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中國人的喝茶歷史長達(dá)千年，至今，國內(nèi)茶葉市場(chǎng)3000億元，但在國內(nèi)A股市場(chǎng)，卻未有一家上市公司，業(yè)內(nèi)甚至有一種說法，中國七萬家茶企敵不過一家立頓。
中國茶企為何上市難?歸根到底還是標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)�；推放苹膯栴}，“國內(nèi)散裝茶，一天一個(gè)樣，生產(chǎn)者不知道自己要產(chǎn)什么，銷售者不知道自己在賣什么，消費(fèi)者不知道自己在消費(fèi)什么。”安溪鐵觀音同業(yè)公會(huì)會(huì)長、八馬茶業(yè)董事長王文禮對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，茶葉的市場(chǎng)很大，但企業(yè)沒有標(biāo)準(zhǔn)化、爆款的思維，如果大家要買鐵觀音時(shí)，能想到一個(gè)品牌，鐵觀音的消費(fèi)都往這個(gè)品牌上集中，這就是一個(gè)很大的市場(chǎng)。
標(biāo)準(zhǔn)難建
近年來，我國茶園面積和茶葉產(chǎn)量均保持穩(wěn)定增長。據(jù)Wind數(shù)據(jù),2014年精制茶行業(yè)收入達(dá)到1669億元，近十年復(fù)合增速35.81%，茶葉產(chǎn)量達(dá)到244萬噸，近十年復(fù)合增速18.62%。雖然近兩年來國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境的變化，行業(yè)產(chǎn)量和收入增速均有放緩，但收入增速仍可保持在10%之上。
不過這個(gè)超過千億規(guī)模的行業(yè)，品牌茶企卻少得可憐。早在2012年，福建安溪鐵觀音就披露了IPO申報(bào)稿，希望成為A股第一家上市公司，但最終由于種種原因而折戟。目前，只有天福、龍潤茶兩家公司在香港證券交易所上市，國內(nèi)A股市場(chǎng)至今還沒有一家茶企。隨著新三板開放，才有包括謝裕大、恒福茶業(yè)、湖南黑美人等數(shù)家茶業(yè)“取道”新三板尋覓資本融資。
不過，即使算上已在新三板掛牌的茶企，上市茶企數(shù)量依然沒有超過10家，而且規(guī)模依然有限。以目前已公開披露規(guī)模最大的天�？毓蔀槔�2014財(cái)年，該公司的營業(yè)收入為16.89億元，近日，國內(nèi)第二大品牌茶企八馬也在新三板掛牌，其2014年收入3.94億元。王文禮估計(jì)，品牌茶企在行業(yè)中的占比不超過10%�？梢娦袠I(yè)集中度非常低。
為何茶企鮮有上市公司?中國茶葉學(xué)會(huì)副理事長、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪認(rèn)為，首先是主板要求的盤子往往比較大，但規(guī)模較大的國有企業(yè)，資本管理結(jié)構(gòu)、盈利能力卻與上市公司的要求有一定距離，而民營茶企往往規(guī)模又較小。
規(guī)模小的背后，其實(shí)是標(biāo)準(zhǔn)化在作祟。王文禮認(rèn)為，最大的原因是國內(nèi)茶企行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化程度低，沒有辦法實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�“茶這個(gè)行業(yè)，大家的思維都太傳統(tǒng)了，沒有用標(biāo)準(zhǔn)化、爆品的思維去考慮。國內(nèi)光是鐵觀音都有好幾百種，散裝茶，一天一個(gè)樣。在我看來，鐵觀音只要幾個(gè)產(chǎn)品就夠，不用幾百種，多了消費(fèi)者也分不清。茶企要有爆款思維。”
但要做到爆款，就要克服茶葉標(biāo)準(zhǔn)化這個(gè)難題。王文禮說，只有標(biāo)準(zhǔn)化之后，才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模化，之后才有品牌化。標(biāo)準(zhǔn)化最難的，是將評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)固化下來，將所有內(nèi)容量化。比如說采摘度、發(fā)酵度、烘焙程度等等，甚至在品茶環(huán)節(jié)，固化茶的香氣、甜度、湯色、滋味，形成評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。但這些標(biāo)準(zhǔn)，不是一時(shí)三刻能建立起來。
標(biāo)準(zhǔn)難建，直接導(dǎo)致了規(guī)�；芾�。“規(guī)模以上的品牌茶企，在生產(chǎn)設(shè)備上投入很多，比如倉庫都是冷庫以保證產(chǎn)品的品質(zhì)，這種設(shè)備投入的程度，就像別人家開著拖拉機(jī)，我們已經(jīng)開上了寶馬車，但產(chǎn)能卻沒法得到充分發(fā)揮。”王文禮認(rèn)為，茶企普遍盈利能力不高，一方面，茶葉是個(gè)慢熱型的產(chǎn)業(yè)，不可能像房地產(chǎn)一樣爆發(fā)，另一方面，產(chǎn)能通常未能得到充分發(fā)揮，以八馬為例，目前只用了一半的產(chǎn)能。“只有當(dāng)銷售進(jìn)一步集中到品牌茶企上，才能更好地提高盈利能力。”
“中國的消費(fèi)者，在消費(fèi)茶葉時(shí)，還沒有習(xí)慣購買品牌茶葉，思維與消費(fèi)習(xí)慣還要慢慢培育。”王文禮說，“如果大家想到買鐵觀音，就想到買什么品牌，那將是一個(gè)很大的市場(chǎng)。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 七萬茶企難闖A股 缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成主因 茶企的O2O體驗(yàn)站 “新式茶飲店”現(xiàn)身杭城 西北國際茶城18日開業(yè) 多家茶企將聯(lián)合拍賣獻(xiàn)愛心 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 立頓和百事推出了一款氣泡茶 袋泡茶等抽查 立頓等13批次茶產(chǎn)品稀土超標(biāo) 搜索更多: 茶企 立頓 |
