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對于今年的年中促，并不僅僅是電商們的“獨角戲”。進(jìn)入6月份以來， 線下實體店，尤其是商場，也發(fā)起了年中促大戰(zhàn)。上周，記者走訪了鄭州市內(nèi)多家商場，從萬達(dá)到王府井，再到百盛，年中促銷力度空前，并且促銷方式繁多。除了發(fā)放宣傳頁，放置宣傳牌，或者在消費者的車上定向放置宣傳單外，還有商場利用新媒體進(jìn)行宣傳促銷，以保證全面覆蓋。
商場征戰(zhàn)年中促，與電商對壘
從事媒體工作的趙女士，在中原萬達(dá)住，因此對于商場的種種促銷活動十分關(guān)注，半個月前，她就感受到了中原萬達(dá)強烈的年中促氣氛，這是往年所沒有的。
“原來印象中只有周年慶的時候，中原萬達(dá)才會下血本，搞促銷活動，而此次年中促的力度讓我意外。”趙女士說，首先讓她吃驚的是促銷手段的繁多。
趙女士介紹，因為她經(jīng)常在中原萬達(dá)消費，因此微信上加了不少商場店鋪員工的微信，結(jié)果，上周大家都在微信上向她發(fā)送促銷鏈接。此外，在中原萬達(dá)家屬院的停車場內(nèi)，也設(shè)有偌大的促銷宣傳牌，同時商場還定向在每輛車上放置了宣傳單。
趙女士說，中原萬達(dá)這種目標(biāo)定位明確，全面覆蓋的宣傳手法，是她在此居住近3年遇到的第一次。
“滿100返120”“潮童商品40當(dāng)100花”“黃金每克最高減30元”……百盛商場的促銷主要集中在兒童產(chǎn)品和黃金，時間從5月27日到6月11日，剛好與萬達(dá)時間錯開。
對于錦藝城百貨和王府井來說，年中促與端午節(jié)相結(jié)合，在記者采訪時，商場的相關(guān)促銷方案還沒有出來。據(jù)客服工作人員介紹，年中促會放在端午小長假，可以吸引更多的消費者。同時促銷力度比較大的會在黃金和女裝上。
傳統(tǒng)商場是一個場所
要注重體驗
“現(xiàn)在電商們想法多，思維活，我們也應(yīng)該打破傳統(tǒng)，把夏季促銷從7月份挪到6月份，不僅延長了我們的促銷時間，也與電商形成了競爭。”中原萬達(dá)一家店鋪的工作人員說。
據(jù)河南省服裝協(xié)會工作人員介紹，每年的6月份到9月份都是服裝行業(yè)的淡季，除了端午節(jié)，這3個月并沒有可促銷的節(jié)日，所以大多數(shù)店鋪都以夏季出倉為理由促銷。而隨著電商造節(jié)的興起，傳統(tǒng)的商場也可以順節(jié)而上。
不過，該工作人員表示，傳統(tǒng)的商場生意是細(xì)水長流的，是滲透到老百姓的生活習(xí)慣的，并且是體驗式的，因此商場在借節(jié)促銷的同時，不能噱頭大過實惠，這樣容易導(dǎo)致消費者的流失。 共2頁 [1] [2] 下一頁 付不起房租的傳統(tǒng)百貨正在被房東掃地出門 汪海域：傳統(tǒng)百貨正在被商業(yè)房東掃地出門 與電商對壘年中促 傳統(tǒng)百貨更注重線下體驗 傳統(tǒng)百貨正在被商業(yè)房東掃地出門 尚泰百貨內(nèi)地最后一門店將停業(yè) 引傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型深思 搜索更多: 傳統(tǒng)百貨 年中促 |
