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我國消費者對奢侈品的認知、購買等正悄然發(fā)生變化——“高冷”奢侈品降價有奧妙。
3月17日，“只漲不跌”的奢侈品品牌香奈兒發(fā)布消息，決定自4月8日起下調(diào)中國內(nèi)地售價，同時上調(diào)歐洲售價，幅度均為20%，調(diào)價后兩地價差不超過5%。
奢侈品品牌香奈兒發(fā)布降價消息后，百達翡麗、泰格豪雅也宣布加入降價陣營，范思哲、普拉達也透露，可能會在今年作出價格調(diào)整。
“如果是購買經(jīng)典款的香奈兒，現(xiàn)在國內(nèi)和歐洲的最新差價大概在1700元人民幣左右。我不用托朋友從國外幫忙買，在家門口買到更放心、省勁。”在外企工作的高小姐說。
國內(nèi)外奢侈品出現(xiàn)的價差變化，讓我國消費者開始傾向于在國內(nèi)購買自己喜愛的一些奢侈品。
擁抱個性化定制化
奢侈品研究和顧問機構(gòu)財富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2014年中國奢侈品報告》顯示，2014年全球奢侈品市場總?cè)萘窟_2320億美元。其中，中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元，占全球奢侈品市場總量的46%，而中國國內(nèi)奢侈品消費規(guī)模達到250億美元，同比下跌11%。數(shù)據(jù)表明，中國消費者76%的奢侈品消費在境外。這也是中國本土奢侈品市場經(jīng)歷了近幾年來的首次負增長，引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)人士的憂慮。
不少奢侈品品牌在2014年放緩了在中國國內(nèi)門店開設速度，甚至停止開店。隨著出境旅游、代購和電商等新流通渠道的發(fā)展，消費者有機會接觸并購買到奢侈品，渠道大眾化也正進一步加速奢侈品牌大眾化。
盡管在中國本土市場遇到難關，國際奢侈品牌仍不可輕視中國消費者強大的購買力。如此“外熱內(nèi)冷”的形勢，也讓他們意識到中國奢侈品消費的日臻成熟，將心態(tài)由過去的“到哪里尋找增長”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;想辦法創(chuàng)造增長”。
中國財富品質(zhì)研究院院長周婷說，如果2013年是“去logo”的一年，那么2014年則是“去品牌化”的一年。奢侈品消費已從品牌性價比為中心向以產(chǎn)品性價比為中心轉(zhuǎn)移，消費者對品牌的消費欲望下降，傳統(tǒng)奢侈品牌大眾化趨勢進一步加劇。隨著消費者的不斷成熟，奢侈品品牌近幾年產(chǎn)品實行多元化擴展，特別是開發(fā)低單價產(chǎn)品和品類，奢侈品品牌正變得比以往任何時候更親民，很多品牌正成為更多人可以消費得起的產(chǎn)品。未來三年至五年，老牌奢侈品將成為大眾高端消費品，并完全告別暴利時代;多元化、個性化和定制化思維將成為奢侈品品牌新思維。
財富品質(zhì)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有67%的中國富豪認為傳統(tǒng)奢侈品并不是真正的奢侈品，而高端個性化定制才是真正的奢侈品，并且開始鐘愛家居、電子產(chǎn)品等領域的定制內(nèi)容。 共2頁 [1] [2] 下一頁 報喜鳥吳志澤劃3年轉(zhuǎn)型紅線 發(fā)力個性化定制業(yè)務 香奈兒等奢侈品牌在華降價 業(yè)內(nèi)：中國消費者變聰明 Dior、Prada等宣布在華降價 奢侈品牌業(yè)績普遍下滑 BURBERRY在考慮要不要加入奢侈品牌降價行列 歐元貶值 卡地亞、愛馬仕等奢侈品牌漲價護品牌形象 搜索更多: 奢侈品牌 個性化定制 |
