [2] 下一頁 亞馬遜正從傳統(tǒng)百貨商場手中搶走大量市場份額 天津傳統(tǒng)百貨亟待求變 商業(yè)地產(chǎn)體驗式消費漸豐 一年要開10萬家微店 友阿股份欲破題傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型 友阿股份欲破題傳統(tǒng)百貨 一年要開10萬家微店 傳統(tǒng)百貨業(yè)深陷“關(guān)門潮” 體驗式營銷成關(guān)鍵 搜索更多: 傳統(tǒng)百貨 |
