繼3月份香奈兒手袋在中國市場降價后，路易威登(LVMH)集團(tuán)近期也宣布在中國內(nèi)地市場降價18%;范思哲也表示，定價機(jī)制若有調(diào)整將在5月實行。對此，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽在前天召開的例行發(fā)布會上表示，這有利于境外消費(fèi)回流。

　　謝正軍繪

　　奢侈品也好，普通商品也好，降價實屬正常，但在中國，奢侈品的降價卻意味深長。何也?沈丹陽這樣說，2014年我國的出境人數(shù)超過1億人次，居民境外購物迅速增長，其中一個主要因素是境內(nèi)外價格的差異，而形成境內(nèi)外價格差異的，源于國外品牌商對中國市場的定價政策。這也是很多消費(fèi)者一直鬧不明白的地方，這些奢侈品在我們這個發(fā)展中國家的定價為什么比發(fā)達(dá)國家和地區(qū)還要高出一大截?人家的收入水平比我們高，為何奢侈品的價格反而比我們低?有專家分析認(rèn)為，國外奢侈品在中國市場定價政策大多看重的是中國消費(fèi)市場的“特殊性”:公款消費(fèi)、職務(wù)消費(fèi)、會議消費(fèi)、送禮消費(fèi)等，這些消費(fèi)量占據(jù)奢侈品相當(dāng)大的權(quán)重，而這四種消費(fèi)行為對價格并不敏感。

　　有報道稱，受中國和歐洲銷售下滑拖累，Prada集團(tuán)2014年凈利潤大幅縮水28%。這一年，正是中國上述四大消費(fèi)大幅縮水的年份。中國國內(nèi)奢侈品市場遇冷，而境外購買的奢侈品雖然多了，但價格低于國內(nèi)，對奢侈品商家來說，此長彼消，利潤自然縮水。如果繼續(xù)沿用固有的定價政策，這種下滑勢頭恐難遏制。所以說，此番奢侈品在中國市場的降價舉措，其實是在為中國的奢侈品市場撇去泡沫，回歸本源，將中國市場的定價政策轉(zhuǎn)向合理的初衷，是將眼睛轉(zhuǎn)向正常消費(fèi)人群。

　　說奢侈品降價現(xiàn)象意味深長，還在于它給了我們重要警示，只有堅決持久地抑制住上述四大消費(fèi)，奢侈品市場才會回到合理正常的狀態(tài)，奢侈品品牌商才不會寄望中國市場的“特殊性”，其在中國的定價政策才不至于過于另類，奢侈品在境內(nèi)外的價格差異才有可能縮小。形成并保持住這樣的局面，不僅有利于境外消費(fèi)回流，更利于國人的消費(fèi)行為在清清世風(fēng)中變得更加優(yōu)雅。(來源：南京日報)

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