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擔(dān)心碳酸飲料不健康，但又貪戀小氣泡進(jìn)入口腔時(shí)的爽感?立頓最近推出了一款“立頓氣泡冰茶”，分為檸檬、覆盆子、桃子口味。
準(zhǔn)確地說，這是一款“輕碳酸”茶。但為了避免“碳酸”可能讓你產(chǎn)生的不健康聯(lián)想(literally)，廣告中并沒有直接出現(xiàn)這個(gè)詞，而將其描述為“在上好的茶中注入輕盈的、清脆的、微小的氣泡”。
加上“茶”在消費(fèi)者心目中自帶的健康屬性，這個(gè)新產(chǎn)品顯然希望塑造一個(gè)健康的形象。在 DDB 紐約為它制作的電視廣告中，也營造了一個(gè)充滿小氣泡的輕快氛圍。背景音樂是 1966 年由 Leon Pober 作曲的“Tiny Bubbles”，此次經(jīng)過重新錄制。
“氣泡冰茶”是立頓“Be More Tea”系列營銷的一部分，旨在激發(fā)每個(gè)人打破“自動駕駛儀”，擁抱生命中的所有可能性。
這是百事與聯(lián)合利華合作的一條新的生產(chǎn)線。其實(shí)早在 1991 年，百事就與聯(lián)合利華旗下的立頓合作，在美國進(jìn)行茶飲料的生產(chǎn)銷售。2003 年，百事和聯(lián)合利華更是合資成立了百事立頓國際公司，雙方各占 50% 股份。百事主要負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場推廣工作，而聯(lián)合利華主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)，并貢獻(xiàn)了“立頓”品牌。
百事立頓合作計(jì)劃的高級營銷主管 Linda Bethea 說，立頓的策略是為產(chǎn)品創(chuàng)造更多的消費(fèi)場景，比如下午茶。“我們知道消費(fèi)者正在減少蘇打飲料的消費(fèi)，下面他們就會轉(zhuǎn)向茶、水等產(chǎn)品了。”
根據(jù) Beverage Digest 公布的最新數(shù)據(jù)，“即飲茶飲料”去年實(shí)現(xiàn)了 3.5% 的增長。百事的茶生意(主要來自立頓)增長了 8%，占據(jù)了 40% 的市場份額。而老對手可口可樂(擁有 Gold Peak 等茶品牌)將茶生意增長了 16%，但市場份額僅占 5.5%。
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