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美贊臣受罰 昔日奶粉巨頭輪番受挫
它們在中國奶粉崩塌期卷入中國乳市，以“洋奶粉”身份讓中國媽媽們不惜代價、趨之若鶩；甚至重建市場秩序，創(chuàng)造奶粉價格巔峰，一統(tǒng)中國奶粉江湖。然而，這些都是兩年前。伴隨中國乳市秩序重建、激烈競爭以及問題爆發(fā)，受罰、被質(zhì)疑、跌落，甚至被賣給曾無法翻身的中國奶企，成為昔日洋奶粉巨頭們的新注腳。
美贊臣最新業(yè)績報表顯示，其今年二季度銷量同比下降5%，并調(diào)低了今年預(yù)期。
貝因美2015年中期預(yù)告虧損9500-10500萬元，上年同期則盈利10780.12萬元。
合生元嬰幼兒奶粉2014年收入同比下降4.84億元，降幅達(dá)12.9%。
新金融觀察記者查看今年4月份奶粉市場份額排行榜發(fā)現(xiàn)，整體上看，美贊臣已經(jīng)排到第二位，惠氏第一位，合生元第三，貝因美第六，多美滋第十二位。
多重打擊
向美國證券交易委員會(SEC)上交完1203萬美元的罰款后，多年來占據(jù)中國奶粉市場頭把交椅的美贊臣的商業(yè)形象再次受到打擊。兩年前，受到中國政府關(guān)于奶粉價格的反壟斷調(diào)查，美贊臣曾支付3300萬美元的罰金。
從2013年中國政府針對超高端奶粉價格啟動反壟斷調(diào)查開始，包括美贊臣、多美滋、合生元、貝因美等在內(nèi)的昔日奶粉巨頭們在隨后的兩年中都發(fā)生了巨大的變化。美贊臣和多美滋在反壟斷調(diào)查之后的新生兒“第一口奶”事件中的影響至今沒有解除，如今，美贊臣因在華行賄再度受罰、來自中國媒體對其的質(zhì)疑仍未消除；多美滋更是經(jīng)歷復(fù)雜，從銷量前兩名的位置上跌落，直至跌出前十。
此外，貝因美業(yè)績一再下滑，其在終端銷售領(lǐng)域的價格表現(xiàn)混亂，完全沒了昔日大牌的身段；合生元在支付完1.6億元的反壟斷調(diào)查款后，并沒有立即降價。在降價大潮的趨勢下它先是故作矜持、仍維持高端，但隨后也推出了中端定位的素加奶粉，如今處于高端難銷、低端難賣的尷尬境地。
回顧這些昔日占據(jù)中國奶粉市場半壁江山、主導(dǎo)中國奶粉價格的進(jìn)口奶粉品牌在這兩年中屢遭坎坷的表現(xiàn)，表面上，部分奶粉大牌江河日下，無法與往日風(fēng)光相比；背后則是中國奶粉市場秩序回歸正常，與國際接軌。
從最近受到SEC處罰的美贊臣說起，兩年前中國爆出新生兒“第一口奶”事件，美贊臣、多美滋等大牌乳企均涉其中。彼時美贊臣高居市場份額第一的位置，業(yè)績報表里，其醫(yī)院渠道對業(yè)績貢獻(xiàn)了三分之一。
但是令外界感到驚訝的是，華麗的銷售數(shù)字背后，是美贊臣通過每年高達(dá)幾百萬的賄賂款養(yǎng)出來的。
官方調(diào)查信息顯示，2008年至2013年5年中，美贊臣中國公司向中國公立醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員不當(dāng)支付了約207萬美元，獲利約777萬美元。從2012年10月開始，美國SEC便依據(jù)美國《反海外腐敗法》，針對美贊臣在中國大陸的商業(yè)行為進(jìn)行調(diào)查。今年7月底，調(diào)查隨著美贊臣向SEC支付1203萬美元的罰款而結(jié)束。
“本次和解是對美贊臣配合調(diào)查，并采取一系列措施促進(jìn)完善其合規(guī)功能和流程的一種肯定。”調(diào)查結(jié)束后，美贊臣企圖發(fā)布“和解”信號來洗白自己，在官方回復(fù)中也似在強(qiáng)調(diào)自己不會再有別的麻煩。
不過，第二天他們就遭遇了來自中國律師的公開舉報。
“根據(jù)公開信息，美贊臣主動向美國司法機(jī)關(guān)認(rèn)繳巨額罰款，說明他們行賄事實是存在的。” 北京郝俊波律師事務(wù)所律師郝俊波向新金融記者表示。7月30日，郝俊波向最高人民檢察院進(jìn)行實名舉報，請求中國司法機(jī)構(gòu)對美贊臣盡快立案調(diào)查并進(jìn)行嚴(yán)懲。
因為沒有向中國司法部門坦白自首，郝俊波還認(rèn)為美贊臣在中國應(yīng)該受到更嚴(yán)重的懲罰，甚至認(rèn)為本次舉報有可能為中國挽回上億美元的損失。
郝俊波的舉報讓原本松了一口氣的美贊臣旋即又陷入輿論漩渦，來自中國的媒體開始向美贊臣發(fā)起圍攻。
不過，一周過去，美贊臣對來自中國的質(zhì)疑置若罔聞。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 達(dá)能獲得中國奶粉巨頭雅士利國際25%股份 德國奶粉巨頭稱中國奶粉價格全球最貴 洋奶粉巨頭惠氏部分產(chǎn)品漲價8％ 搜索更多: 奶粉巨頭 |
