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奢侈品全球價(jià)差拉平價(jià) 差紅利消失
盡管奢侈品電商最近集體走出寒冬，但此前行業(yè)依賴的“全球價(jià)格差”紅利正在消失。
奢侈品電商的貨源主要三個(gè)渠道：代購(gòu)（個(gè)人買手、貿(mào)易公司）、品牌直接授權(quán)、代理商“竄貨”至線上。后兩種渠道，因?yàn)槟秘浀碾y度大，只占據(jù)極小部分貨源。
類似香奈兒、GUCCI、愛(ài)馬仕等頂級(jí)奢侈品品牌，品牌方管理嚴(yán)格，只通過(guò)全球直營(yíng)店一種途徑銷售，因此電商拿到品牌授權(quán)的可能性幾乎為零，網(wǎng)上正品基本來(lái)自買手代購(gòu)和貿(mào)易公司，電商從中賺取全球價(jià)格差。
這個(gè)市場(chǎng)有多賺錢？同一款香奈兒手袋，往往在中國(guó)比在法國(guó)貴40%。隨著歐元貶值，價(jià)格鴻溝還在加深。
“2014年2月份，我?guī)е鴥蓚�(gè)人做淘寶店，月交易額都能過(guò)兩百萬(wàn)。” 甘小明2013年從寺庫(kù)離職，建立了奢集網(wǎng)，在行業(yè)普遍唱衰之下自立門戶，甘小明給出的理由只有一個(gè)“土豪很多，賺錢很快”。
孫亞菲也闡述了這其中的巨大利潤(rùn)，“依靠代購(gòu)賺價(jià)差，我們?cè)?009年創(chuàng)業(yè)第一年就賣了幾百萬(wàn)，賺了一百多萬(wàn)。”
但奢侈品的價(jià)格差紅利正在逐漸消失。今年3月，香奈兒調(diào)整全球定價(jià)策略：歐洲價(jià)格上漲20%，中國(guó)價(jià)格下降20%，將全球價(jià)格差控制在5%以內(nèi)。
以香奈兒經(jīng)典款2.55手袋為例，中國(guó)內(nèi)地售價(jià)將從42500元降至33200元，歐洲售價(jià)則將從3550歐元升至4260歐元。兩地的價(jià)差從以前的近40%縮小到了5%左右。
緊跟香奈兒，GUCCI等品牌跟進(jìn)調(diào)價(jià)。
分析認(rèn)為，此輪頂級(jí)奢侈品品牌調(diào)價(jià)主要出于兩個(gè)目的：其一，改變中國(guó)大陸價(jià)格高企的現(xiàn)狀，將消費(fèi)留在本土。其二，抑制海外代購(gòu)市場(chǎng)對(duì)于品牌形象的影響。奢侈品全球價(jià)格差距的縮小是大勢(shì)所趨。
“未來(lái)3-5年以后，奢侈品電商基于價(jià)差的紅利會(huì)消失”，孫亞菲如此說(shuō)道。 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) 未來(lái)奢侈品電商4大趨勢(shì) 奢侈品電商即將王者歸來(lái)，轉(zhuǎn)型之路逐漸走向成熟 奢侈品電商：電商發(fā)力大牌低頭 如何打破基因悖論？ 奢侈品電商再現(xiàn)密集融資：野蠻增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向“勝者為王” 寺庫(kù)與珍品網(wǎng)打起來(lái)了 奢侈品電商發(fā)展路在何方 搜索更多: 奢侈品電商 |
