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創(chuàng)造了美國(guó)車?yán)遄�、牛油果等多個(gè)銷售奇跡的生鮮電商天天果園選擇了一條錢(qián)和流量兼得的道路。昨日有消息稱，天天果園獲得京東數(shù)千萬(wàn)美元投資。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者確認(rèn)了上述投資消息。無(wú)獨(dú)有偶，甫田網(wǎng)、美味七七等電商也找到資金和業(yè)務(wù)的雙重靠山。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，未看到賺錢(qián)曙光的生鮮電商依舊需要錢(qián)和流量的雙重支持，而綜合類電商平臺(tái)也找到一條快速加碼生鮮品類的捷徑。
覓得大樹(shù)
垂直生鮮電商開(kāi)始投入平臺(tái)電商懷抱。北京商報(bào)記者昨日從京東方面獲悉，京東已完成對(duì)天天果園的投資。盡管沒(méi)有透露具體投資金額，但有業(yè)內(nèi)人士表示，該投資事宜有望于近日宣布。另有消息顯示，天天果園本次獲得的投資金額與此前京東投資餓了么、到家美食會(huì)接近，為數(shù)千萬(wàn)美元。不過(guò)有業(yè)內(nèi)知情人士向北京商報(bào)記者表示，該投資早在今年初已達(dá)成協(xié)議，投資金額約為1億美元。
天天果園是國(guó)內(nèi)成立較早的生鮮電商，曾參與車?yán)遄哟髴?zhàn)、荔枝大戰(zhàn)等生鮮電商行業(yè)知名營(yíng)銷活動(dòng)。當(dāng)時(shí)與天天果園打得火熱的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也紛紛被“收編”——順豐優(yōu)選與集團(tuán)旗下的嘿客商城進(jìn)行整合，銷售除生鮮外的各類商品；滬上另外兩家知名生鮮電商美味七七和甫田網(wǎng)，也相繼被亞馬遜和飛牛網(wǎng)投資。
據(jù)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，目前知名生鮮電商中，只有本來(lái)生活網(wǎng)與易果生鮮仍維持獨(dú)立發(fā)展，沱沱工社則依然背靠九城集團(tuán)。
錢(qián)和流量兼得
天天果園、沱沱工社等生鮮電商企業(yè)一直以來(lái)并不缺乏資本市場(chǎng)的關(guān)注。在內(nèi)業(yè)看來(lái)，天天果園想從京東拿到的并非只是那幾千萬(wàn)美元，還有其背后龐大的流量。
雖然天天果園本身就是一個(gè)電商平臺(tái)，但其過(guò)去大量銷售實(shí)則來(lái)自于阿里。有業(yè)內(nèi)知情人士表示，天天果園天貓旗艦店銷量至少占到總銷量的一半。去年“雙11”當(dāng)天統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，天天果園淘寶指數(shù)超過(guò)第二名300%，超過(guò)第三名2400%，創(chuàng)線上水果當(dāng)日銷售紀(jì)錄，獲生鮮、水果兩個(gè)品類的“雙第一”。
但上述知情人士表示，天貓去年開(kāi)始發(fā)力天貓超市后在生鮮類目并沒(méi)有選擇天天果園，而是選擇了另一家生鮮電商易果生鮮。在該人士看來(lái)，此舉對(duì)天天果園產(chǎn)生巨大沖擊。據(jù)了解，在日前天貓?bào)@出網(wǎng)友一身冷汗的“蘋(píng)果新品天貓首發(fā)”營(yíng)銷活動(dòng)中，合作方正是易果生鮮。
萬(wàn)擎咨詢CEO魯振旺表示，生鮮電商作為一個(gè)高投入行業(yè)，燒錢(qián)程度甚至大于傳統(tǒng)電商行業(yè)。作為“高冷”行業(yè)，獲取用戶的流量成本是企業(yè)必須考慮的問(wèn)題。來(lái)自北商商業(yè)研究院的分析認(rèn)為，雖然天天果園在配送、倉(cāng)儲(chǔ)等方面也有布局，但依靠京東經(jīng)營(yíng)范圍將迅速打通全國(guó)市場(chǎng)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 生鮮電商不好做：運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)難點(diǎn)多 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)難統(tǒng)一 高鑫零售收購(gòu)生鮮電商甫田網(wǎng) 生鮮電商Dmall獲1億美元天使投資 劉強(qiáng)東：生鮮電商視作京東的“二次創(chuàng)業(yè)” 四千家生鮮電商僅1%盈利 物流成本高 搜索更多: 生鮮電商 |
