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曾以銷售額1020億美元驕人業(yè)績(jī)領(lǐng)跑全球的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，如今正一步步走向冰點(diǎn)——眾多奢侈品公司最新公布的業(yè)績(jī)均顯示下滑態(tài)勢(shì)，其中以中國(guó)為核心的亞太地區(qū)業(yè)績(jī)下滑最為嚴(yán)重。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)低速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)在未來10年時(shí)間里或?qū)⒊掷m(xù)。事實(shí)上，各大奢侈品集團(tuán)從未放棄對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的期望。為提升銷量，自2015年上半年以來，香奈兒(CHANEL)、百達(dá)翡麗(PatekPhilippe)、雅詩(shī)蘭黛(EsteeLauder)等品牌紛紛下調(diào)了產(chǎn)品在中國(guó)的售價(jià)。然而，這一救市舉動(dòng)卻未能挽留住中國(guó)消費(fèi)者的心。在經(jīng)歷了近10年的爆發(fā)式發(fā)展后，曾經(jīng)高高在上的奢侈品大牌為何“失守”中國(guó)陣地?面對(duì)市場(chǎng)“寒冬”，奢侈品大佬們又會(huì)做出怎樣的選擇?奢侈品大牌在中國(guó)市場(chǎng)“失寵”后，哪類品牌會(huì)趁機(jī)“上位”?近日，記者帶著這些疑問，對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)展開調(diào)查。
奢靡送禮風(fēng)被遏制
2014年，各大奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)遭遇一股前所未有的寒流。全球咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2014年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，增速較2013年下降1%。與之形成鮮明對(duì)比的是，2013年奢侈品市場(chǎng)在華的增速是2%，2012年為7%，2011年時(shí)，這個(gè)數(shù)字高達(dá)30%。
在華發(fā)展勢(shì)頭一向良好的奢侈品為何突然受挫?這恐怕與中國(guó)政府反腐政策的影響不無關(guān)系。“禮品饋贈(zèng)歷來是中國(guó)奢侈品消費(fèi)的重要組成部分，但自"八項(xiàng)規(guī)定"頒布后，盛極一時(shí)的送禮現(xiàn)象得到遏制，出于送禮目的而大批量購(gòu)買奢侈品的人明顯減少。”據(jù)日化行業(yè)天使投資人唐建軍透露，2014年中國(guó)富裕階層的平均消費(fèi)額下降15%;其中，用于送禮的奢侈品消費(fèi)比2013年減少了25%。
在業(yè)績(jī)下跌的奢侈品中，高端腕表是重災(zāi)區(qū)。唐建軍表示，2014年高端腕表在中國(guó)的銷售增速已下降至11%，而在2011年以前，其每年都保持40%以上的驚人漲勢(shì)。
增速的下滑也讓曾經(jīng)樂觀的瑞士鐘表商們紛紛收緊中國(guó)市場(chǎng)份額。據(jù)記者了解，自2014年以來，瑞士鐘表企業(yè)愛彼已關(guān)閉6家在華零售門店，“中國(guó)的淘金熱已經(jīng)結(jié)束。”該品牌首席執(zhí)行官弗朗索瓦曾公開表示，“我們將放慢在中國(guó)的擴(kuò)張速度，現(xiàn)在每走一步都要萬分小心。”
境內(nèi)外價(jià)差致消費(fèi)外流
近些年，國(guó)內(nèi)的出境游市場(chǎng)頗為活躍，走出國(guó)門的人發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外奢侈品的巨大價(jià)差后，紛紛在海外“血拼”，這在一定程度上影響了奢侈品在國(guó)內(nèi)的銷售。“我經(jīng)常利用假期出國(guó)旅游，順便買些包袋和化妝品回來。”原新東方英語(yǔ)教師梁文靜告訴記者。盡管為了平衡全球售價(jià)，眾多奢侈品品牌紛紛下調(diào)了產(chǎn)品在中國(guó)的價(jià)格，但降價(jià)后，國(guó)內(nèi)外奢侈品的售價(jià)依然存在明顯差異。以香奈兒11.12款手袋為例，調(diào)價(jià)后其在國(guó)內(nèi)的售價(jià)為人民幣3萬元/個(gè)，而在歐洲市場(chǎng)上的價(jià)格僅約為人民幣2.3萬元/個(gè)，二者相差約7000元。
高端化妝品的情況也是如此。梁文靜說，以一瓶容量為50毫升的雅詩(shī)蘭黛特潤(rùn)修護(hù)肌透精華露為例，雖然調(diào)價(jià)后其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的售價(jià)由人民幣950元/瓶降為850元/瓶，但仍比歐洲市場(chǎng)售價(jià)高328元/瓶;比美國(guó)高279元/瓶。“對(duì)于經(jīng)常出國(guó)旅游的人而言，這樣的降幅并不足以撼動(dòng)其從境外購(gòu)買奢侈品的習(xí)慣。”梁文靜說。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) LVMH上半年總營(yíng)收增長(zhǎng)近兩成 奢侈品市場(chǎng)回暖了么？ PRADA調(diào)價(jià)幅度約為10% 奢侈品牌兩極分化 LVMH上半年總營(yíng)收增近兩成 奢侈品市場(chǎng)回暖了么？ 價(jià)差縮水 奢侈品電商要么死亡要么賣身 詳解麥肯錫最新《2015奢侈品數(shù)字化體驗(yàn)報(bào)告》 搜索更多: 奢侈品 |
