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3月17日，奢侈品品牌香奈兒宣布將于2015年4月8日起對產(chǎn)品價格進行調(diào)整，其中中國內(nèi)地調(diào)整幅度最大，降價達20%，同時歐洲市場產(chǎn)品價格卻出現(xiàn)上升，調(diào)整后，中國內(nèi)地與歐洲的香奈兒價格差將不超過5%。
香奈兒內(nèi)地降價，北京門店迎來客流增長。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，香奈兒本次的價格調(diào)整有力刺激了國內(nèi)一批“香粉兒”的購買力，在北京、上海、南京、杭州等地的香奈兒專柜已經(jīng)出現(xiàn)了消費者排隊搶購的熱鬧場面。除了消費者，同樣受到影響的還有國內(nèi)的奢侈品品牌，LVMH集團旗下的豪雅腕表成為第一個跟進降價的品牌。業(yè)內(nèi)專家表示，香奈兒此次調(diào)價只是一個開始，未來更多奢侈品品牌調(diào)整全球價格體系將是趨勢。
財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，香奈兒這次的價格調(diào)整，具有風(fēng)向標(biāo)的作用。雖然香奈兒、LV等品牌一直處于奢侈品領(lǐng)域的頂端位置，為了維護品牌形象，從不打折、促銷，但高姿態(tài)并沒有帶來高效益，近些年來，這些品牌在中國的銷售情況并不樂觀�！�2014中國奢侈品市場報告》顯示，2014年各大奢侈品集團在中國的銷售額仍在增長，但速度已明顯放緩，并且?guī)齑娣e壓嚴(yán)重。同時，傳統(tǒng)奢侈品品牌的開店速度已經(jīng)放緩。
事實上，國內(nèi)的奢侈品市場已經(jīng)面臨越來越冷清的趨勢，在香奈兒降價之前，奢侈品專賣店已經(jīng)開始走下坡路了，據(jù)了解，從2013年開始，百達翡麗、HUGO BOSS、寶詩龍、D&G，甚至是入駐近10年的Giorgio Armani旗艦店都已經(jīng)悄然撤離了上海外灘。2014年，HUGO BOSS在華關(guān)閉7家門店，杰尼亞關(guān)閉6家，博柏利關(guān)閉4家……奢侈品在華銷售進入瓶頸期。
市場效益不佳成主因
香奈兒方對外聲稱，本次進行平衡全球售價的調(diào)整，主要原因在于歐元的大幅貶值導(dǎo)致中國與歐洲的價格差異更加明顯，中國與歐洲的香奈兒產(chǎn)品價格差異更大，導(dǎo)致的一個結(jié)果就是歐洲的市場供不應(yīng)求，中國的市場卻門可羅雀。雖然歐元貶值成了香奈兒及其他奢侈品在中國等地價格調(diào)整的良好契機，但多位業(yè)內(nèi)人士均表示，香奈兒在中國內(nèi)地降價的根本原因在于中國市場的不景氣，據(jù)《中國奢侈品報告》顯示，中國消費者2014 年的本土消費額為250 億美元，同比下降11%，中國奢侈品市場占全球奢侈品市場比重由2013 年的13% 下降到2014 年的11%。與此同時，中國消費者境外消費卻進一步加強，2014 年，中國消費者全球奢侈品消費達到1060 億美元(約合6400 多億元人民幣)，買走了全球46% 的奢侈品，但76% 的奢侈品消費都發(fā)生在境外。
另外，隨著國人個人財富的積累和消費理念的進步，購買奢侈品的渠道也日趨多樣化，其中直接從國外購買是重要的渠道之一。相關(guān)資料顯示，2014年我國出境旅游人數(shù)1.1億人次，增長13%，而且出境游已不是高端人群的專利，中等收入人群也日漸增多，境外市場奢侈品的低價格吸引了大批國人的購買，也催生了很多“職業(yè)代購”。目前在網(wǎng)絡(luò)上，從老古董級品牌到新生代輕奢品牌，都有代購業(yè)務(wù)。“國人購買力很強，我現(xiàn)在只接三個高級品牌的訂單，已經(jīng)忙得應(yīng)接不暇。”在法留學(xué)的小吳在業(yè)余時間也在做兼職代購。 共2頁 [1] [2] 下一頁 北京部分奢侈品店客流降達六成 香奈兒將降價 溫州愛馬仕、香奈兒等二手奢侈品店遭洗劫 貨物價值百萬 普拉達利潤暴跌 香奈兒降價促銷：奢侈品好日子遠去 奢侈品普拉達上市以來首次下跌 全年凈利潤倒退28% 本土奢侈品的時代遠未到來 搜索更多: 奢侈品 大眾化 高端定制 |
