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在奢侈品大牌們集體降價以挽救萎靡不振的市場的時候，快時尚品牌2015年最新財報陸續(xù)公布，從數據上來看，同比增幅都不小，其中一家同比增幅高達130%。由于在中國內地市場業(yè)績暴漲，快時尚巨頭繼續(xù)保持急速擴張的節(jié)奏。以H&M為例，該品牌計劃今年在中國內地新開80家門店。
快時尚財報節(jié)節(jié)攀升
前段時間，因為試衣間視頻事件，優(yōu)衣庫又火了一把，這個快時尚品牌以自己都沒想到的方式完成了一場眼球營銷。其實，截至今年3月31日，優(yōu)衣庫就已經“反敗為勝”。在此前的12個月里，該品牌在歐洲市場的收入，達到2.03億歐元，較上一財年暴漲131%，實現扭虧為盈。
H&M和ZARA今年第一季度的成績也不錯。H&M稅后利潤有36.4%的增長;ZARA則實現了28.3%的增長，創(chuàng)下兩年多以來最大增幅。
另一家日系快時尚品牌無印良品的最新財報也顯示，品牌在華業(yè)績良好，2015年3-5月的營業(yè)收入同比大增90%。
ZARA和H&M的核心優(yōu)勢是反應快速的設計和供應鏈、到位的市場營銷，以及靠品類繁多和時尚感來吸引年輕的90后受眾——H&M最近宣布，將于今年11月秋冬季發(fā)布與第11個設計師合作的限量系列。
優(yōu)衣庫的核心優(yōu)勢在于新面料的研發(fā)和生產零售模式。優(yōu)衣庫的搖粒絨、輕羽絨，再到Heatteck都是有技術含量的材料設計，不但有競爭優(yōu)勢，而且能極大程度降低成本和吸引顧客。另外優(yōu)衣庫是自有品牌專業(yè)零售商，從產品設計、生產物流、銷售都由一個公司完成，從工廠直接到零售店。通過這種生產方式，它能精確地對各個環(huán)節(jié)進行成本控制，還能準確了解顧客需求。
位于杭州湖濱商圈的利星，因為有多家快時尚品牌入駐，一直人氣旺。“優(yōu)衣庫今年折扣季銷售依舊是同地區(qū)門店的首位，ZARA的表現比去年還要好，無印良品上周賣斷了貨，BERSHKA、MONKI等在折扣季期間的業(yè)績表現也都良好。”杭州利星購物廣場的工作人員說。
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