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瞄準頂尖那一小撮用戶的，還有寺庫、魅力惠、走秀網(wǎng)、奢集網(wǎng)，據(jù)官方公布數(shù)據(jù)，寺庫網(wǎng)客單價(每個顧客每筆消費額)為6000元、奢集網(wǎng)為5000元，第五大道為4000+。
盡管手握高質(zhì)量客戶和貨源，但是奢侈品電商仍無法擺脫“矛盾”處境。“賣身阿里”的魅力惠再度印證了垂直電商的最終走向：要么死亡要么賣身。鳳凰科技獲悉，在接受阿里投資之前，魅力惠曾與寺庫網(wǎng)接觸過，而巧合的是，2013年阿里巴巴曾有意收購寺庫網(wǎng)，但最終沒有談攏。
從2010年資本狂歡，到2012年擴張洗牌，再到2013年大浪淘沙。雖然近期奢侈品電商頻發(fā)融資，但在奢侈品品牌拉平價格差的背景下，這些依靠差價紅利發(fā)展起來的奢侈品電商將何去何從?
時隔5年，重遭資本追捧
奢侈品電商似乎正集體走出寒冬。
5月19日，走秀網(wǎng)完成C輪3000萬美元融資;5月25日，奢侈品電商珍品網(wǎng)宣布獲得A輪6000萬元融資;7月8日，寺庫網(wǎng)宣布獲得平安創(chuàng)新投資基金領(lǐng)投的超過5000萬美金的E輪融資;當天，奢侈品電商魅力惠宣布獲得阿里巴巴戰(zhàn)略投資，金額超過1億美元，據(jù)悉阿里持股超50%。
兩個月，四家奢侈品電商宣布獲大額融資，上次行業(yè)如此遭資本追捧，還需追溯到2010年。
第五大道CEO孫亞菲至今記得當時資本的狂熱。“完全是被資本追著走，至少有二三十家投資機構(gòu)跟我們談過，也拿過幾個投資意向書。”但最終，孫亞菲沒有接受任何一家。原因是投資方要求簽訂對賭協(xié)議，對賭條款包括年交易額呈多倍增長，這在孫亞菲眼中是不可能完成的。
彼時，奢侈品電商在風投追捧中一路高歌，不少創(chuàng)始背景不錯的奢侈品網(wǎng)站紛紛拿到融資：2010年6月佳品網(wǎng)宣布獲得松禾資本、嘉豐資本的B輪千萬美元融資;10月尚品網(wǎng)宣布獲得Steamboat Ventures(思偉投資)和Morningside(晨興資本)千萬美元B輪投資;12月，優(yōu)眾網(wǎng)獲IDG和美國光速創(chuàng)業(yè)合計1100萬美元的A輪融資。第二年3月，走秀網(wǎng)宣布獲得A輪融資2000萬美元，同年8月，走秀網(wǎng)宣布獲得華平投資1億美元的B輪融資。創(chuàng)當時業(yè)內(nèi)最大融資額，轟動一時。
但狂歡并未維持太久，資本突然停止供血讓有限融資在巨大市場投入下很快耗盡。呼哈網(wǎng)首頁被黑掀起了奢侈品電商的倒閉潮。
2011年12月，呼哈網(wǎng)首頁被掛出大圖片，黑底上用紅色寫著“連庭凱，還我血汗錢!!”資深媒體人申音在微博上如此描述這家公司的倒閉：電商冬天里，一個號稱Happy的公司，一個門口經(jīng)常停著好車的公司，一個老板大幅靚照報道貼在進門處的公司，終于沒能笑到最后。昨天搬家公司的人來了，今天自動門緊閉。
而一年前，呼哈網(wǎng)CEO連庭凱曾向媒體表示將在2013年海外上市。
倒閉之前，呼哈的一輪促銷還是讓業(yè)內(nèi)人士印象深刻：Gucci的一款手包從國外代購回來成本5000塊，呼哈網(wǎng)賣3500，倒貼1500塊。“很多淘寶代購的人都去進貨，因為比國外還要便宜。”回憶起當年的促銷，有業(yè)內(nèi)人士如此形容。
繼呼哈網(wǎng)之后，尊酷網(wǎng)創(chuàng)始人被踢出局、品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、尊享網(wǎng)等停止運營。即使曾獲業(yè)內(nèi)最大融資的走秀網(wǎng)在2012年也被傳出裁員倒閉。
回憶2012年的艱難時期，走秀網(wǎng)CEO紀文泓并不認為當時的倒閉潮說明奢侈品電商的模式出現(xiàn)了問題“資本在2012年的時候開始回落，那個時候不僅是奢侈品所有的電商都是在那里遇到困難，但因為奢侈品電商數(shù)量少，因此被媒體放大了。”，他向鳳凰科技如此說道。
共2頁 [1] [2] 下一頁 國內(nèi)奢侈品電商尋路：核心點是品牌文化和忠誠度 資本燒熱奢侈品電商 留給第三方奢侈品電商多大空間 兩大奢侈品電商Yoox與Net-A-Porter十月將完成合并 奢侈品電商依靠差價紅利發(fā)展 未來將會何去何從？ 未來奢侈品電商4大趨勢 搜索更多: 奢侈品電商 |
