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2015年10月，卡地亞(Cartier)正式在中國正式開通電商平臺。(圖片來源：卡地亞官網(wǎng))
時光荏苒，擺在如今想要入華開展電商的奢侈品品牌面前的問題是，國內(nèi)垂直奢侈品電商的野蠻生長。雖然今年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)遭遇冰火兩重天，但垂直電商領域異軍突起。援引媒體統(tǒng)計的數(shù)據(jù)：今年5月19日，走秀網(wǎng)完成C輪3000萬美元融資;5月25日，珍品網(wǎng)宣布獲得A輪6000萬元融資;7月8日，寺庫網(wǎng)宣布獲得平安創(chuàng)新投資基金領投的超過5000萬美金的E輪融資;7月8日，奢侈品電商魅力惠宣布獲得阿里巴巴戰(zhàn)略投資，金額超過1億美元。老牌垂直奢侈品電商第五大道也上周舉行發(fā)布會宣布完成數(shù)千萬元A輪融資及探路O2O。在奢侈品品牌正在或即將入華這個風口浪尖上，同時還要算上之前就已羽翼豐滿的各類海外代購電商，看似是一場共襄盛舉的盛會，實則暗流涌動。
業(yè)界人士猜想的步驟是：國內(nèi)垂直電商在接下來的一年開始廝殺，進行行業(yè)洗牌，用奢侈品供貨渠道的大眾信任度、高端尊貴的購物享受以及貼心的售后服務，甩開競爭對手。于是我們能在剛過去的“黑色星期五”在這些網(wǎng)站上看到“五折、特惠、狂歡……”等炫目的字樣。洗牌結束后會和奢侈品電商的正規(guī)軍對抗。
亞馬遜黑色星期五備戰(zhàn)倉庫
目前來看，奢侈品品牌電商試水謹小慎微，垂直奢侈品電商們并沒有把他們當成自己的對手。相反，他們倒是希望奢侈品品牌入華后能夠改變一些消費者對于網(wǎng)上奢侈品貨源不信任的態(tài)度。從騰訊時尚的用戶調(diào)查數(shù)據(jù)來看：87%的用戶對于網(wǎng)上購買奢侈品貨源表示“不大相信”。
用戶有這樣的心理不足為奇，根據(jù)行業(yè)人士爆料：為在商品上吸引價格敏感用戶，國內(nèi)奢侈品電商的進貨渠道與實體專賣店完全割裂，多是從海外門店、奧特萊斯店購買貨源，即便是少數(shù)獲得了品牌授權的平臺，也只能拿到過季、跨年的舊款，更有甚者是退貨的微瑕疵品。
2015年中國消費者網(wǎng)購奢侈品顧慮占比(數(shù)據(jù)來源：財富品質(zhì)研究院)
“這是一個非常好的事情(奢侈品集體入華)，如果這些品牌都到網(wǎng)上來了，這讓消費者最大的感受是：我就應該去網(wǎng)上買奢侈品”，李日學坐在寺庫總部個人辦公室的沙發(fā)上，平和地表達了他對目前中國奢侈品電商市場的看法，他繼續(xù)說到：“線上奢侈品消費占比目前是5%，如果他們(奢侈品品牌)來了，我們就能一起把消費做的超過5%了”。
“目前來講呢，奢侈品品牌電商入華談不到市場回報，但是在接下來的一個階段，我認為2016年開始，是奢侈品牌電商時代的真正的元年”，周婷表示。在財富品質(zhì)研究院上周發(fā)布的《中國奢侈品報告中》指出：數(shù)據(jù)顯示，中國消費者網(wǎng)購奢侈品時，僅4%愿意選擇本土奢侈品電商，44%選擇品牌官網(wǎng)和27%選擇國外奢侈品電商。這個數(shù)據(jù)也和騰訊時尚用戶調(diào)查基本吻合。在騰訊時尚的調(diào)查中：超過半數(shù)(53%)的用戶會在第三方電商平臺如京東上品牌官方店購買奢侈品。 O2O與C2B將徹底改變傳統(tǒng)奢侈品零售模式，中國市場將產(chǎn)生一批立足O2O或C2B的奢侈品零售企業(yè)，基于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的會員制綜合服務企業(yè)將成為奢侈品市場未來亮點。
在此背景下，垂直奢侈品電商正在加速轉型，來逐步減輕對于奢侈品品牌貨源的依賴，以免在未來奢侈品品牌直接管理電商平臺后陷入被動。如寺庫等國內(nèi)垂直奢侈品電商正發(fā)力在全球線下體驗店，正品鑒定，售后服務，海外站等一系列相關業(yè)務。“我們一直強調(diào)我們是一個高端精品生活的一個服務平臺，而非一家零售企業(yè)”。李日學對《社計》這樣補充。
“未來奢侈品品牌做電子商務一定不是做單純的線上，把原來線下的傳統(tǒng)門店轉化為體驗店做客戶體驗和服務，然后用線上系統(tǒng)放大銷售，通過對于用戶資料的收集分析主動推薦新品，特賣，打折等內(nèi)容。”對于奢侈品品牌未來做電商，周婷這樣預測。
但未來終還未來，現(xiàn)階段國內(nèi)奢侈品電商市場繼續(xù)烽煙四起，進入“白刃戰(zhàn)”階段。在Michael Kors北京華貿(mào)中心旗艦店開業(yè)前夕，該品牌鞋履、皮具和配飾被國內(nèi)垂直奢侈品電商網(wǎng)站魅力惠以0.8折的價格上架銷售。搶到的用戶中就有 Levana的朋友，“我看到她曬朋友圈了，這樣也好，不需要找我?guī)痛徚?rdquo;，Levana說。不過Michael Kors品牌方面拒絕對此事發(fā)表任何評價。（來源：騰訊時尚 記者：錢晶 王華） 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] Chanel等奢侈品牌加碼“親民”美妝產(chǎn)品 中國的奢侈品牌何在？質(zhì)量才是品牌核心 愛馬仕除了賣包包還養(yǎng)鱷魚 奢侈品牌整合供應鏈 愛馬仕養(yǎng)殖鱷魚 奢侈品牌加速整合上游供應鏈 奢侈品牌緣何扎堆上市？業(yè)內(nèi)人士：業(yè)績良好促成 搜索更多: 奢侈品牌 |
