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PRADA加入調(diào)價行列
幅度約為10%
PRADA日前宣布對包含中國在內(nèi)的多個地區(qū)進行調(diào)價，包括服裝、箱包、飾品等部分主營商品均在調(diào)價行列。據(jù)介紹，其中一款包由1.8萬元降至1.6萬元，調(diào)價幅度約為11%，超過一般奢侈品5%～7%的調(diào)價范圍。
國內(nèi)奢侈品消費市場似乎難以呈現(xiàn)以往爆發(fā)式增長，國人的理性消費和由此帶來的銷售數(shù)據(jù)以及業(yè)績表現(xiàn)也讓各大奢侈品集團開始謀劃市場戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。業(yè)內(nèi)人士表示，品牌為王的時代似乎正在過去，無論是高高在上的大牌還是走親民風的時尚款手袋，總需要合適的理由才能讓消費者主動掏腰包。
今年以來，各大品牌似乎都開始在價格上進行策略調(diào)整。“今天的奢侈品市場正在分化。”業(yè)內(nèi)人士坦言。繼CHANEL 3月份在中國等國家大幅下調(diào)價格，在歐洲大幅漲價之后，奢侈品行業(yè)價格策略分化逐漸顯現(xiàn)，CHANEL全面調(diào)低了在我國香港和內(nèi)地的價格，降幅最大達20%，記者初步計算調(diào)價后，以某款包包為例，兩者之間的價差由上萬元縮小至一千多元。Burberry也一度傳出消息將跟隨CHANEL的步伐，采取亞洲降價歐洲提價的措施，以緩解因歐元疲軟造成的區(qū)域價格差距問題。“而此前GUCCI則采取5折降價甩貨，不過其這種調(diào)價策略與其說是試水，不如說是在測試市場變化下的反應(yīng)。”
業(yè)內(nèi)：
此舉或為縮小全球價差為電商鋪路
業(yè)內(nèi)人士坦言，除了受到其他奢侈品大牌降價舉措的影響，這似乎也是PRADA在業(yè)績暴跌之后奢侈品牌的無奈之舉。記者昨日從專柜了解到，此次調(diào)價從7月初就已經(jīng)開始實施，降價幅度約為一成，各個款式降價幅度各異。不過有分析人士指出，PRADA此舉或是為了縮小全球價差進而為奢侈品電商鋪路。
降價背后：
業(yè)績增長乏力拖后腿
而PRADA的此次調(diào)價則更多地被認為是其業(yè)績的增長乏力。截至2015年4月30日的一季度，PRADA集團凈利潤僅為5874.5萬歐元，亞太地區(qū)的表現(xiàn)被看做是拖累品牌進入極度衰退的原因。一季度亞太市場收入暴跌17.2%，該市場占據(jù)整個集團約37.8%的份額。集團核心品牌PRADA除在歐洲以外，其他地區(qū)市場的銷售表現(xiàn)都是下降的。按固定匯率計算，PRADA在亞太地區(qū)一季度收益凈額實際上分別減少5.4%和17.2%，集團凈利潤同比驟降44.2%。
有意思的是，在一季度中，PRADA并未參與到奢侈品降價大潮中，而是選擇擴充商品品類，如增加高端商品和輕奢品等。但一季度的收益凈額和利潤卻并未有所改觀。
財富品質(zhì)研究院院長周婷對媒體分析表示，PRADA本次的調(diào)價策略與香奈兒基本相同，通過降低中國市場的價格縮小與國際市場的價差。另外，本次降價集中于皮具，主要是由于PRADA迫切希望提高人均購買額。“在中國PRADA開設(shè)了很多奧特萊斯店，有很大力度的折扣，這在無形中會把消費者引向折扣店，PRADA希望通過降價吸引消費者到專柜消費。”
共2頁 [1] [2] 下一頁 Prada杭州第三家門店將落戶杭州大廈 Prada加入奢侈品降價大軍 為布局電商業(yè)務(wù)做準備 港澳地區(qū)業(yè)績下挫 Prada緊隨加入奢侈品降價大軍 Prada加入奢侈品降價大軍 或因在華業(yè)績持續(xù)疲軟 Prada加入奢侈品降價大軍 搜索更多: PRADA |
