|
目前，線上醫(yī)美占整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)比例只有1%左右，根據(jù)灼識(shí)咨詢此前所出的一份報(bào)告，未來(lái)三年醫(yī)美O2O行業(yè)市場(chǎng)份額、產(chǎn)值占整形美容行業(yè)的比重不會(huì)超過(guò)3%。
線上醫(yī)美是肥肉嗎？事實(shí)上，在全國(guó)各地，尤其二三線城市的醫(yī)美市場(chǎng)都在發(fā)生著相似的景象——哪怕是線下醫(yī)美的市場(chǎng)都已經(jīng)不好做了，盲目進(jìn)入醫(yī)美市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)如今變得非常高。而目前，線上醫(yī)美占整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)比例只有1%左右，根據(jù)灼識(shí)咨詢此前所出的一份醫(yī)美行業(yè)報(bào)告，未來(lái)三年醫(yī)美O2O行業(yè)市場(chǎng)份額、產(chǎn)值占整形美容行業(yè)的比重不會(huì)超過(guò)3%。
“線上醫(yī)美”紅得發(fā)紫？
“線上醫(yī)美”成為了整個(gè)三月醫(yī)療投資領(lǐng)域最紅的明星：就在本月，醫(yī)美O2O平臺(tái)新氧宣布以30億人民幣的估值完成了5000萬(wàn)美元C輪融資。緊接著3月21日，醫(yī)美垂直社區(qū)美黛拉宣布已于去年底完成1200萬(wàn)美元B輪融資。3月24日，醫(yī)美平臺(tái)美麗神器宣布獲得數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資。
盡管這些“自報(bào)家門(mén)”的投資額仍有待核實(shí)，但這并不妨礙線上醫(yī)美成為繼基因檢測(cè)之后醫(yī)療投資領(lǐng)域“新網(wǎng)紅”的地位：自2014年年中起，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目就呈雨后春筍之勢(shì)，頂峰期曾有60多個(gè)醫(yī)美APP同時(shí)存在。
據(jù)中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)剛剛起步的醫(yī)療美容（簡(jiǎn)稱醫(yī)美）行業(yè)價(jià)值大約4000億人民幣，700多萬(wàn)人（主要是年輕女性）進(jìn)行了整容手術(shù)。預(yù)計(jì)到2019年，中國(guó)的醫(yī)美行業(yè)規(guī)模將擴(kuò)大一倍，達(dá)8000億人民幣，躍居成為世界第三大整容市場(chǎng)。作為低頻垂直消費(fèi)領(lǐng)域，醫(yī)美行業(yè)的最大特征是既有醫(yī)療屬性，又是消費(fèi)品，并且融合了感性消費(fèi)的心理屬性，這些特性吸引著線上醫(yī)美的創(chuàng)業(yè)者和投資人蜂擁而至。
在目前，類似新氧、更美、悅美等線上醫(yī)美APP的盈利模式仍主要為給線下美容院做第三方渠道，通過(guò)推薦項(xiàng)目、推薦醫(yī)生，客戶到診以后獲得醫(yī)美機(jī)構(gòu)的提成。在業(yè)內(nèi)人士眼中，這種盈利模式下當(dāng)一家線下的醫(yī)美機(jī)構(gòu)成熟到一定程度以后，除非返點(diǎn)提成很低，不然機(jī)構(gòu)也不會(huì)再繼續(xù)跟醫(yī)美APP合作：一旦通過(guò)第三方APP渠道轉(zhuǎn)診的客人到了醫(yī)美機(jī)構(gòu)以后，就會(huì)轉(zhuǎn)化成醫(yī)美機(jī)構(gòu)的客人，第二次、第三次消費(fèi)不一定會(huì)再通過(guò)醫(yī)美APP了，這也是為何專業(yè)人士對(duì)醫(yī)美APP的發(fā)展仍然態(tài)度保守。
“最終互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美拼爭(zhēng)的是更多人買(mǎi)單的交易問(wèn)題。從醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，最賺錢(qián)的仍然是上游原材料儀器，而互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)份子大多卡位在中游渠道上，這一塊此前都是傳統(tǒng)美容院、傳統(tǒng)線下銷(xiāo)售的地盤(pán)；處在下游最不賺錢(qián)最為被動(dòng)的線下醫(yī)院并不是創(chuàng)業(yè)的好起點(diǎn)。” 上述報(bào)告的撰寫(xiě)者灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事王文華透露。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 未來(lái)十年全球美容護(hù)理行業(yè)四大趨勢(shì) 彩妝or裸妝?韓國(guó)護(hù)膚品改變美容市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì) 香港不良美容院欺騙顧客 擅自刷信用卡付款19萬(wàn) 醫(yī)療美容O2O成資本新歡 麗人美容院“轉(zhuǎn)移”會(huì)員 律師稱合同無(wú)效 搜索更多: 美容 |
