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“香奈兒這次調(diào)整價(jià)格，將具有風(fēng)向標(biāo)作用。這意味著以香奈兒、LV為代表的一線大牌奢侈品開始放低身段，去迎合中國消費(fèi)者。” 財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷對記者表示。
近日中國內(nèi)地香奈兒門店宣布降價(jià)消息后消費(fèi)者蜂擁而至。
突然“Duang” 的一聲，香奈兒(CHANEL)中國市場降價(jià)遭瘋搶的消息刷爆了朋友圈。
2015年3月17日，奢侈品品牌香奈兒集團(tuán)宣布將于2015年4月8日起拉開全球價(jià)格大調(diào)整的帷幕。
包括中國內(nèi)地、香港、韓國、越南和俄羅斯等市場同步降價(jià)，其中中國內(nèi)地市場的產(chǎn)品降價(jià)最高達(dá)20%;同時(shí)上調(diào)在歐洲售賣的產(chǎn)品價(jià)格，這次調(diào)價(jià)后，中國內(nèi)地與歐洲價(jià)格差將不超過5%。
香粉們一下子激動(dòng)了，杭州、上海、成都等地都出現(xiàn)了市民排隊(duì)瘋搶的盛況，剁手黨的春天真的來了嗎?其他大牌會不會跟進(jìn)呢?
大牌走下神壇的背后苦衷
“香奈兒這次調(diào)整價(jià)格，將具有風(fēng)向標(biāo)作用。這意味著以香奈兒、LV為代表的一線大牌奢侈品開始放低身段，去迎合中國消費(fèi)者。” 財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷對記者表示。
在奢侈品行業(yè)，香奈兒、LV、愛馬仕牢牢占據(jù)著金字塔塔尖的江湖地位，這三個(gè)品牌甚至從來不進(jìn)奧特萊斯，更不打折，還年年漲價(jià)，非常堅(jiān)挺地保護(hù)自己的品牌形象。
但是，在維持高姿態(tài)的背后，這些奢侈品牌面臨的是有苦說不出的尷尬境地。
根據(jù)全球著名咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014中國奢侈品市場報(bào)告》顯示，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，比2013年下滑了1%。但與此同時(shí)，在全球奢侈品市場上，中國內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)上漲9%，達(dá)到3800億元，大約占全球奢侈品市場30%的份額。這意味著，中國人的奢侈品消費(fèi)場地主要在海外。
“2013年以前，我們就是開門等著顧客上門交錢拿貨，公司培訓(xùn)的那一套微笑服務(wù)大牌營銷法則根本用不上;可是2014年就不行了，2014年我把臉都笑僵了，一天也賣不出幾件產(chǎn)品。”金融街購物中心的一位奢侈品牌門店經(jīng)理向記者透露。
他告訴記者，2014年整個(gè)北京奢侈品門店除了新光天地、國貿(mào)等具有地標(biāo)性、旗艦店規(guī)模的門店外，其他門店普遍收入不佳，在北京個(gè)別的奢侈品門店，客流下降幅度高達(dá)50%~60%。但另一方面，隨著近幾年在華的市場擴(kuò)張，奢侈品品牌已在中國布局了太多門店，養(yǎng)了大批運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，經(jīng)營成本越來越高。
“奢侈品品牌最先進(jìn)入中國內(nèi)地時(shí)，很多購物中心幾乎是割地賠款也要將其留下。如今全球奢侈品牌進(jìn)入中國已經(jīng)10多年，但很多門店幾乎成了產(chǎn)品展示臺，銷售業(yè)績不佳，大大增加了他們在中國的運(yùn)營成本。香奈兒的此次調(diào)價(jià)是為了提振中國市場，吸引消費(fèi)者回流，降價(jià)是最有效的方式。”周婷對記者表示。
共2頁 [1] [2] 下一頁 溫州愛馬仕、香奈兒等二手奢侈品店遭洗劫 貨物價(jià)值百萬 普拉達(dá)利潤暴跌 香奈兒降價(jià)促銷：奢侈品好日子遠(yuǎn)去 奢侈品普拉達(dá)上市以來首次下跌 全年凈利潤倒退28% 十堰陽光智慧島兒童職業(yè)體驗(yàn)館開業(yè)三個(gè)月 客流漸旺 本土奢侈品的時(shí)代遠(yuǎn)未到來 搜索更多: 奢侈品 客流 香奈兒 |
