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繼白酒巨頭五糧液漲價(jià)之后，國(guó)內(nèi)另一家一線酒企瀘州老窖也發(fā)出了調(diào)價(jià)通知，將帶有“瀘州老窖”字樣的總經(jīng)銷產(chǎn)品結(jié)算價(jià)提高至100元/瓶。8月10日，瀘州老窖相關(guān)人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》確認(rèn)了此消息。
招商證券隨即發(fā)出報(bào)告指，此次涉及的產(chǎn)品銷售金額應(yīng)該達(dá)數(shù)億元(僅江蘇市場(chǎng)帶有瀘州老窖字樣的開發(fā)品牌就有大幾千萬元)，很多開發(fā)產(chǎn)品的結(jié)算價(jià)如能真正提高到100元以上，實(shí)際上間接起到了壓制總經(jīng)銷品牌的作用。
至此，國(guó)內(nèi)已有三家一線酒企調(diào)價(jià)。白酒營(yíng)銷專家肖竹青接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，酒企選在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)密集進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，與中秋旺季即將到來有關(guān)。
提價(jià)效果待考
“經(jīng)公司研究決定，調(diào)整對(duì)帶有‘瀘州老窖’(頭曲、二曲除外)字樣的總經(jīng)銷產(chǎn)品的銷售經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)，于2015年8月10日起按照不足100元/瓶的產(chǎn)品結(jié)算價(jià)提高至100元/瓶，光瓶品鑒酒價(jià)格不得低于結(jié)算價(jià)的70%。”近日，一份帶有瀘州老窖總經(jīng)理林鋒簽字同意，名為《關(guān)于對(duì)帶有“瀘州老窖”字樣總經(jīng)銷產(chǎn)品調(diào)整結(jié)算價(jià)的通知》(簡(jiǎn)稱“通知”)流出，讓瀘州老窖的品牌戰(zhàn)略曝光。
對(duì)于調(diào)整原因，瀘州老窖解釋稱，“白酒消費(fèi)市場(chǎng)由擴(kuò)張型市場(chǎng)向競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)轉(zhuǎn)型速度正在加速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度愈演愈烈。為適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，搶占有限市場(chǎng)，決定開展以‘大單品’理念為基礎(chǔ)的瀘州老窖‘雙品牌塑造’的戰(zhàn)略管理。”目前，瀘州老窖的核心品牌包括了國(guó)窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特、頭曲、二曲。
成都尚善董事長(zhǎng)鐵犁接受本報(bào)采訪時(shí)表示，瀘州老窖此舉會(huì)對(duì)50-100元的產(chǎn)品影響很大，短期會(huì)造成銷量下降，但效益會(huì)提升，整體有利提升品牌形象。
其實(shí)，這是繼7月之后，瀘州老窖再次對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“瘦身”，當(dāng)時(shí)瀘州老窖開始收緊、清理企業(yè)開發(fā)品牌與條碼工作，針對(duì)帶有“瀘州老窖”字樣出廠價(jià)低于20元的開發(fā)產(chǎn)品以及年銷量低于50萬元的開發(fā)產(chǎn)品。也是7月10日暫停瀘州老窖窖齡酒供貨之后，再次祭出調(diào)整重拳。
但這次調(diào)整效果還有待觀察，一位瀘州老窖總經(jīng)銷就向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，目前終端價(jià)沒有變化，對(duì)調(diào)價(jià)也不是很擔(dān)心，“反映在零售價(jià)上的影響可能更少，配合促銷活動(dòng)會(huì)可以拉平及彌補(bǔ)價(jià)格上調(diào)的影響。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 友阿開出全國(guó)首個(gè)百貨版茅臺(tái)體驗(yàn)店 斷崖下跌 瀘州老窖換血自救 滬質(zhì)監(jiān):瀘州老窖、湯臣倍健等存過度包裝問題 貴州茅臺(tái)“任性”設(shè)11名副總 “70后”嶄露頭角 五糧液否認(rèn)高管違規(guī)減持引投資者不滿 搜索更多: 茅臺(tái) 五糧液 瀘州老窖 |
